文章標(biāo)題：亞馬遜廣告的神秘面紗：它是如何運(yùn)作的？

亞馬遜這個(gè)巨大的電商平臺(tái)擁有眾多復(fù)雜的工具和選項(xiàng)，對(duì)于賣家來說，理解其廣告系統(tǒng)是非常重要的。亞馬遜廣告的背后有三個(gè)儀表板，每個(gè)儀表板都有自己的跟蹤歸因方法。下面，我們一一揭開這些秘密。

讓我們了解一下什么是亞馬遜銷售歸因。這實(shí)際上是亞馬遜為特定的廣告系列分配銷售信用的一種方式。當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告并在特定時(shí)間段內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，銷售就會(huì)被歸因于你的廣告系列。這聽起來很簡(jiǎn)單，但實(shí)際上，背后的過程非常復(fù)雜。接下來我們深入解析。

你有三種主要的儀表板來進(jìn)行廣告活動(dòng)：賣方中心、廣告控制臺(tái)以及亞馬遜DSP。不同的儀表板有其特定的使用場(chǎng)景和規(guī)則。比如賣方中心主要用于第三方賣家，廣告控制臺(tái)則更多用于直接由亞馬遜支持的廣告活動(dòng)。至于亞馬遜DSP，它是亞馬遜的顯示廣告平臺(tái)，有多種方式來衡量廣告效果。在DSP上，產(chǎn)品銷售額和總銷售額是衡量廣告回報(bào)率的兩個(gè)重要指標(biāo)。除此之外還有諸如產(chǎn)品展示廣告之類的工具和功能。但值得注意的是，每個(gè)工具都有自己的追蹤歸屬規(guī)則，非常復(fù)雜。然后你可能會(huì)遇到折扣或促銷的情況。在結(jié)賬過程中應(yīng)用的折扣并不會(huì)改變亞馬遜報(bào)告的銷售額，但如果是在客戶結(jié)賬前應(yīng)用的折扣，那么這部分折扣會(huì)從歸因廣告的銷售額中扣除。接下來我們來看看品牌光環(huán)歸屬的問題。這是一個(gè)復(fù)雜的概念，涉及到亞馬遜如何分配銷售歸屬權(quán)給不同的品牌產(chǎn)品即使是一個(gè)公司的品牌名稱各異的產(chǎn)品在同一個(gè)廣告中被宣傳只要有人通過該廣告進(jìn)行購(gòu)買就都算在這個(gè)公司的銷售業(yè)績(jī)中對(duì)于那些像迪士尼這樣有許多子公司合作制造產(chǎn)品的公司更是如此一個(gè)簡(jiǎn)單的示例假設(shè)有人在尋找樂高品牌的玩具他看到的樂高相關(guān)的推廣可能被歸因?yàn)闃犯叨皇菢犯咂煜碌牟煌放飘a(chǎn)品這使得歸屬過程變得復(fù)雜并需要賣家更加關(guān)注細(xì)節(jié)以確保他們的投資得到了回報(bào)最后重要的是了解這些數(shù)字背后的歸因過程這樣才能全面了解廣告對(duì)你的具體目標(biāo)的真實(shí)表現(xiàn)總的來說亞馬遜的歸屬規(guī)則復(fù)雜且精細(xì)了解其運(yùn)作機(jī)制是至關(guān)重要的總之掌握這些信息對(duì)亞馬遜賣家來說非常關(guān)鍵它能幫助你更高效地投放廣告優(yōu)化運(yùn)營(yíng)并提高業(yè)績(jī)?nèi)绻腥魏我蓡栒?qǐng)務(wù)必咨詢專業(yè)人士或查閱官方文檔以避免誤解或遺漏重要信息。（來源：跨境日志）以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)請(qǐng)注意版權(quán)問題避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)！