微軟正致力于將其年廣告業(yè)務(wù)從100億美元翻一番，達(dá)到200億美元的宏偉目標(biāo)。目前公司高層并未具體透露時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但若此目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，微軟有望躍升為全球第六大數(shù)字廣告銷(xiāo)售商。

微軟廣告資產(chǎn)展現(xiàn)“多元化”特點(diǎn)

微軟的廣告資產(chǎn)頗為豐富，涵蓋了必應(yīng)搜索、Xbox、MSN等多個(gè)平臺(tái)，同時(shí)還運(yùn)用Xandr銷(xiāo)售數(shù)字廣告的網(wǎng)站不勝枚舉。除此之外，微軟還推出了垂直廣告與信用卡廣告，并將受眾網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至66個(gè)新市場(chǎng)，展示了其廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)大實(shí)力。

新財(cái)年首季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著

微軟最新財(cái)報(bào)顯示，其2023財(cái)年第一季度的廣告收入實(shí)現(xiàn)了16%的增長(zhǎng)。盡管首席財(cái)務(wù)官Amy Hood在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中提到客戶(hù)廣告支出預(yù)算的縮減情況有所改善，對(duì)廣告搜索和LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)解決方案產(chǎn)生了一定影響，但微軟的廣告業(yè)務(wù)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

服務(wù)地域擴(kuò)展與新產(chǎn)品助力

過(guò)去一年里，微軟將服務(wù)地域范圍擴(kuò)大了近四倍。與此Microsoft Edge瀏覽器的崛起也可能為Bing搜索和廣告收入帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著越來(lái)越多的人使用Edge瀏覽器的內(nèi)置優(yōu)惠券和價(jià)格比較功能，該瀏覽器的市場(chǎng)份額正不斷獲得提升。

合作伙伴關(guān)系與未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)

微軟廣告公司副總裁Rob Wilk表示，公司正致力于讓合作伙伴更便捷地跨資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)廣告。他表示，微軟仍有許多工作要做，需要與像谷歌這樣的成熟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。而與Netflix結(jié)成的新合作伙伴關(guān)系被業(yè)內(nèi)人士視為未來(lái)廣告業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將推動(dòng)微軟輕松實(shí)現(xiàn)百億級(jí)別的廣告銷(xiāo)售額。

游戲業(yè)務(wù)成為另一增長(zhǎng)極

除了廣告業(yè)務(wù)外，微軟的游戲業(yè)務(wù)也是其重要的收入來(lái)源之一。雖然對(duì)Activision Blizzard的收購(gòu)尚處于懸而未決的狀態(tài)，但一旦收購(gòu)成功，通過(guò)Xandr購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)廣告將成為新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

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