2025年ASOS關閉在華業(yè)務原因剖析
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ASOS關閉在華業(yè)務原因剖析
風口星網綜合外媒報道得知，2025年ASOS關閉了在華業(yè)務，后續(xù)將通過其國際網站服務中國消費者，并直接從歐洲發(fā)貨，同時關閉中國倉庫，辭退上海60名員工。
外媒認為ASOS退出中國有以下五個原因。
其一，中國市場求學之路學費太高。2013年ASOS發(fā)布中國電商平臺時，本打算全身心投入，建立倉庫直接發(fā)貨，而非從英國發(fā)貨。但中國服裝貿易市場規(guī)則復雜，像2014年的水洗標問題及中國郵政運送問題。雖說中國郵政近年來有所改善，運輸服務更完善了，但仍有影響。啟動ASOS.cn前，中國消費者從國外網站買服裝要付進口稅，有本地倉庫后不用交了，卻需特定標準水洗標顯示材料和洗滌說明等。ASOS自己品牌水洗標易管理，可因還有幾百個其他品牌，管理困難，重新車水洗標產生高額費用，僅上一財年，就因中國服裝貿易規(guī)則交了400萬英鎊“學費”。
其二，中國氣候多樣導致了一些無法預見的問題。中國地域廣闊，氣候多樣，一個季節(jié)的衣服根本滿足不了中國消費者。夏天部分地區(qū)及熱帶附近炎熱，冬天全國溫度跨度從零下20度到10度。
其三，中國電商池塘很大，但已經有大魚占據池塘了。2015年早期，Forrester預計天貓占中國電商市場份額為57%，京東為21%。談到移動電商時，阿里巴巴市場份額為85%，京東為7.1%。阿里巴巴在中國電商市場主導地位顯著，讓ASOS很難存活。ASOS在天貓有旗艦店，但其首席執(zhí)行官表示中國市場特殊，產品難吸引中國消費者眼球。
其四，中國經濟放緩。2015年中國經濟增長放緩至6.9%，為25年來最低值，這對中國中產階級消費影響大，ASOS銷售也受到波及。
其五，ASOS品牌聲望不夠高。除阿里巴巴外，ASOS難與中國本土其他品牌競爭。2016年市場咨詢機構明略行關于中國消費者心目中前100強品牌調查，國際化品牌很少。2015年到2016年，100個中國本土品牌總市場價值增長了13%。過去十年，并非只有國外品牌才與奢侈及高質量掛鉤，ASOS也難找到忠誠中國消費者。
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