所在國家：意大利

人口數(shù)量：已超過6060萬

互聯(lián)網(wǎng)普及率：高達60%

網(wǎng)購消費人群：數(shù)量龐大，超過1900萬

主要支付方式：以信用卡結算為主

對于想要進入意大利電商行業(yè)的賣家，有幾點需要注意的事項：

1. 商標與品牌的使用要明確無誤，避免產(chǎn)生歧義，同時要尊重和適應意大利的文化習俗。

2. 用意大利母語描述產(chǎn)品、介紹店鋪和網(wǎng)站，這是成功的關鍵，因為這能讓消費者感到更加親切和信任。

3. 要了解意大利人的思維方式，這樣才能更好地與他們溝通和交流。

意大利，作為歐洲的一個國家，其基礎設施完善、人均收入水平高，是中國賣家跨境出海的優(yōu)質選擇之一。意大利電商市場也展現(xiàn)出不可小覷的潛力。

據(jù)數(shù)據(jù)表明，2016年意大利電商市場交易額達到了196億歐元，相較前一年增長了18%。大部分電商零售額來自于在線服務。盡管大部分訂單仍然是通過臺式電腦或筆記本完成，但來自智能手機的訂單正在不斷增長。在支付方式上，除了信用卡結算外，還有貨到付款和銀行轉賬等其他方式。

盡管意大利人傾向于國際購物，但他們也有著獨特的消費習慣和需求。例如，大部分意大利人更喜歡購買國外電商網(wǎng)站的產(chǎn)品，79%的意大利人選擇從歐盟其他國家線上平臺購買產(chǎn)品。他們還十分關注產(chǎn)品的質量、價格、折扣信息和支付過程的便捷性。線上店鋪的聲望也是他們考慮的重要因素之一。

2017年對于意大利電商市場來說是一個重要的轉折點。移動端消費猛增，其中服裝和配飾類占黑五銷售額比重最大?？萍籍a(chǎn)品行業(yè)也成為增長速度最快的行業(yè)之一，各種電子產(chǎn)品在意大利備受歡迎。亞馬遜意大利站自推出以來，已逐漸成為意大利最大的電商網(wǎng)站之一。值得一提的是，中國賣家在亞馬遜意大利站的TOP10賣家中占據(jù)了半壁江山。

在亞馬遜意大利站上，賣家們可以發(fā)布大量產(chǎn)品來吸引消費者。FBA賣家的平均產(chǎn)品發(fā)布量遠低于非FBA賣家，這可能與刊登成本有關（FBA賣家需將產(chǎn)品運至亞馬遜物流中心）。而在這些中國賣家的銷售產(chǎn)品中，除了電子產(chǎn)品外，還有家具廚房用品、美容用品、文具與辦公用品等各類產(chǎn)品。

盡管意大利不是歐洲最大的電商市場（位于德國、英國和法國之后），但其電商市場仍然擁有巨大的發(fā)展空間。對于賣家而言，這是一個看準時機、盡快行動的市場。如果你對意大利市場有更深入的了解需求，歡迎報名參加1月11日的風口星大會，屆時將有意大利賣家為你帶來最接地氣和最為準確的2018意大利電商市場分析。

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（本文信息來源：風口星網(wǎng) 董小玲）