上周末，一位朋友向我詢問(wèn)關(guān)于Facebook BM中的網(wǎng)域設(shè)置問(wèn)題。這涉及到IOS 14對(duì)Facebook廣告的影響，以及我們作為獨(dú)立站賣家在BM中必須進(jìn)行的設(shè)置。今天，我將簡(jiǎn)要解答這些問(wèn)題。

讓我們談?wù)処OS 14對(duì)Facebook廣告的影響。

在2020年6月，蘋果宣布即將推出IOS 14系統(tǒng)。對(duì)于這個(gè)新系統(tǒng)，所有用戶在使用時(shí)會(huì)遇到一個(gè)選擇：是否允許APP（如Facebook）追蹤個(gè)人信息。當(dāng)設(shè)備語(yǔ)言為中文時(shí)，這個(gè)問(wèn)題框會(huì)以中文呈現(xiàn)，可惜我未能及時(shí)截圖。而對(duì)于設(shè)備語(yǔ)言為英文的用戶，這個(gè)問(wèn)題框會(huì)以另一種形式出現(xiàn)。

在IOS 14版本之前的蘋果設(shè)備上，許多APP會(huì)直接收集用戶信息，而用戶沒(méi)有選擇權(quán)。蘋果去年提出保護(hù)用戶隱私的承諾，因此在自家的IOS 14系統(tǒng)設(shè)備上給予用戶選擇權(quán)。在美國(guó)和大部分歐洲國(guó)家，很多人非常重視用戶隱私，因此預(yù)計(jì)大部分IOS 14的用戶會(huì)選擇不允許追蹤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)蘋果手機(jī)（和IPAD）在智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)40%，接近50%，這意味著大量設(shè)備將更新到IOS 14系統(tǒng)。不允許追蹤的設(shè)備數(shù)量肯定會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

這對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兊闹饕绞绞菑V告。Facebook的廣告效果得益于其強(qiáng)大的追蹤能力，利用用戶的眾多隱私數(shù)據(jù)。IOS 14的推出切斷了這一隱私數(shù)據(jù)來(lái)源，自然會(huì)對(duì)Facebook的廣告效果和營(yíng)收產(chǎn)生影響。雖然Facebook對(duì)此表示不滿，但他們無(wú)法控制蘋果，只能適應(yīng)這一變化。

接下來(lái)，我們重點(diǎn)討論獨(dú)立站賣家（包括Shopify和WooCommerce）如何調(diào)整在Facebook上的廣告投放策略。這里只針對(duì)獨(dú)立站賣家的調(diào)整措施進(jìn)行說(shuō)明，不涉及其他類型的廣告投放方式。針對(duì)使用IOS 14設(shè)備并選擇了“不允許追蹤”的用戶群體，F(xiàn)acebook提出了一種解決方案：使用聚合事件測(cè)量協(xié)議。這個(gè)解決方案旨在確保廣告主獲得良好的廣告效果。至于具體操作步驟和技術(shù)細(xì)節(jié)，我們暫時(shí)不深入討論。對(duì)于想要設(shè)置這一功能的賣家，首先確保你擁有正常的Facebook BM和廣告賬號(hào)以及已經(jīng)安裝好的像素。你的廣告賬戶必須綁定獨(dú)立域名，這是你花錢購(gòu)買的域名，例如從阿里云、騰訊云、godaddy、namecheap等購(gòu)買的域名，而不是你的Shopify店鋪的二級(jí)域名。這是非常重要的強(qiáng)調(diào)點(diǎn)：二級(jí)域名是不符合要求的。接下來(lái)是具體的操作步驟：首先驗(yàn)證你的域名；然后配置你想要優(yōu)化的網(wǎng)站事件；最后提交即可。今天的內(nèi)容就分享到這里，想了解更多關(guān)于Shopify獨(dú)立站的干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注Shopify麥克！以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！感謝外貿(mào)麥克的授權(quán)轉(zhuǎn)載。