隨著網(wǎng)絡(luò)日益普及與經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，曾經(jīng)被視為促銷(xiāo)大日的“黑色星期五”雖然地位有所下滑，但在海外市場(chǎng)假日折扣季中，其“開(kāi)端”的地位依舊穩(wěn)固。許多消費(fèi)者依然將此日視為享受眾多品牌“超值折扣”的良機(jī)。據(jù)Adobe提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即使在今年市場(chǎng)變幻莫測(cè)的背景下，美國(guó)市場(chǎng)的黑色星期五表現(xiàn)依然不俗。

Adobe通過(guò)實(shí)時(shí)追蹤美國(guó)市場(chǎng)排名前100家零售商中的80家，覆蓋約1億個(gè)SKU的銷(xiāo)售情況后發(fā)現(xiàn)，今年美國(guó)消費(fèi)者在黑色星期五的在線(xiàn)消費(fèi)總額（GMV）達(dá)到了90億美元，較去年同期增長(zhǎng)了21.6%。這一數(shù)據(jù)與Adobe此前的預(yù)期值相吻合，其預(yù)測(cè)范圍為89億美元至96億美元之間。這意味著，今年的黑色星期五的GMV已經(jīng)躍居美國(guó)有記錄以來(lái)線(xiàn)上促銷(xiāo)節(jié)第二高的水平（僅次于2019年的業(yè)績(jī)）。

盡管今年的增長(zhǎng)并未達(dá)到眾人預(yù)期的“狂熱”程度，但考慮到疫情依然嚴(yán)峻，線(xiàn)下商場(chǎng)的人流量大幅減少的背景下，黑色星期五期間的GMV仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，通過(guò)智能手機(jī)完成的交易額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到36億美元，同比增長(zhǎng)了25.3%。如線(xiàn)上支付線(xiàn)下取貨等標(biāo)志電商行業(yè)日漸成熟的交易方式也實(shí)現(xiàn)了52%的同比增長(zhǎng)。

根據(jù)Adobe的進(jìn)一步預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)絡(luò)星期一的GMV預(yù)計(jì)將達(dá)到新的高度，可能達(dá)到112億美元至130億美元之間（同比增長(zhǎng)19%-38%），這為賣(mài)家提供了一個(gè)交易量大幅攀升的機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)。

在市場(chǎng)分析中，晚間時(shí)段被視為消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的高峰期。Shopify對(duì)參與黑色星期五活動(dòng)的100多萬(wàn)商家數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，其購(gòu)物高峰時(shí)段實(shí)際上是在美國(guó)東部時(shí)間上午9點(diǎn)，每分鐘的銷(xiāo)售額高達(dá)300萬(wàn)美元。這顯示了不同電商平臺(tái)間的差異和復(fù)雜性。

值得一提的是，無(wú)論是哪個(gè)電商平臺(tái)，智能手機(jī)端的銷(xiāo)售額都是GMV的主要來(lái)源。Adobe表示，40%的銷(xiāo)售額是通過(guò)手機(jī)完成的，同比增長(zhǎng)了7%。尤其是在移動(dòng)端，小賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)更為明顯。

在商品類(lèi)別方面，合理價(jià)位的電子、科技、玩具和體育用品等是消費(fèi)者最喜愛(ài)的商品類(lèi)型。由于疫情的影響，許多消費(fèi)者選擇保持安全社交距離而轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)物，這也為市場(chǎng)賣(mài)家提供了成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。由于疫情對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的拖累，賣(mài)家在旺季的銷(xiāo)量表現(xiàn)尤為重要。

總體而言，今年假日季的購(gòu)物活動(dòng)被提前且延長(zhǎng)了。Adobe的消費(fèi)者調(diào)研顯示，由于今年的促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始得比往年更早，有41%的消費(fèi)者表示他們將比往年更早開(kāi)始購(gòu)物。這也使得亞馬遜的Prime Day成為消費(fèi)者提前開(kāi)始假日購(gòu)物的契機(jī)。

Adobe Digital Insights總監(jiān)Taylor Schreiner表示：“隨著消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物和生活必需品，黑色星期五的GMV將達(dá)到新的記錄水平。各大零售商延長(zhǎng)了促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，不僅感恩節(jié)當(dāng)周及周末等主要購(gòu)物日有強(qiáng)勁的線(xiàn)上消費(fèi)勢(shì)頭，整個(gè)節(jié)假日期間消費(fèi)者的反應(yīng)都十分積極?！边@一觀(guān)點(diǎn)再次強(qiáng)調(diào)了線(xiàn)上購(gòu)物在假日季的重要性。