在波蘭的綠色通道上，一個(gè)引人注目的標(biāo)識(shí)引人入勝：“點(diǎn)此入駐Allegro”。今天，讓我們一同走進(jìn)波蘭的多元社會(huì)現(xiàn)象，探尋其背后隱藏的消費(fèi)趨勢(shì)與商機(jī)。

2017年，波蘭迎來了“生育潮”，40萬新生兒的誕生讓社會(huì)為之震動(dòng)。令人意外的是，盡管隨后幾年的出生率持續(xù)走低，擁有三個(gè)及以上子女的大型家庭數(shù)量卻不斷增加，預(yù)示著未來的市場(chǎng)走向。

波蘭的社會(huì)學(xué)者們經(jīng)過深入研究后發(fā)現(xiàn)，多項(xiàng)生育津貼政策的出臺(tái)確實(shí)激發(fā)了人們生育二孩、三孩的熱情。但與此多子女家庭在消費(fèi)上的需求也正在逐步崛起，成為新的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年波蘭最受歡迎的在線品類中，滿足家庭使用場(chǎng)景的品類如家用電子、家居用品等表現(xiàn)出色。尤其值得一提的是，兒童用品和玩具類目的消費(fèi)者數(shù)量位居前列，即使面對(duì)低迷的生育率，多孩家庭的消費(fèi)熱情依然不減。

作為世界最大的玩具制造和出口國，波蘭的玩具市場(chǎng)被中國等國家的制造商所占據(jù)，市場(chǎng)體量不容小覷。據(jù)數(shù)據(jù)分析，波蘭市場(chǎng)玩具市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)在2025年將有顯著增長。

中國的紡織外貿(mào)人在波蘭市場(chǎng)中也找到了自己的理想天地。憑借著龐大的市場(chǎng)占比和民眾的高接受度，中國產(chǎn)品，尤其是服裝鞋靴類目在波蘭市場(chǎng)中表現(xiàn)出色。據(jù)預(yù)測(cè)，波蘭服裝鞋帽市場(chǎng)的銷售規(guī)模將在未來持續(xù)增長。

華為、小米等國產(chǎn)優(yōu)秀品牌的成功出海，使得波蘭市場(chǎng)對(duì)中國智造產(chǎn)品的接受程度不斷提高。這也帶動(dòng)了3C消費(fèi)電子品類的增長，中國產(chǎn)品以其廣泛的產(chǎn)品范圍及高性價(jià)比俘獲了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智。

波蘭電商市場(chǎng)的崛起功不可沒。根據(jù)普華永道最近的一份報(bào)告顯示，波蘭電商市場(chǎng)的銷售額在2020年實(shí)現(xiàn)了顯著增長，占零售總額的14%。而頭部電商平臺(tái)Allegro的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步佐證了波蘭市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在全球人口老齡化加劇的背景下，多子家庭消費(fèi)正在成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。而女性在家庭采購中的“大女主”地位更是不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，波蘭女性在線消費(fèi)的頻率高于男性，并且在消費(fèi)品類中擁有更高的決策權(quán)。

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，健康、品質(zhì)、品牌接受度、嘗鮮式消費(fèi)以及“悅己”消費(fèi)成為當(dāng)前消費(fèi)的三大特征。這也為商家提供了新的市場(chǎng)方向和增長點(diǎn)。

波蘭電商市場(chǎng)的增速迅猛，2020年同比增長了24%，為全球電商增長作出了貢獻(xiàn)。而具有本土基因的波蘭本地平臺(tái)如Allegro等更是擁有先天的優(yōu)勢(shì)，成為大部分消費(fèi)者的首選平臺(tái)。

對(duì)于中國賣家而言，Allegro平臺(tái)正成為一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。該平臺(tái)為了吸引優(yōu)質(zhì)的中國賣家入駐，不斷加大新賣家的扶持力度，提供各種優(yōu)惠政策和服務(wù)支持。未來隨著平臺(tái)對(duì)中國賣家招商力度的不斷加大，相信將有越來越多的中國賣家選擇Allegro作為進(jìn)軍波蘭市場(chǎng)的跳板。

在波蘭這片充滿活力的土地上，無論家庭消費(fèi)還是電商市場(chǎng)都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。把握住這里的消費(fèi)趨勢(shì)和商機(jī)，你或許就能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

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（文/跨境觀察員）

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