TikTok在英國的影響力日益擴大，其知名度已經(jīng)非常高。盡管在擴張過程中遇到了一些挫折，但用戶們依然對它愛不釋手，其使用頻率逐漸超過Facebook，且已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。

從下載量來看，TikTok近10個季度始終保持著全球下載量第一的好成績，偶爾會有1~2個季度排名第二。盡管在美國曾受到一定的打壓，但其日活躍用戶數(shù)量依然超過一億，其中90%的美國用戶都對其表示喜愛。

全球用戶在TikTok上的停留時間已經(jīng)超過19.6個小時，僅次于YouTube。這款軟件已經(jīng)成為了美國人喜歡的社交軟件之一，其內(nèi)容的創(chuàng)新和獨特的模式使其在全球范圍內(nèi)大受歡迎。

TikTok的成功主要得益于算法上的創(chuàng)新。它通過獎勵創(chuàng)作者，逐漸擴大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶的興趣制作針對性內(nèi)容。其有毒性的內(nèi)容讓各種不同類型的用戶都無法抗拒。其他國外社交平臺在技術(shù)和內(nèi)容豐富度方面都無法與之匹敵，逐漸形成了全球共識。人們使用這一社交平臺主要是因為其有趣和豐富的內(nèi)容，與信仰和主義無關(guān)。這也是TikTok在頻頻遭遇風(fēng)險后，依然能夠持續(xù)發(fā)展的主要原因。

TikTok是抖音短視頻的國際版本，隨著其在海外市場的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok也面臨過一些挑戰(zhàn)。例如，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊方面，TikTok/抖音短視頻在中國及其他地區(qū)也受到了年輕人的熱烈歡迎，成為了表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。一些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，往往能定格一個個感人的瞬間。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，屬于抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。作為抖音的海外版，TikTok許多在抖音發(fā)展不錯的用戶或團隊也紛紛開設(shè)TikTok賬號，開拓面向境外用戶的傳播渠道。一些在TikTok上表現(xiàn)優(yōu)異的用戶甚至衍生出了“TikToker”這一新的英語詞匯。

TikTok在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)上線，加上中國與印尼，TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國（英國）的業(yè)務(wù)。TikTok還推出了多種功能特點，如允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的使用時間，以及在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用（TV app）。

管理團隊方面，TikTok有周受資擔(dān)任CEO首席執(zhí)行官，Vanessa Pappas擔(dān)任首席運營官和TikTok美國總經(jīng)理。TikTok還與多個公司和機構(gòu)展開了戰(zhàn)略合作，如與蘋果、環(huán)球音樂集團等合作，為用戶提供更多的娛樂和學(xué)習(xí)機會。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月下載量超過8千萬次，連續(xù)成為全球移動應(yīng)用下載冠軍（非游戲類）。其中，抖音占全球下載量的12%，而TikTok在巴西市場的下載量占比更是高達16%。

隨著國內(nèi)短視頻市場的逐漸飽和，獲取國內(nèi)流量愈發(fā)困難，而海外市場的潛力巨大?；诋?dāng)前的局勢，企業(yè)可以考慮將國內(nèi)抖音的成功經(jīng)驗復(fù)制到TikTok上。TikTok當(dāng)前是一個待開發(fā)的藍海市場，提前布局意味著能贏得更大的市場份額。

關(guān)于TikTok的營銷策略，有以下幾種推薦：

一、建立社媒賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號進行推廣，強化品牌與消費者之間的交流，提升品牌認知度。商家可以在個人主頁放置鏈接，引導(dǎo)用戶進入獨立站消費。

二、投放廣告，如Brand Takeover開屏廣告。其優(yōu)勢在于，用戶打開APP的第一眼就能看到廣告，3-5秒的時長保證了用戶的關(guān)注度，降低用戶厭煩情緒。Top View超級首位和In-feed Ads信息流廣告也具有各自的優(yōu)勢，能夠靈活表達品牌故事，增強用戶與品牌的互動性。還有Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，通過定制品牌內(nèi)容提升品牌曝光度，用戶參與度高。Branded Effect Ads品牌效果廣告則通過智能視頻識別技術(shù)制作有趣的活動視頻，吸引用戶參與。

三、網(wǎng)紅營銷是鏈接品牌與用戶的橋梁，通過意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。紅人營銷的效果顯著，因為消費者更容易接受并信任用戶生成的內(nèi)容。近八成的用戶表示UGC對他們的購買決策產(chǎn)生了很大影響。

四、利用小黃車在TikTok上實現(xiàn)商品銷售。目前小黃車已在印尼、英國和美國開放。商家可以通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接。如果用戶感興趣，可以直接點擊小黃車進入商品詳情頁面進行購買。美國的銷售方式類似抖音的商品櫥窗，商家可以快速導(dǎo)入自己的商品到TikTok Storefront中。消費者在TikTok上就能瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok是一個提升品牌曝光度的理想場所，擁有巨大的變現(xiàn)潛力。西海出游作為專注于TikTok的MCN機構(gòu)，提供代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷等精細化服務(wù)，助力品牌出海抓住機遇。