齋月與開齋節(jié)：中東地區(qū)的重要節(jié)日及商業(yè)契機(jī)

齋月在伊斯蘭教中意義非凡，它是偉大、喜慶、吉祥且尊貴的月份。齋月的起始與結(jié)束以新月牙出現(xiàn)為準(zhǔn)。阿拉伯天文和空間科學(xué)聯(lián)盟成員易卜拉欣·賈爾旺稱，2025年齋月新月最有可能出現(xiàn)在4月23日星期四，這意味著4月24日星期五將是齋月第一天，距離齋月開始還有50天。

齋月于穆斯林而言，是最為圣潔和重要的月份，堪比中國的春節(jié)。在齋月期間，除特定人群外，成年穆斯林從日出后至日落不能進(jìn)食與飲水。穆斯林不僅要齋戒、冥想自省，還會(huì)互贈(zèng)禮物、置換新物并熱心慈善，所以齋月成為穆斯林重要的購物月。為方便穆斯林集中精力祈禱念經(jīng)，商家營業(yè)時(shí)間和人們工作時(shí)間普遍縮短。就沙特阿拉伯地區(qū)齋月工作及營業(yè)時(shí)間來看，人們工作時(shí)間從往常的10：00 - 18:00變?yōu)?0：00 - 15:00，減少了3小時(shí)。工作時(shí)間減少雖讓人們有更多休息娛樂時(shí)間，但商店和餐廳營業(yè)時(shí)間縮短又與休閑娛樂機(jī)會(huì)沖突，此時(shí)不受限制的線上娛樂和購物成為更多穆斯林在齋月的選擇。據(jù)2018年Snapchat平臺(tái)數(shù)據(jù)，中東和北非地區(qū)齋月期間電商在線銷售量上升了77%。

開齋節(jié)，即解除齋戒，可以吃喝了。齋月結(jié)束的第二天就是開齋節(jié)，它是一年中兩個(gè)最重要的伊斯蘭教節(jié)日之一（另一個(gè)為宰牲節(jié)，即古爾邦節(jié)）。慶祝準(zhǔn)備與持續(xù)時(shí)間長，政府一般放假三天，企業(yè)公司一般放七到十天假期，以慶祝齋戒與齋月結(jié)束。在外的人們紛紛趕回家與家人慶祝，要去清真寺作禮拜，親朋好友間也相互登門道賀，是整個(gè)穆斯林世界普天歡慶之日。

齋月期間蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。穆斯林有在家請(qǐng)客的傳統(tǒng)，所以齋月前中東家庭廚房用具、家居用品等需求大增，食材、食譜、宗教和音樂都是線上購物的搜索熱詞。Criteo數(shù)據(jù)分析顯示，2017年，在齋月前8天開始銷售上升。2018年，齋月開始前的近3周(20天)，銷售額開始飆升。齋月期間的食品、廚房用具、3c電子、服裝及家電會(huì)成為需求量最大、最暢銷的商品。2018年數(shù)據(jù)表明，中東地區(qū)網(wǎng)上零售額在齋月的第二周增長了106%。以阿聯(lián)酋和沙特地區(qū)齋月網(wǎng)購數(shù)據(jù)為例，電子、時(shí)尚和食物類產(chǎn)品最受歡迎。44%的沙特消費(fèi)者和40%的阿聯(lián)酋消費(fèi)者都更偏愛購買電子類產(chǎn)品。

開齋節(jié)來臨前夕，人們開始尋找開齋節(jié)禮物。2018年的調(diào)查顯示，61%的沙特阿拉伯消費(fèi)者和58%的阿聯(lián)酋消費(fèi)者打算在這段時(shí)間給愛人買禮物。香水和節(jié)日服裝的搜索率大增。暢銷的品類還包括流行服飾、鞋子和手提包、消費(fèi)電子產(chǎn)品、家用電器、以及其它適合送家人與朋友的禮物產(chǎn)品。社交互動(dòng)增多對(duì)于“美麗”的需求也增多，頭發(fā)護(hù)理、化妝等搜索量比平時(shí)增長8%-22%。另一方面，線上旅行預(yù)訂在齋月的最后兩周逐漸增長，齋月后期的出游預(yù)訂多是為了之后開齋節(jié)的旅游計(jì)劃?？?017年齋月數(shù)據(jù)，中東地區(qū)的在線旅游預(yù)訂數(shù)量總體上升了39％，并在齋月第三周銷售額飆升，每周旅游銷售額增長75％，網(wǎng)絡(luò)訪客量增加89％。在出行旅游的同時(shí)，出行備品手機(jī)及周邊、墨鏡、背包、水杯、服飾、美妝用品等會(huì)大幅增加。2018年的數(shù)據(jù)顯示，開齋節(jié)期間，手機(jī)預(yù)訂的市場份額從13.1%激增到17%，而手機(jī)預(yù)訂的市場份額在開齋節(jié)期間增長了47%。

消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致在線時(shí)間顯著增加，齋月提供了齋月前、齋月期間和開齋節(jié)前后三個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì)窗口，成為中東電商不可錯(cuò)過的拓展高峰期。關(guān)注穆斯林文化，把握齋月旺季商機(jī)，對(duì)于做專業(yè)中東跨境電商至關(guān)重要。廣州易通天下電子商務(wù)有限公司（簡稱“易通天下”）是一家致力于中東、北非電商市場的綜合服務(wù)型企業(yè)，建立了廣州團(tuán)隊(duì)、深圳團(tuán)隊(duì)、杭州團(tuán)隊(duì)、義烏團(tuán)隊(duì)、迪拜團(tuán)隊(duì)、沙特團(tuán)隊(duì)、埃及團(tuán)隊(duì)及摩洛哥團(tuán)隊(duì)等8大團(tuán)隊(duì)，提供包括全鏈路的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、品牌代運(yùn)營、國際認(rèn)證、國際回款、商標(biāo)注冊(cè)、倉儲(chǔ)服務(wù)（中國+海外）國際物流及清關(guān)海外派送等一站式服務(wù)，是NOON.COM、執(zhí)御的戰(zhàn)略合作伙伴，負(fù)責(zé)NOON在中國區(qū)的招商及商家服務(wù)工作，用專業(yè)、全面的服務(wù)為中國商家跨入中東市場門檻提供了便利，節(jié)省成本。易通天下一直堅(jiān)持傾聽和滿足用戶需求的經(jīng)營理念，愿成為讓用戶稱贊，具有世界影響力的企業(yè)。更多關(guān)于中東平臺(tái)服務(wù)，歡迎點(diǎn)擊咨詢。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！

近期有類似新聞報(bào)道，隨著電商的發(fā)展，越來越多的中國商家開始關(guān)注中東市場，尤其是在齋月和開齋節(jié)等重要節(jié)日期間，電商銷售呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。這不僅為中東地區(qū)的消費(fèi)者提供了更多的選擇，也為中國商家?guī)砹诵碌臋C(jī)遇。