網(wǎng)易考拉海購“618海淘盛典”成績斐然

經(jīng)歷了2015年 - 2016年的跨境電商消費(fèi)升級(jí)之后，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購洋貨已全面進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的階段。這一升級(jí)不僅體現(xiàn)在眾多二、三線城市甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者的地域升級(jí)，還體現(xiàn)在從傳統(tǒng)的母嬰、美妝等剛需商品向改變?nèi)粘Ｉ钇焚|(zhì)的細(xì)分需求商品的升級(jí)。這些升級(jí)正帶來跨境商品消費(fèi)需求的二次迸發(fā)，也將推動(dòng)跨境電商行業(yè)新的變化。就像最近有新聞報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)因精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級(jí)趨勢，業(yè)績大幅增長，這與網(wǎng)易考拉海購面臨的情況類似，都是消費(fèi)升級(jí)浪潮下的成果。

6月18日，網(wǎng)易考拉海購“618海淘盛典”首日捷報(bào)頻傳。618當(dāng)天平臺(tái)銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年“雙11”當(dāng)天業(yè)績，以超去年雙11當(dāng)日銷售額30%的增長，創(chuàng)造了網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)上線后的歷史最好成績。

網(wǎng)易考拉海購告訴風(fēng)口星網(wǎng)，網(wǎng)易考拉為今年“618海淘盛典”做了很多的準(zhǔn)備工作，并就供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流、品質(zhì)檢驗(yàn)、市場營銷等多個(gè)維度全面發(fā)力與升級(jí)。

其中，以供應(yīng)鏈為例，2017年以來，網(wǎng)易考拉海購已先后與數(shù)十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會(huì)，邀請(qǐng)全球品牌共同加速在中國市場的品牌推廣。618期間，首批來自6月10日澳新招商會(huì)新簽約品牌的當(dāng)?shù)厣唐肪鸵鸭尤肫脚_(tái)特惠活動(dòng)，帶給中國消費(fèi)者海外當(dāng)?shù)氐男迈r。而在市場推廣層面，網(wǎng)易考拉海購自6月1日起就已啟動(dòng)了豐富多樣的品類活動(dòng)和用戶互動(dòng)，結(jié)合影視娛樂營銷和場景營銷，吸引到更多消費(fèi)者關(guān)注跨境商品的消費(fèi)。我認(rèn)為網(wǎng)易考拉海購在供應(yīng)鏈和市場推廣方面的這些舉措非常明智，有力地促進(jìn)了銷售增長。

網(wǎng)易考拉海購表示，除了出色的銷售業(yè)績，618當(dāng)日平臺(tái)在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價(jià)等指標(biāo)上也均創(chuàng)歷史新高，用戶對(duì)跨境商品的消費(fèi)升級(jí)與需求迸發(fā)將成為推動(dòng)網(wǎng)易考拉海購2025年加速發(fā)展的源動(dòng)力。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）