日本網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀及其特點

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

日本作為世界第三大經(jīng)濟體，同時也是世界第四大電子商務(wù)市場，亞洲第二大消費市場，其經(jīng)濟水平和消費能力都相當(dāng)出色。對出海企業(yè)而言，日本無疑是一個極具吸引力的市場。日本的網(wǎng)紅營銷市場也十分成熟，在疫情的沖擊下，市場規(guī)模進(jìn)一步擴張，預(yù)計到2025年，其規(guī)模將突破5億美元。

據(jù)Nox聚星報告顯示，有70%的受訪者不僅支持本土品牌，也很樂意在網(wǎng)上購買外來品牌；有36.5%的受訪者表示，他們每月網(wǎng)購一次以上。日本人口總數(shù)約為1.25億，人均GDP接近4萬美元，消費能力出眾，而且受疫情影響，線下購物受限，日本消費者紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，電商行業(yè)得以迅猛發(fā)展。GlobalData數(shù)據(jù)表明，2025年日本電商市場將達(dá)到1943億美元，預(yù)計在2027年達(dá)到2635億美元。

在社媒方面，日本有9000萬活躍社媒用戶，占全國人口的70%。最常用的社媒平臺為Line、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近幾年，越來越多的日本消費者通過社媒平臺進(jìn)行購物，社媒成為用戶發(fā)現(xiàn)和搜索品牌產(chǎn)品必不可少的渠道。

高度發(fā)展的社交媒體帶動了日本網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。當(dāng)下日本網(wǎng)紅營銷的發(fā)展較為規(guī)模化和專業(yè)化，眾多網(wǎng)紅都簽約了MCN，特別是一些頭部網(wǎng)紅，基本都簽約了日本最大的事務(wù)所UUUM。據(jù)Nox聚星了解，盡管日本網(wǎng)紅的單價較高，但用戶粘性和付費率也高，所以品牌依舊會選擇和網(wǎng)紅合作來推廣產(chǎn)品，恰到好處的網(wǎng)紅營銷能助力品牌吸引精準(zhǔn)付費用戶。

我認(rèn)為，這充分體現(xiàn)了日本網(wǎng)紅營銷市場的獨特魅力，品牌與網(wǎng)紅的合作模式值得其他國家借鑒。就像近期某國網(wǎng)紅營銷市場出現(xiàn)一些不規(guī)范現(xiàn)象，而日本市場的有序發(fā)展就顯得尤為可貴。

日本網(wǎng)紅也以嚴(yán)謹(jǐn)和挑剔著稱，他們非常在意粉絲的敏感性，會盡可能避免出現(xiàn)負(fù)面評論，因此常常拒絕和尚未成熟的新品牌合作。想要和他們合作，品牌必須契合他們的賬號價值，且不能出現(xiàn)負(fù)面影響。雖然過程比較繁瑣，但日本網(wǎng)紅合作過后，若合作體驗和數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，他們大概率會成為長期合作的伙伴。

日本網(wǎng)紅營銷小tips：

行業(yè)發(fā)展非常成熟，大多數(shù)簽約了MCN信譽度高，不會私下接活版權(quán)意識強，需要提供相關(guān)版權(quán)證明娛樂、游戲類網(wǎng)紅相對較多合作難度低，溝通坦誠，內(nèi)容創(chuàng)作認(rèn)真

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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日本網(wǎng)紅營銷發(fā)展成熟，品牌若能把握其中要點，將能在這個市場收獲頗豐。比如之前有個品牌通過與日本網(wǎng)紅精心策劃合作，產(chǎn)品銷量大幅增長。