日本市場(chǎng)潛力與網(wǎng)紅營(yíng)銷剖析

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是亞洲第二大消費(fèi)市場(chǎng)，日本人口雖不算多，但經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力并不遜色于歐美國(guó)家，且互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頗為發(fā)達(dá)。Nox聚星（NoxInfluencer）最近的一項(xiàng)研究顯示，日本的電商市場(chǎng)在2025年將增長(zhǎng)6.9%，達(dá)到1943億美元，這使得很多國(guó)內(nèi)跨境賣家逐漸把市場(chǎng)布局從歐美轉(zhuǎn)向日韓。那日本的市場(chǎng)潛力究竟如何呢？

據(jù)Humble Bunny報(bào)告顯示，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)97.9%。其中，社媒活躍人數(shù)約9000萬(wàn)，占日本總?cè)丝诘?0%。預(yù)計(jì)到2026年，日本社媒用戶將達(dá)到1.12億名，占總?cè)丝诘?0%。最常用的社媒平臺(tái)為L(zhǎng)ine、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近幾年，越來(lái)越多的日本人通過(guò)社媒平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，社媒成為用戶發(fā)現(xiàn)和搜索品牌產(chǎn)品不可或缺的渠道之一。隨著社媒的普及，日本的網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展迅猛，據(jù)Nox聚星統(tǒng)計(jì)，2018年日本網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)的價(jià)值超過(guò)2億美元，預(yù)計(jì)到2023年規(guī)模將翻一番以上，達(dá)到5億美元以上。

截止2022年7月，日本人口總數(shù)約為1.25億，城市人口比例達(dá)到了91.8%，平均年齡48.4歲。日本的老齡化極為嚴(yán)重，但這并不意味著消費(fèi)市場(chǎng)不佳；與大多數(shù)國(guó)家不同，在日本，年齡與薪資待遇緊密相關(guān)，這致使日本的老年人群體比年輕人具備更高的消費(fèi)能力。而且受疫情影響，日本消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物。據(jù)Global Data2022年調(diào)查，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)眾多，有70%的人在一個(gè)月內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)，只有8%的人表示從未進(jìn)行過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。雖然日本電子商務(wù)行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度飛快，其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，讓日本迅速發(fā)展成為繼中美之后的世界第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。疫情的流行改變了日本消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物，按這趨勢(shì)發(fā)展下去，2022年至2026年期間，日本電商銷售額預(yù)計(jì)將以5.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到27.4萬(wàn)億日元(2378億美元)。

日本網(wǎng)紅營(yíng)銷特點(diǎn)：大多數(shù)簽約了MCN，不要直接聯(lián)系網(wǎng)紅本人信譽(yù)度高版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，需要提供版權(quán)證明合作難度低，溝通坦誠(chéng)，內(nèi)容創(chuàng)作認(rèn)真日本網(wǎng)紅做完一次推廣合作，合作體驗(yàn)和數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好的話，他們大概率會(huì)是你長(zhǎng)期合作的伙伴。

“日本市場(chǎng)對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，在做好充分調(diào)研的情況下，布局日本市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇?！盢ox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。就像之前有不少跨境賣家看到東南亞市場(chǎng)的潛力，紛紛布局，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而如今日本市場(chǎng)展現(xiàn)出的活力，也吸引著眾多賣家。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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