跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)全解析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

除了數(shù)據(jù)和政策，從賣家平日的提問中能真切感受到大家對知識產(chǎn)權(quán)、對品牌的重視與日俱增，同時也聽到了大家在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中面臨的挑戰(zhàn)：剛?cè)腭v亞馬遜想先做銷量，晚點(diǎn)申請商標(biāo)行不行？國內(nèi)已有商標(biāo)和品牌，做跨境電商出口是否受保護(hù)？別人賣的爆款，自己做功能類似的不算侵權(quán)吧？遇到侵權(quán)行為，如何判斷屬于哪種知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)又該如何處理？不知道開店準(zhǔn)備哪些材料？即刻對接招商經(jīng)理為你服務(wù)。

當(dāng)下，越來越多的企業(yè)意識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，據(jù)相關(guān)新聞報道，[具體企業(yè)名稱]因加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在市場競爭中獲得了顯著優(yōu)勢，銷售額大幅增長。這充分說明知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

知識點(diǎn)一

知識產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？從廣義上講，知識產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個方面：

1、商標(biāo)權(quán)

a定義：商標(biāo)是指公司用來識別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開來的文字、符號或設(shè)計，或其組合（如品牌名稱或徽標(biāo)）。一般來說，商標(biāo)法旨在防止買家對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。

b商標(biāo)侵權(quán)行為舉例：典型的商標(biāo)侵權(quán)行為包括在詳情頁展示他人商標(biāo)，或利用“模仿改造”的商標(biāo)混淆視聽。例如某商家使用“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，該商標(biāo)與亞馬遜的注冊商標(biāo)“Amazon”極為相似，容易造成消費(fèi)者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。

c如何申請商標(biāo)：前往不同國家或地區(qū)的商標(biāo)局進(jìn)行申請。亞馬遜IP Accelerator項目也提供相應(yīng)的服務(wù)商，前往ipaccelerator.com查看。不是只有原封不動盜用他人的注冊商標(biāo)才叫商標(biāo)侵權(quán)。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)

a定義：版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須具有精神性內(nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。

b版權(quán)侵權(quán)行為舉例：典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。例如賣家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到其產(chǎn)品詳情頁，用于銷售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。賣家C去某設(shè)計師網(wǎng)站，截圖拿取了他人設(shè)計的卡通形象，改了一下配色，將圖案印在了自己產(chǎn)品上。在沒有獲得授權(quán)的情況下，僅僅修改卡通形象的配色，同樣具有極高的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。

c如何申請版權(quán)：一般來說，創(chuàng)作者對自行拍攝的圖片、視頻、自行設(shè)計的圖像等，即擁有版權(quán)。由于版權(quán)存在“自動獲取”的特性，有的賣家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。下面分享一些簡單的操作，提前準(zhǔn)備，以幫助證明對自己所攝攝影作品享有版權(quán)：在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號的水?。ㄐ彰?、網(wǎng)名、企業(yè)名稱、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；保存自己的攝影作品上傳至亞馬遜店鋪的時間，以證明對圖片享有在先的權(quán)利；對自己攝影圖片的屬性中作者信息進(jìn)行修改并保存，同時將圖片作者信息和生成時間信息進(jìn)行截圖，初步證明自己的作者身份和作品完成的時間。

3、專利權(quán)

a定義：專利是針對發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時效性。

b專利侵權(quán)行為舉例：未經(jīng)專利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計等。例如亞馬遜在多個國家擁有Amazon Echo揚(yáng)聲器設(shè)計的外觀設(shè)計專利。在亞馬遜的專利有效期內(nèi)，制造、售賣功能和這個揚(yáng)聲器幾乎一樣的其他揚(yáng)聲器就侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。

c如何申請專利：前往不同國家或地區(qū)的專利局進(jìn)行申請。不是只有“一模一樣”才會造成專利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風(fēng)險，“模仿”要慎重！不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專利保護(hù)！專利包含三種主要類型：發(fā)明、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計專利。比如，服裝品牌賣家對自己獨(dú)家設(shè)計的服裝款式，同樣要注重外觀設(shè)計專利的保護(hù)，避免熱賣產(chǎn)品的外觀被其他賣家仿造。

知識點(diǎn)二

國內(nèi)已經(jīng)有知識產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護(hù)？不能想當(dāng)然！知識產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，各個國家對本國知識產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在著諸多差異，且其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國有效。以商標(biāo)權(quán)為例，具體應(yīng)用：賣家A在中國就所銷售的產(chǎn)品享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)通過亞馬遜美國站將該產(chǎn)品銷往美國時，須有美國商標(biāo)局的注冊商標(biāo)，才可維權(quán)。賣家A進(jìn)行了美國商標(biāo)注冊后，準(zhǔn)備將生意拓展至亞馬遜日本站。如果希望避免在日本遭受商標(biāo)侵權(quán)，同樣需要向日本商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請。如在所銷售站點(diǎn)沒有注冊商標(biāo)，針對發(fā)生在該站點(diǎn)的潛在侵權(quán)行為，無法使用亞馬遜的“舉報侵權(quán)行為”工具進(jìn)行舉報。因此，做全球生意，知識產(chǎn)權(quán)的防護(hù)也要有全球視野。由于各個國家、站點(diǎn)對于品牌保護(hù)的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運(yùn)營過程中建立品牌保護(hù)意識，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動，以最小化侵權(quán)帶來的影響。

近期，[具體行業(yè)]內(nèi)多家企業(yè)因忽視知識產(chǎn)權(quán)的地域性，在跨境業(yè)務(wù)中遭受了巨大損失，這再次給廣大賣家敲響了警鐘。

知識點(diǎn)三

面對發(fā)生在海外的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？應(yīng)對海外侵權(quán)行為，不少品牌認(rèn)為需要耗費(fèi)巨大的法律和時間成本。進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，解鎖亞馬遜的品牌保護(hù)工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度！早期對商標(biāo)、專利的全球布局，以及在多站點(diǎn)進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)。綜合使用亞馬遜品牌保護(hù)工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對降低很多?！鸨瑏嗰R遜的羽絨服品牌

擁有海外注冊商標(biāo)（TM標(biāo)或者R標(biāo)）的品牌所有者，即可立即進(jìn)行亞馬遜品牌注冊！

?? 可接受商標(biāo)國家/地區(qū)：

?? 可接受商標(biāo)類型：

?? 品牌注冊資質(zhì)和流程詳細(xì)指導(dǎo)：《亞馬遜品牌注冊全流程手冊》

事先自動保護(hù)：自動保護(hù)：亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過機(jī)器學(xué)習(xí)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，試圖識別和移除潛在的不良商品信息，有效保護(hù)品牌、限制創(chuàng)建報價、創(chuàng)建ASIN等。在2025年，亞馬遜每天監(jiān)測超過50億次對商品詳情頁的試圖修改。Transparency透明計劃: 如果想提前杜絕假貨銷售，品牌還可以選擇適合的ASIN加入Transparency透明計劃。加入該計劃的每一件商品都需要貼上一個獨(dú)一無二的Transparency代碼，在上架、物流等環(huán)節(jié)，均會檢查該代碼，如無正確代碼則不可銷售。

事后主動保護(hù)：舉報違規(guī)行為工具 (Report a Violation)：高效舉報。通過該工具，品牌可以搜索并舉報潛在的侵權(quán)行為，甚至可以授權(quán)知識產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人，將涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜，包括商標(biāo)、版權(quán)和專利三種類型的侵權(quán)行為。Project Zero：自助移除。如果品牌在過去6個月中利用舉報侵權(quán)行為工具 (Report a Violation) 提交過潛在侵權(quán)報告，并且接受率至少為90%，品牌還可能獲得Project Zero的權(quán)限，自助移除假冒商品，無須再向亞馬遜舉報并等待結(jié)果。

追覓科技從一開始就堅定地走品牌化發(fā)展之路，在1年內(nèi)就完成了8個亞馬遜站點(diǎn)的品牌注冊，并且高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，截止2022年3月，追覓科技全球累計申請專利達(dá)2262件，其中發(fā)明專利申請多達(dá)775件，PCT申請142件，已累計獲得授權(quán)專利1194件。在亞馬遜的品牌保護(hù)工具中，Report a Violation舉報違規(guī)行為工具非常方便高效，過去一年，我們也將23款產(chǎn)品加入了Transparency透明計劃，希望可以從源頭保護(hù)品牌、預(yù)防假貨。在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，我們發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為明顯減少了。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護(hù)了18款產(chǎn)品，與跟賣相關(guān)的評論顯著減少。亞馬遜的品牌保護(hù)工具讓侵權(quán)投訴、品牌保護(hù)變得更簡單了。我們使用舉報侵權(quán)行為工具Report a Violation投訴假貨銷售，基本都能在48小時內(nèi)得到亞馬遜的回應(yīng)。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計劃，有效阻止了假貨導(dǎo)致的負(fù)面評論，對銷量的提升產(chǎn)生了很大幫助。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護(hù)了超過15W件產(chǎn)品，有效防止了亞馬遜上的假貨跟賣和品牌侵權(quán)相關(guān)的案件?！?/p>

復(fù)制以下鏈接：

北美站

https://sellercentral.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

歐洲站

https://sellercentral.amazon.co.uk/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

日本站

https://sellercentral-japan.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

亞馬遜開店專屬鏈接，點(diǎn)擊開啟出海之路

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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