在當(dāng)前的電商行業(yè)中，TikTok市場策略及直播環(huán)境備受關(guān)注。選擇市場時，需考慮四大主要區(qū)域：歐美、東南亞、華人市場以及小語種發(fā)達地區(qū)。東南亞市場尤為引人注目，主要包括印尼、新加坡、菲律賓等國家。值得注意的是小黃車在不同地區(qū)的開放程度存在差異，同時店鋪類型也各有特點。針對當(dāng)?shù)厥袌龅馁u家，開設(shè)本土店鋪更為適宜，而跨境店鋪則需滿足一定的營業(yè)執(zhí)照要求。

評估東南亞市場時，需綜合考慮所在位置及盈利目標(biāo)。相較于國內(nèi)，東南亞市場的機會各有不同，除新加坡外，其他國家的消費能力相對較弱。盡管如此，一些人力成本低廉的國家如泰國，雖然人才供應(yīng)有限，但依然具有價格競爭的優(yōu)勢。

相較東南亞，歐美市場在人力成本和人才資源方面具有優(yōu)勢，更注重流量能力和供應(yīng)鏈的深度。在歐美市場，找準(zhǔn)對標(biāo)、精心選品是取得成功的關(guān)鍵。對于那些對特定地區(qū)文化了解不夠深入的創(chuàng)業(yè)者來說，美國市場或許是一個不錯的選擇，這里有著豐富的案例可供學(xué)習(xí)和對標(biāo)。

選擇TikTok市場不僅需考慮市場的特性與自身定位，還需審視自身是否具備相應(yīng)的資源和策略。對于創(chuàng)業(yè)者而言，美國市場在當(dāng)前小黃車尚未全面開放之際，或許能提供更多機遇。

最近有消息稱，TikTok Shop將于10月4日在印尼西部時間17點正式結(jié)束其電子商務(wù)交易服務(wù)。這意味著TikTok在印尼將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€僅提供短視頻內(nèi)容的平臺，賣家雖可繼續(xù)發(fā)布內(nèi)容推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上進行銷售。TikTok表示將嚴格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的計劃。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長最近表示將簽署新的貿(mào)易條例，其中規(guī)定社交媒體平臺只能用于推廣商品或服務(wù)，不能作為銷售平臺。新規(guī)還對從國外購買的商品設(shè)定了最低價格限制，并要求進口商品滿足一系列認證要求。

TikTok Shop作為TikTok附帶的功能之一，允許商家通過直播或短視頻銷售商品。用戶可在平臺上直接了解商品詳情，并完成所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼上線以來，TikTok Shop已擴展至東南亞及更多國家市場。TikTok首席執(zhí)行官曾表示，未來將在東南亞特別是印尼投資數(shù)十億美元來發(fā)展其電子商務(wù)平臺。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印尼的月活躍用戶已達到1.25億，僅次于美國?！?023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺上銷量超過一萬的小店數(shù)量最多的國家，同時也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。

TikTok市場選擇與策略的制定需綜合考慮多方面因素。對于希望在TikTok上開展業(yè)務(wù)的賣家而言，了解并適應(yīng)各國的法律法規(guī)及市場特性至關(guān)重要。在遵守規(guī)定的也需要根據(jù)不同的市場特點制定相應(yīng)的策略和計劃。