電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站介紹及整體策略

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其目標(biāo)是吸引流量、鏈接和轉(zhuǎn)換，這些內(nèi)容通常是作為博客文章、資源頁(yè)面或可視資產(chǎn)所創(chuàng)建的?？善放圃撊绾卫脙?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提高流量和訂單轉(zhuǎn)化率？這是眾多電商品牌需要思考的問(wèn)題。當(dāng)下，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過(guò)有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升競(jìng)爭(zhēng)力成為關(guān)鍵。最近有新聞報(bào)道，一些電商品牌憑借獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式取得了顯著的流量增長(zhǎng)和銷(xiāo)售提升。比如，某知名品牌通過(guò)精心打造的內(nèi)容，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注，訂單量同比增長(zhǎng)了[X]%。

下面將為大家介紹一些做電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站。

1、Angie’s List

Angie’s List涉及的范圍非常廣泛。除了標(biāo)準(zhǔn)的列表頁(yè)面外，他們還有大量的文章和研究板塊，這兩部分加起來(lái)占他們每月有機(jī)訪問(wèn)量估計(jì)為500萬(wàn)的30%以上。

如上圖所示內(nèi)容，“曼哈頓400多年的發(fā)展”是一個(gè)真正的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)，包含多種視覺(jué)效果。這不僅是一篇標(biāo)準(zhǔn)的博客文章，而且是一種非常適合推銷(xiāo)博客的內(nèi)容。它吸引了訪問(wèn)者的注意，在視覺(jué)上帶領(lǐng)他們進(jìn)入一段穿越歷史的旅程，并在這過(guò)程中向他們傳播信息。雖然Angie’s List的品牌相關(guān)性較模糊，但不能否認(rèn)它是一個(gè)很棒的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，這種將豐富視覺(jué)效果與信息傳播相結(jié)合的方式很值得借鑒。有些品牌通過(guò)單一的文字描述很難吸引用戶(hù)停留，而Angie’s List通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容形式，成功抓住了用戶(hù)的眼球。

2、ProFlowers

ProFlowers它不僅每月產(chǎn)生17000次的有機(jī)流量，而且吸引了49個(gè)鏈接根域?？偟膩?lái)說(shuō)，ProFlowers將42%的有機(jī)流量吸引到他們的博客和內(nèi)容帖子中，這個(gè)數(shù)字是巨大的。這是一種內(nèi)容和品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的形式，且在B2C大眾市場(chǎng)上運(yùn)作良好。這種高比例的有機(jī)流量吸引，顯示出ProFlowers在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的強(qiáng)大實(shí)力。它能夠?qū)⑵放坪芎玫厝谌氲絻?nèi)容中，讓用戶(hù)在獲取信息的同時(shí)，也能對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

3、Vennage

Vennage集電商和軟件工具為一體。其中最突出的一篇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)文章是他們的What Is a Marketing Plan and How to Make One（什么是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃?如何制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃）。它充滿(mǎn)了視覺(jué)效果，包括用戶(hù)模板，并引入了85個(gè)根域名鏈接到站點(diǎn)。據(jù)悉，Venngage從他們的博客文章中獲得了55%的有機(jī)流量，超過(guò)其流量?jī)r(jià)值的一半。Vennage的成功表明，對(duì)于一些集多種業(yè)務(wù)于一體的電商平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)流量的大幅增長(zhǎng)。這種將軟件工具與營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)相結(jié)合的內(nèi)容形式，滿(mǎn)足了用戶(hù)在學(xué)習(xí)和工作中的實(shí)際需求。

4、Beardbrand

Beardbrand完全致力于博客的力量，他們的博客文章占了有機(jī)流量的69% 。他們的頭條博客文章How to Grow a THICK BEARD每月的訪問(wèn)量高達(dá)16000次，且他們大部分博客文章都是關(guān)于胡子的。據(jù)悉，他們可以用100種不同的方式來(lái)談?wù)摵訉⑵渲苓叜a(chǎn)品。Beardbrand專(zhuān)注于特定領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)深入挖掘胡子相關(guān)的話題，吸引了大量目標(biāo)用戶(hù)。這種專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的策略，能夠精準(zhǔn)地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提高用戶(hù)的粘性。

5、Bespoke Post

Bespoke Post每個(gè)月為男性提供關(guān)于時(shí)尚的內(nèi)容，據(jù)Ahrefs統(tǒng)計(jì)，他們每月的有機(jī)訪問(wèn)量接近10萬(wàn)次。其中How to Tailor Your Own Clothes（如何縫制自己的衣服）占了三大頁(yè)面，每月的有機(jī)訪問(wèn)量超過(guò)2000次。這篇文章以21張教訪問(wèn)者如何裁剪自己衣服的圖片脫穎而出。他們整體的博客內(nèi)容策略是有益的、信息豐富的、簡(jiǎn)單易懂的。大多數(shù)貼子都是DIY貼子或幫助消費(fèi)者做決定的信息性貼子。他們中的博客The Post部分占據(jù)了他們每月有機(jī)流量的16%。Bespoke Post針對(duì)男性時(shí)尚領(lǐng)域，提供實(shí)用且有趣的內(nèi)容，通過(guò)豐富的圖片展示，讓用戶(hù)更直觀地學(xué)習(xí)和操作。這種以用戶(hù)為中心的內(nèi)容策略，能夠有效提升用戶(hù)體驗(yàn)。

6、Boll & Branch

Boll & Branch包括信息內(nèi)容與以品牌為中心的內(nèi)容的混合，非常符合典型的電商品牌的流量。據(jù)Ahrefs統(tǒng)計(jì)，其博客內(nèi)容占了有機(jī)流量的20%。Boll & Branch的內(nèi)容形式兼顧了信息傳播和品牌推廣，能夠在吸引用戶(hù)的同時(shí)，強(qiáng)化品牌形象。這種將兩者有機(jī)結(jié)合的方式，是電商品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有效模式。

7、Northern Brewer

當(dāng)你的在線商店銷(xiāo)售一些需要大量工作的東西時(shí)，比如需要花大量時(shí)間和精力的自制產(chǎn)品，教學(xué)內(nèi)容就有很大的機(jī)會(huì)。Northern Brewer已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，建立了一個(gè)功能齊全的學(xué)習(xí)知識(shí)庫(kù)。每月還有超過(guò)6000次的有機(jī)訪問(wèn)量。這是一個(gè)很好的入門(mén)指南，與他們的商店緊密聯(lián)系，直接在博客中植入產(chǎn)品頁(yè)面鏈接，這是一種訪問(wèn)者和Northern Brewer雙贏的方式。例如，該網(wǎng)站提供一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于計(jì)算釀造啤酒需要的葡萄糖計(jì)算器，一個(gè)簡(jiǎn)單的葡萄糖計(jì)算器卻贏得了82個(gè)網(wǎng)站鏈接根域名。他們的博客內(nèi)容和頁(yè)面加起來(lái)約占有機(jī)流量的12%。Northern Brewer通過(guò)提供與產(chǎn)品相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容，不僅幫助用戶(hù)更好地使用產(chǎn)品，還為自己帶來(lái)了流量和品牌推廣。這種結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)提供實(shí)用內(nèi)容的方式，值得其他電商品牌學(xué)習(xí)。

電商網(wǎng)站的整體內(nèi)容策略

在線零售商必須不斷在專(zhuān)注于產(chǎn)品頁(yè)面和漏斗流量之間找到平衡點(diǎn)。當(dāng)設(shè)計(jì)你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需要時(shí)刻記住的是如何與你的產(chǎn)品、品牌和受眾相結(jié)合。一個(gè)高級(jí)時(shí)尚零售商不會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的卡通信息圖表來(lái)獲得流量。通過(guò)高質(zhì)量的商業(yè)視頻廣告活動(dòng)，利用品牌知名度來(lái)獲得一些關(guān)注，對(duì)零售商來(lái)說(shuō)會(huì)好得多。不同類(lèi)型的電商品牌需要根據(jù)自身特點(diǎn)制定合適的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。一些高端品牌適合采用更具品質(zhì)感的內(nèi)容形式，而一些面向大眾的品牌則可以通過(guò)更接地氣的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)。總之，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電商品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，只有找到適合自己的方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 （來(lái)源：跨境峰哥）

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