寵物經(jīng)濟(jì)：全球市場潛力與多樣發(fā)展

2月22日是日本的“貓之日”，而亞馬遜日本站選擇了在這天開設(shè)了“貓用品store”的頁面。為了滿足市場多樣化的需求，亞馬遜從站內(nèi)24萬多種寵物用品中精選了6000種，涵蓋了高級食品、項(xiàng)圈、玩具、全自動(dòng)貓廁所等多個(gè)品類。此外還有適合養(yǎng)了2只以上貓咪的飼主的大型商品，這些大件商品基本都支持日本國內(nèi)免費(fèi)配送。貓這種寵物在日本一直受到了相當(dāng)大的關(guān)注，從各種文學(xué)影視作品，到常被介紹的“貓島”，再到走紅網(wǎng)絡(luò)的“小玉站長”和“貓叔”，日本乃至全世界有越來越多的貓奴愿意為他們的寶貝進(jìn)行消費(fèi)。近來日本又出現(xiàn)了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)（ネコノミクス）”這個(gè)新詞，指的就是貓咪所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩的推算，2015年“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”產(chǎn)生的效益約有2兆3千億日元。

根據(jù)日本寵物食品協(xié)會的最新飼養(yǎng)調(diào)查報(bào)告，2025年日本約有寵物狗991萬7000只，寵物貓987萬4000只，雖然貓的數(shù)量維持穩(wěn)定而狗的有所減少，但是總數(shù)近2千萬的飼養(yǎng)量標(biāo)志著日本這個(gè)島國擁有著龐大的寵物市場。不只是日本，飼養(yǎng)寵物在全球范圍內(nèi)都成了一種風(fēng)潮。美國有7970萬戶家庭擁有寵物，每年的寵物用品行業(yè)規(guī)模達(dá)605.9億美元，寵物電商規(guī)模在近兩年可能增長15%-20%。而91%的英國人會給寵物購買圣誕禮物，總花費(fèi)超過了3億英磅，英國估計(jì)有1800萬只寵物。海外日益增加的需求使得中國寵物用品出口和跨境電商寵物用品產(chǎn)品線具有很大的潛力。與日本的貓咪市場增長強(qiáng)勢有所不同，歐美的市場調(diào)研反映出中小型寵物狗的消費(fèi)會更勝一籌。寵物用品賣家Sam告訴風(fēng)口星網(wǎng)，歐美國家的貓多為散養(yǎng)，更多人會把狗作為寵物，因此店鋪雖然也有其他動(dòng)物都通用的商品，但是還以犬類商品為主。其中，中小型寵物犬的消費(fèi)較高，服裝和玩具是很好的品類，不過寵物用品銷售的穩(wěn)定性和暢銷性成反比，其波動(dòng)主要受到季節(jié)和節(jié)日因素影響。此外，清潔類用品是第二競爭市場，目前表現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的上升。

寵物是人類的伙伴，現(xiàn)在更是上升到一種精神寄托，所以在產(chǎn)品開發(fā)上質(zhì)量是第一位。Sam表示，養(yǎng)寵物的人群消費(fèi)理念較高，會給寵物最好的，因此如果你能通過圖片和描述體現(xiàn)出你的商品質(zhì)量與其他不同，即使價(jià)格貴他們也能接受，就亞馬遜平臺來說，listing的精美度很重要，這是關(guān)系到寵物用品銷量的一個(gè)因素。另外，服裝類寵物用品工廠容易缺貨，因此要找到靠譜的供應(yīng)商。

寵物所帶來的經(jīng)濟(jì)效益除了本身的需求消費(fèi)之外，更表現(xiàn)在人們對其形象衍生商品的買單。貓咪在日本是一種觀光資源，“小玉站長”就任以來，鐵路乘客從2005年的192萬增加到2014年的227萬，更有許多貓咪咖啡廳人氣頗高。2014年10月上線的手游《Neko Atsume》已經(jīng)突破了1300萬的下載量。日本雜志《女性自身》最近還出了一本mook《貓咪自身》，一般mook初次發(fā)行7000~8000本，但是這次的初版印刷了5.2萬本，再次加印之后在一個(gè)半月內(nèi)累計(jì)售出9.2萬本。無獨(dú)有偶，英國走紅網(wǎng)絡(luò)的“暴躁貓（Grumpy Cat）”在兩年之后大約給它的主人帶來了640萬英鎊的收益，還有不少人在YouTube上發(fā)布寵物視頻，YouTube的版稅和其他小生意能帶來一年上萬美元的收入。更有甚者，悉尼營銷專家Jackson Palmer模仿比特幣推出了dogecoin（沒錯(cuò)，就是網(wǎng)絡(luò)上那只充滿著精神污染的柴犬被印在了電子虛擬貨幣上），它唯一的用處就是在網(wǎng)上當(dāng)消費(fèi)或者捐贈，1澳元可以兌換1083個(gè)dogecoin。非盈利組織The Dogecoin Foundation甚至募集到了不少捐款，曾幫助印度和牙買加的運(yùn)動(dòng)員參加索契冬奧會，在肯尼亞干旱期間也做出過貢獻(xiàn)。你看，寵物都如此有才，主人又怎會不大方地買買買呢？（文/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）

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