對于澳大利亞，悉尼歌劇院、考拉和袋鼠都讓人感受到一種特殊的氛圍。那么，除了這些令人熟知的元素，澳大利亞的電商市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和機(jī)會又怎樣呢？每一名對跨境電商有研究的商人都對這些問題抱有濃厚興趣。

回顧過去，亞馬遜的入駐給澳大利亞電商市場注入了新的活力。記得去年，亞馬遜澳洲站（.au）正式上線，成為亞馬遜全球的第十三個站點(diǎn)。亞馬遜的到來，無疑為這個市場帶來了新的競爭與挑戰(zhàn)。

如今，亞馬遜澳洲站已經(jīng)運(yùn)營滿一年。此時(shí)此刻，讓我們來回顧一下澳洲站的成長歷程，并再次探討一下這個充滿潛力的電商市場。特別是在中澳兩國宣布互免關(guān)稅的新機(jī)遇下，跨境賣家們有著怎樣的期待與機(jī)遇呢？

澳大利亞，這片廣袤的土地雖只有2400多萬人口，但其國土面積與美國相仿。根據(jù)《2018年瑞士信貸全球財(cái)富報(bào)告》，澳大利亞位居全球第二富有國家之列，人均財(cái)富高達(dá)411060美元。澳大利亞的城鎮(zhèn)化率、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率及網(wǎng)購滲透率均處于較高水平。

從行政區(qū)劃上看，澳大利亞的六個州和兩個首都領(lǐng)地各有其獨(dú)特的首府和魅力。而從經(jīng)濟(jì)角度看，澳大利亞的電商市場并非完全依賴于人口數(shù)量，而是由其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和完善的設(shè)施所推動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年澳大利亞的電商市場收入已達(dá)186.28億美元，預(yù)計(jì)未來五年年增長率將達(dá)到7.6%。

值得一提的是，盡管澳大利亞人偏愛國內(nèi)零售商，但跨境商家也在逐漸獲得更多關(guān)注。在2017年的在線銷售中，國外零售商已占據(jù)消費(fèi)總額的約20%。而在亞馬遜澳洲站上線后，更是吸引了大量賣家的入駐。

回顧這一年，亞馬遜澳洲站的賣家數(shù)量從最初的2000家增長到如今的25000家，其中40%來自澳大利亞本土。產(chǎn)品數(shù)量也從750萬件激增至近1億件。更值得一提的是，F(xiàn)BA服務(wù)和Prime會員服務(wù)的推出，進(jìn)一步豐富了澳洲站的服務(wù)體系。

盡管eBay仍是澳大利亞市場訪問量最高的購物網(wǎng)站，但亞馬遜澳洲站的訪問量也在不斷攀升。今年11月，其訪問量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到1630萬次。這足以證明亞馬遜在澳洲消費(fèi)者心中的地位。

根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)澳洲消費(fèi)者對亞馬遜澳洲站持歡迎態(tài)度，他們對從亞馬遜購買電子產(chǎn)品、書籍和衣服等商品表現(xiàn)出濃厚興趣。而在即將到來的圣誕節(jié)，澳洲消費(fèi)者的購物熱情也將達(dá)到巔峰。

更重要的是，在中澳兩國宣布互免關(guān)稅的新政策下，跨境電商將迎來新的商機(jī)。澳大利亞的高人均收入、高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)購滲透率，都為跨境電商提供了良好的發(fā)展環(huán)境。對于跨境賣家來說，這無疑是一個值得期待的機(jī)遇。

澳大利亞的電商市場充滿了潛力和機(jī)會。無論是對于已入駐的賣家還是準(zhǔn)備進(jìn)入的新手，都需要抓住這個市場的特點(diǎn)與趨勢，以便在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。