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亞馬遜標品廣告策略揭秘:快速排名與對標非標品的差異化攻略(展望2025)

2025-01-31 3:38:23
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1、廣告策略核心

高效激進的標品廣告推廣策略的核心在于迅速推動兩個流量最大、相關(guān)性最強的關(guān)鍵詞上首頁。通常情況下,這種策略在15天左右可以實現(xiàn),適用于公司對廣告預算不設(shè)限制、希望快速提升產(chǎn)品排名的情況。

2、廣告架構(gòu)和操作步驟

以下是實現(xiàn)標品快速排名的廣告策略的具體步驟和操作方法:

關(guān)鍵詞廣告設(shè)置:創(chuàng)建兩個關(guān)鍵詞廣告活動,分別以兩個流量最大、相關(guān)性最強的關(guān)鍵詞為目標。每個廣告活動的預算從$10起步,逐步增加至$50-$80,以確保足夠的廣告曝光和點擊量。

競價設(shè)定:初始競價設(shè)置為建議競價或建議競價的1.5倍,以確保在競價排名中具有競爭力。競價策略采用固定競價,并根據(jù)廣告效果適時調(diào)整競價水平。

預算調(diào)整:每天花完預算后,連續(xù)加五次點擊費用的預算,持續(xù)一周,以增加產(chǎn)品的受歡迎程度,獲取更多的曝光和點擊量。連續(xù)加一周預算是為了保持預算在50以上,以確保在關(guān)鍵詞下有足夠的出單量。

自動廣告設(shè)置:開啟自動廣告,以緊密匹配方式進行廣告投放,以拓展關(guān)鍵詞范圍和吸引更多流量。每周下載搜索詞展示量份額報告,找出表現(xiàn)好的詞進行再次投放,持續(xù)優(yōu)化廣告效果。

持續(xù)優(yōu)化:在保持關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定的情況下,逐步下調(diào)兩個關(guān)鍵詞廣告的預算,并開啟新的廣告活動,同時對原有關(guān)鍵詞進行詞組匹配,拓展關(guān)鍵詞范圍。

亞馬遜上標品與非標品的廣告策略對比

亞馬遜標品廣告策略揭秘:快速排名與對標非標品的差異化攻略(展望2025)

1、標品特點與廣告策略

標品通常具有以下特點:功能屬性大于個人喜好;流量詞集中、精準;明確的購物目標和使用場景;品類集中在特定領(lǐng)域。針對標品的廣告策略主要包括重點打搜索流量和關(guān)鍵詞排名。通過設(shè)置SP關(guān)鍵詞廣告,特別是Exact匹配類型的廣告,可以提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名,并吸引更多精準的流量。

2、非標品特點與廣告策略

非標品具有以下特點:個人喜好大于功能屬性;流量詞分散;購買目標不明確;品類廣泛,涵蓋多個領(lǐng)域。針對非標品的廣告策略應該注重打關(guān)聯(lián)流量,以擴大產(chǎn)品的曝光范圍和提高流量來源的多樣性。通過設(shè)置自動廣告、廣泛匹配的SP關(guān)鍵詞廣告,以及ASIN定位和類目定位廣告,可以吸引更多與產(chǎn)品相關(guān)的流量。

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