本文授權轉載自億邦動力。

作者周昕怡撰寫了一篇關于近期跨境品牌資本化趨勢的文章。何洋為本文編輯。

近期，3C消費電子企業(yè)綠聯(lián)科技成功上市，成為百億市值跨境品牌中的一員。除此之外，還有多家跨境企業(yè)在今年成功上市，并且多個玩家進入IPO輔導期。似乎，跨境品牌的資本化熱情并未減退。

值得注意的是，隨著越來越多企業(yè)加入上市隊列，百億市值跨境品牌大軍正在集結，但IPO只是新旅程的開始。如何在高光時刻后保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康的增長，是所有跨境品牌面前的重要課題。

從億邦動力統(tǒng)計的25家跨境品牌今年上半年的財報來看，部分企業(yè)的營收和凈利潤出現(xiàn)了同比下降的趨勢。在跨國電商整體增長趨勢放緩的大背景下，這似乎是預料之中的事。對比過去幾年的數(shù)據(jù)，可以看出跨境電商行業(yè)的高增長性正在逐漸回歸穩(wěn)定狀態(tài)。

創(chuàng)新資本的張之晨在公開活動中分享了TikTok為跨境商家?guī)淼臋C遇：“TikTok平臺為各路賣家提供了平等的起跑線，其環(huán)境鼓勵創(chuàng)新和努力，讓小企業(yè)有機會成長為行業(yè)巨頭?！彼麖娬{，雖然沒有絕對的運營模式，但遵循國內抖音等平臺的成功規(guī)則，模仿行業(yè)領先者的策略，可以更快地在TikTok上取得成功。

與此跨境電商行業(yè)正面臨著一場新的洗牌。從今年的情況來看，不少跨境品牌的上市之路變得困難重重。例如，影石創(chuàng)新雖然早在2020年就已開始申請科創(chuàng)板上市，但歷經多次問詢和長時間的審議后，至今注冊仍未生效。企業(yè)申報A股時的一個募投項目也接近完成，但IPO計劃仍在與監(jiān)管機構積極溝通中。

從監(jiān)管層面來看，自去年開始，上市公司質量的要求逐漸提高，IPO的節(jié)奏也相應收緊。特別是自2023年8月證監(jiān)會提出“階段性收緊IPO節(jié)奏”后，A股IPO市場明顯降溫，受理門檻隱性地提高，導致大量在審企業(yè)選擇撤回申請。今年以來，多家跨境電商企業(yè)如深圳的3C大賣家景創(chuàng)科技和品勝電子等都撤回了IPO申報資料。

在這場洗牌中，并購成為了一種新的趨勢。今年5月，華凱易佰通過現(xiàn)金交易方式收購了通拓科技，這次橫向并購使兩個鋪貨型大賣家實現(xiàn)了資源的整合。華凱易佰通過這次并購拓寬了在跨境電商領域的市場份額，進一步加強了其行業(yè)地位。

值得注意的是，盡管跨境電商行業(yè)市場格局以中小賣家為主體，行業(yè)集中度并不高，但這樣的橫向并購或許是一個開始。在行業(yè)競爭加劇的背景下，企業(yè)之間的資源整合可能會越來越多。嘉御資本董事長衛(wèi)哲表示，跨境電商領域的洗牌剛剛開始，未來還將有更多的公司走出并成為行業(yè)的佼佼者。

無論是對于已經在TikTok Shop等平臺上取得成功的商家，還是對于正在考慮進入跨境電商領域的企業(yè)來說，市場的變化和洗牌都提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何抓住機遇、應對挑戰(zhàn)將成為決定企業(yè)成敗的關鍵。

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