2025年中東電商市場剖析

【編者按】風口星網(wǎng)正式開啟2025盤點以及2026趨勢專題發(fā)布，本系列將涵蓋平臺、市場、服務、獨立站、選品等多個維度，除了梳理出口電商行業(yè)2025年各類大事件及重磅政策外，還會基于現(xiàn)狀聯(lián)合行業(yè)人士對2026趨勢進行深入剖析，以期梳理出趨勢脈絡，助力賣家備戰(zhàn)新的一年。【閱讀本專題】

中東地區(qū)電商市場近年來發(fā)展迅猛。據(jù)最新消息，中東地區(qū)具有約4.9億的人口數(shù)量，其中包含龐大的青年群體。在地形分布上，中東地區(qū)以沙漠地形為主，資源匱乏，因此大部分商品依靠進口。不過中東地區(qū)石油資源豐富，財富顯著，民眾購買力強。中東正處于大規(guī)模數(shù)字化發(fā)展的進程中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達58.7%，高于世界平均水平，線上社交需求強，視頻社交等應用風靡。在過去的幾年時間里，亞馬遜、速賣通、Wish等知名電商平臺都加大了對中東市場的投入。

電商平臺：

1、Souq（亞馬遜中東站）

2025年3月28日，亞馬遜公司以5.8億美元的價格收購Souq.com后，被稱為“中東版亞馬遜”。覆蓋阿聯(lián)酋，沙特，埃及和科威特四大城市，覆蓋電子產(chǎn)品、數(shù)碼3C、家居廚具、寶寶嬰兒用品以及玩具等產(chǎn)品。目前只開放了阿聯(lián)酋和沙特站點的入駐招商。賣家入駐需提交：主要包括注冊賬號需要的公司資質、信用卡、收款賬號等，和提前落實物流承運商。

? 店鋪名稱（此名稱將顯示在商品詳情頁）；

? 信用卡卡號和到期日；

? 公司營業(yè)執(zhí)照上的公司名稱；或個人身份證上的姓名；

? 公司營業(yè)執(zhí)照上的注冊地址；或個人身份證上的地址；

? 個人賣家需提供收取信用卡帳單的地址。

2、Noon

Noon.com被稱為“阿拉伯地區(qū)首個電子商務平臺”，背靠沙特主權基金PIF和迪拜Emmar房地產(chǎn)開發(fā)商，資金實力、政府背景和線下資源都是其他競爭對手望塵莫及的。該平臺提供的產(chǎn)品橫跨多種領域，包括美容、時尚、電子產(chǎn)品、家居、廚房和生活用品等。乘勝追擊，Noon今年還推出了平價電商平臺KUL，且面向中國賣家招商，已經(jīng)在App Store和Google Play上線。賣家入駐要求介紹：

1、埃及站

·需要有埃及本地營業(yè)執(zhí)照；

·物流配送：賣家自行負責埃及貨運及清關 ；

·需要有埃及現(xiàn)貨，暫無sku數(shù)量要求。

2、阿聯(lián)酋沙特站

·大陸/香港企業(yè)身份；

·2年以上電商平臺運營經(jīng)驗，團隊人數(shù)10人以上；

·物流配送；

所有上線產(chǎn)品在訂單產(chǎn)生后，均可3天內到貨平臺的深圳倉庫

在銷售1個月后，愿意把熱銷產(chǎn)品發(fā)到迪拜/沙特的FBN海外倉 （發(fā)貨到平臺的深圳倉庫即可，國際段+最后一公里由平臺負責）

·客單價：希望在10USD以上。

·SKU要求

重點品類SKU：5000個常備貨SKU

對跨境行業(yè)內知名的中國品牌沒有SKU要求

3、SheIn

SheIn是一家把快時尚女裝做到極致的跨境電商獨立網(wǎng)站，站內只售賣其品牌服裝是其顯著的特色。2022年進入中東，當年在中東銷售額就達到2億元人民幣。目前SheIn已經(jīng)在中東的兩個主要市場：阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯。站點覆蓋美、法、俄、德等多個國家，商品銷往80多個國家。

4、ZAFUL

環(huán)球易購旗下快時尚電商ZAFUL于2021年底正式上線，主打歐美市場。由于全球市場極速擴大和顧客增長，Zaful也默默地打破了一項紀錄——在全球KOL池中擁有3.7萬的KOL資源。而今年Zaful還將試水素人直播。 據(jù)悉，ZAFUL在2025年BrandZ中國出海品牌50強中排名第23位，比2024年的排名上漲了11位。

5、Jollychic

Jollychic是隸屬浙江執(zhí)御信息技術有限公司的一個B2C移動端購物平臺，主打中東市場。目前有超過2000萬名海外用戶注冊并下載APP，其范圍覆蓋了80%的中東地區(qū)，中東地區(qū)的購物APP中Jollychic常年位居前10。2025年，中東電商平臺Jollychic（執(zhí)御）完成6500萬美元的C+輪融資，投資方為阿聯(lián)酋科技巨頭G42集團。賣家入駐要求介紹：

·企業(yè)資質

公司成立滿一年，注冊資金≥50萬人民幣。

·進出口資質

暫無進出口資質，需在入駐1個月內提供。

·貨源穩(wěn)定

自由或合作工廠，偏歐美風的商品。

·發(fā)貨及時

滿足平臺發(fā)貨時效，符合商品包裝規(guī)范。

6、Wadi

Wadi屬電商集團MEIG旗下網(wǎng)站，主打時尚。2024年，獲得中東本土零售巨頭Majid Al Futtaim的3000萬美元投資，發(fā)力生活品類電商。發(fā)展至今已覆蓋沙特阿拉布、阿拉伯聯(lián)合酋長國、巴林、科威特和阿曼5國，主營產(chǎn)品包括嬰兒用品、美容產(chǎn)品、消費電子類產(chǎn)品、數(shù)碼配件（手機、電子和電腦配件）、家用電器、廚房用品、手機等等。賣家入駐條件:

·賣家需要有能夠連接外網(wǎng)的計算以及基礎計算機知識來管理店鋪的運營；

·需要賣家提供貿易許可證和身份證信息，確保能夠合法經(jīng)營；

·賣家需要提供電子郵件地址，用于平臺驗證；

·提供正確送貨地址，平臺的采購團隊會根據(jù)賣家提供的地址進行訂單的接收與客戶送達；

·銀行賬戶，賣家需要提交有效的銀行賬戶用于平臺產(chǎn)品的付款以及平臺傭金支付。

7、Namshi

Namshi是阿拉伯國家時尚購物網(wǎng)站，平臺產(chǎn)品主要包含女裝、連衣裙、鞋子、包包和配飾等，主要經(jīng)營站點有沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、阿曼、巴林、科威特。2021年時，Namshi成為GFG旗下五大電商之一；2023年5月，Namshi成為阿拉巴爾旗下的電商聯(lián)盟之一。

8、The Luxury Closet

The Luxury Closet成立于2018年，總部位于迪拜，是一家做二手奢侈品交易的電商平臺。其業(yè)務包括個人奢侈品的收購、銷售和托運，商品大多是二手貨，以折扣價出售。產(chǎn)品主要來自高端奢侈品品牌，如路易威登、香奈兒和勞力士等。該平臺消費者以60%的折扣價格即可買到心儀的奢侈品，且允許分期付款。

9、Mumzworld

Mumzworld是中東一家主要面向新生兒到12歲的孩子提供嬰兒和兒童產(chǎn)品的網(wǎng)上零售商。平臺上的產(chǎn)品超過20萬種產(chǎn)品，其中2萬種是獨家產(chǎn)品。網(wǎng)站上銷售的產(chǎn)品包括：智高、樂高、迪斯尼、Mattel公司和超過250個品牌產(chǎn)品。70%的產(chǎn)品是由地方供應商和制造商提供，30%產(chǎn)品是Mumzworld獨家提供。2024年，該平臺獲得2000萬美元B輪融資，投資方為位于阿聯(lián)酋的海灣伊斯蘭投資公司。

市場資訊：中東地區(qū)電商市場的潛力巨大，除了上述電商平臺的發(fā)展，中東地區(qū)具有約4.9億的人口數(shù)量，其中包含龐大的青年群體。在地形分布上，中東地區(qū)以沙漠地形為主，資源匱乏，因此大部分商品依靠進口。中東地區(qū)石油資源豐富，財富顯著，民眾購買力強。中東正處于大規(guī)模數(shù)字化發(fā)展的進程中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達58.7%，高于世界平均水平，線上社交需求強，視頻社交等應用風靡。在未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的變化，中東電商市場有望迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。