2025年越南電商市場情況分析

根據(jù)谷歌與淡馬錫的最新報(bào)告，2025年東南亞電子商務(wù)市場價(jià)值已達(dá)150億美元，較2023年相比增長了35%。其中，越南是東南亞區(qū)域發(fā)展較快的電子商務(wù)市場之一，增長速度高達(dá)30%。近期iPrice也對越南市場電商做了相關(guān)調(diào)查，情況如下：

在當(dāng)今電商競爭激烈的大環(huán)境下，越南電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2025年，全球電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越南電商市場也緊跟步伐，展現(xiàn)出巨大的潛力。

TOP搜索量

根據(jù)調(diào)查，2025年越南市場獲得最高搜索量的電商平臺為Lazada，占市場點(diǎn)擊總量的20%，其次為越南本土電商The Gioi Di Dong。值得注意的是The Gioi Di Dong在春節(jié)前期搜索量上漲趨勢最為明顯。

Shopee于2016年進(jìn)入越南市場，與Lazada一樣，其搜索量在雙十一與雙十二期間漲勢較為明顯。在2025年度越南TOP電商關(guān)鍵詞榜單中，Shopee僅僅排在Lazada之后。

Sendo的搜索量在2025年第四季度有了顯著增長，不過其搜索量在雙十一與雙十二期間遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺，主要是因?yàn)镾endo的促銷活動集中在越南重要的節(jié)日比如春節(jié)期間進(jìn)行。

Tiki的搜索量在2025年第四季度也有了明顯的增長。近期Tiki獲得京東領(lǐng)投5000萬美元融資，這是越南科技圈目前所獲數(shù)額較大一筆融資。

TOP購物應(yīng)用

IPrice還評估了iOS和Android上最受歡迎的在線購物應(yīng)用程序的排名。根據(jù)尼爾森報(bào)告，越南人在線時(shí)長僅次于新加坡。越南手機(jī)用戶占總?cè)丝诘?6%，其中智能手機(jī)用戶占80%。而有81%的人口會在手機(jī)/網(wǎng)站上進(jìn)行購物。在購買商品前，77%的智能手機(jī)用戶會通過手機(jī)應(yīng)用程序了解商品。

Shopee與Lazada在各平臺的排名都比較靠前，不過似乎Shopee的優(yōu)勢比較明顯。

Lotte是2016年第四季度才推出購物平臺，今年也有機(jī)會出現(xiàn)在TOP購物應(yīng)用榜單中。Sendo和The Gioi Di Dong都屬于越南本土電商，能在榜單中與其他外來電商競爭，說明實(shí)力也是不容小覷的。

TOP Facebook粉絲量

據(jù)了解，2023年-2024年間，參與社交網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)明顯增加。2023年，越南有30%的電商通過Facebook進(jìn)行營銷，到了2024年該數(shù)字增長至36%。

2025年，Lazada在Facebook上的粉絲量已經(jīng)超過了350萬。其次為時(shí)尚電商zanado，其粉絲量也已經(jīng)超過了250萬。TOP 5榜單中的其余三家電商都為越南本土電商，分別為Tiki ，Sendo和Dien May Xanh,粉絲分別超過230萬，180萬和120萬。

2025年越南電商市場較大的兩筆投資為阿里向Lazada投入12億美元，股權(quán)增長至85%，其次為京東領(lǐng)投Tiki的5000萬美。此前支付寶還通過與越南NAPAS合作打入越南電子支付市場。

TOP月訪問量

越南市場研究機(jī)構(gòu)Q&Me總結(jié)了該國家?guī)状箅娚踢^去一年來(2024年11月-2025年10月)的訪問量。數(shù)據(jù)如下：

LAZADA在這一年內(nèi)的月平均訪問量最高，已經(jīng)超過6000萬次/月。雖然獲得最高月平均訪問量，但是其平均訪問時(shí)長卻不是最長的。shopee的月平均訪問次數(shù)僅超過2000萬次，與LAZADA相差甚遠(yuǎn)，但是其訪問時(shí)長卻是這幾大電商平臺中最長的。值得注意的是，在最高月訪問量的榜單中，處在第二、第三位的都是越南本土電商，其中The Gioi Di Dong的月平均訪問量已經(jīng)將近4500萬。

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