2025年英國電商市場發(fā)展情況分析

據(jù)統(tǒng)計，2025年Q1英國桌面和移動端流量有40%的流量流向了電商平臺，32%流量了消費電子產(chǎn)品網(wǎng)站，另有19%流向了服裝零售網(wǎng)站，這三點無一不在彰顯著英國電商市場的蓬勃發(fā)展。那么具體情況如何呢？請往下看：

1、英國Top 10服裝零售電商

Asos.com的流量份額增長了1.8個百分點，從2025年Q4的第4名上升到了第2，而Debenhams.com則因損失了1個百分點，下降到了第4名。

雖然Top 10服裝零售網(wǎng)站平均有66%的流量產(chǎn)生于移動端，但實際上，競爭對手之間存在明顯差異，matalan.co有83.2%的流量來自移動端，而Asos.com僅為48%。

隨著購物季的結(jié)束，服裝零售網(wǎng)站的整體流量呈下降趨勢，整體比2025年Q4下降了27%。

Rstyle.me是英國主要的產(chǎn)品推薦網(wǎng)站之一，為服裝類網(wǎng)站貢獻(xiàn)了5.7%的推薦流量，Asos.com 69.4%的推薦流量就是來自Rstyle.me。

“舞會禮服”（prom dresses）是Top 10服裝零售網(wǎng)站搜索量最高的非品牌關(guān)鍵詞，與該詞相關(guān)的69.1%的有機(jī)搜索流量流向了Debenhams.com。

如今的電商市場競爭愈發(fā)激烈，像英國這樣的成熟市場更是如此。各電商平臺和零售網(wǎng)站都在想盡辦法吸引流量。就拿服裝零售電商來說，Asos.com通過自身努力提升了流量份額，而Debenhams.com卻有所下滑。這種流量的變化也反映出消費者需求和市場趨勢的動態(tài)變化。例如，某些網(wǎng)站移動端流量占比高，說明消費者越來越傾向于通過移動設(shè)備購物，這是當(dāng)前電商行業(yè)的一個顯著趨勢。

2、英國Top 10電商平臺

以上是2025年Q1英國流量排名Top 10的電商平臺，eBay站英國站排名第一，流量份額比2024年Q4上升了4個百分點，排名第二的亞馬遜英國站和第三的Argos的流量份額則比2024年Q4少了2個百分點。據(jù)統(tǒng)計，Q1排名Top 10電商平臺的平均月訪問總量在8.74億，整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)。

隨著移動設(shè)備的普及，英國電商平臺有58%的流量來自移動端，在眾多領(lǐng)先電商平臺中，Argos、Very.co.uk和Wish所獲得的移動端流量占比最大，占到了總數(shù)的72%到82%。

關(guān)于流量來源，直接流量是各電商平臺的主要流量來源，占到了25.5%，自然搜索流量僅次于直接流量。值得注意的是，品牌在英國自帶著強(qiáng)大的引流能力，86%的直接流量與品牌相關(guān)。此外，2025年3月，亞馬遜英國站所獲得的推薦流量占Top10電商平臺整體的72%，推薦流量往往會給電商平臺帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

在電商平臺領(lǐng)域，流量的爭奪十分關(guān)鍵。像eBay英國站排名上升，亞馬遜英國站和Argos排名稍有下降，這背后反映出平臺運營策略和市場競爭態(tài)勢的變化。移動端流量占比高，也促使電商平臺更加注重移動端用戶體驗的優(yōu)化。比如，有些平臺會加大在移動應(yīng)用開發(fā)上的投入，提升頁面加載速度等，以吸引更多移動端用戶。

3、英國Top 10電子消費品零售電商

整個Q1，Webuy.com的流量份額上漲了3.1個百分點，將Gearbest.com擠出了前三甲。Top 10電子消費品網(wǎng)站平均有51.9%的流量產(chǎn)生于移動端，但也有個別網(wǎng)站移動端流量突出，如Carphonewarehouse.com 78%的流量來自移動端。

值得注意的是，Q1第1周(即元旦過后第1周)，電子消費品網(wǎng)站的日均客流量比其他時段高出了27.5%。

Pricespy.co.uk是Q1最主要的推薦流量主力，產(chǎn)生了6.7%的推薦流量，擊敗了2024年主要的推薦網(wǎng)站Techradar.com和Hotukdeals.com。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

電子消費品零售電商領(lǐng)域同樣變化不斷。Webuy.com流量份額上升，這對其后續(xù)的市場發(fā)展無疑是個利好。移動端流量占比情況也顯示出各網(wǎng)站在移動端布局上的差異。像Carphonewarehouse.com移動端流量占比高，說明它在移動端市場有一定優(yōu)勢。而元旦過后第一周客流量的大幅增加，也提醒電商們要抓住關(guān)鍵節(jié)點做好營銷和服務(wù)，以吸引更多消費者。