2025年印尼數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)研報(bào)告

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2025年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)印尼市場(chǎng)的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字印尼

截至2025年1月份，印尼總?cè)丝谶_(dá)2.75億人，其中城鎮(zhèn)人口占58%。移動(dòng)用戶高達(dá)3.65億，是總?cè)丝诘?32%；互聯(lián)網(wǎng)用戶多達(dá)1.6億人，占總?cè)藬?shù)的58%；活躍社交媒體用戶高達(dá)1.6億人，占總?cè)丝诘?8%；而移動(dòng)社交媒體用戶達(dá)1.4億人，占總?cè)丝诘?1%。

較2024年相比，印尼總?cè)丝谀暝鲩L(zhǎng)1.2%，移動(dòng)用戶下跌17%，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)15%，活躍社交媒體用戶增長(zhǎng)18%，移動(dòng)社交媒體用戶增長(zhǎng)10.3%。手機(jī)用戶滲透率高達(dá)93%，其中智能手機(jī)用戶滲透率高達(dá)62%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)8小時(shí)45分鐘，其中社交媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3小時(shí)35分鐘，音樂(lè)流媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1小時(shí)30分鐘。

我覺(jué)得這些數(shù)據(jù)顯示出印尼互聯(lián)網(wǎng)使用在不斷發(fā)展變化，特別是在移動(dòng)和社交媒體方面增長(zhǎng)明顯。像之前有新聞報(bào)道，其他一些東南亞國(guó)家也在經(jīng)歷類似的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用熱潮，比如菲律賓在電商領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，而印尼在社交媒體的廣泛使用上也有著自身的特點(diǎn)，吸引著眾多廣告商投放廣告。

互聯(lián)網(wǎng)使用

2024年1月份至2025年1月份期間，印尼活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶共達(dá)1.6億人，占總?cè)丝诘?8%。其中移動(dòng)活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶高達(dá)1.5億人，占總?cè)丝诘?5%。78%用戶每天通過(guò)私人設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，15%每周至少訪問(wèn)一次，7%每月至少訪問(wèn)一次。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度高達(dá)11.2Mbps，較上一年相比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)。PC互聯(lián)網(wǎng)連接速度高達(dá)16.2Mbps，較上一年相比增長(zhǎng)12%。

根據(jù)Similarweb統(tǒng)計(jì)，2024年1月份-2025年1月份期間，依據(jù)月流量排行印尼TOP 10網(wǎng)站包括兩大搜索網(wǎng)站，兩大電商網(wǎng)站，三大新聞網(wǎng)站等。Alexa印尼TOP 20網(wǎng)站中，谷歌印尼2024年度熱搜詞TOP 20包括“視頻”、“谷歌”、“翻譯”等詞匯。在線視頻觀看指數(shù)高達(dá)99%，其中在線玩游戲指數(shù)高達(dá)48%，游戲直播觀看指數(shù)高達(dá)38%。語(yǔ)音搜索/語(yǔ)音交流工具使用指數(shù)高達(dá)50%，網(wǎng)約車服務(wù)使用指數(shù)高達(dá)53%，廣告攔截工具使用功能指數(shù)高達(dá)65%，虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）使用指數(shù)高達(dá)55%。

電商活動(dòng)

52%印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有金融機(jī)構(gòu)賬戶；3%擁有信用卡賬戶；4%有手機(jī)錢包賬戶；13%進(jìn)行在線交易/支付賬單。95%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品/服務(wù)；92%互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽在線商店。

2024年印尼消費(fèi)者在時(shí)尚類投入共計(jì)25億美元，電子設(shè)備類投入高達(dá)28億美元，食品/個(gè)人護(hù)理類16億美元，家具類18億美元，玩具/創(chuàng)意類16億美元，旅游類98億美元，數(shù)字音樂(lè)類1.2億美元，視頻游戲類9億美元。

2024年印尼電商市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)105億美元，較上一年相比增長(zhǎng)26%。在線交易參與人數(shù)多達(dá)1.15億人，較上一年相比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。2024年期間，63%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，38%進(jìn)行手機(jī)支付，78%通過(guò)手機(jī)進(jìn)行在線交易。

社交媒體使用

社交媒體用戶高達(dá)1.6億人，占總?cè)丝诘?8%。其中移動(dòng)端活躍社交媒體用戶多達(dá)1.4億人，占總?cè)丝诘?1%。社交媒體每日平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3小時(shí)35分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有12個(gè)社交媒體賬號(hào)。其中40%互聯(lián)網(wǎng)用戶出于工作的目的使用社交媒體。

最常用社交媒體平臺(tái)包括Youtube、Whatsapp、Facebook等。Facebook廣告受眾多達(dá)1.4億人，Instagram廣告受眾6500萬(wàn)人，Twitter 680萬(wàn)人，Snapchat 420萬(wàn)人。社交媒體廣告受眾年齡主要集中在18-34歲階段。

移動(dòng)行為

移動(dòng)用戶高達(dá)3.65億，是總?cè)丝诘?32%。其中96%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，4%屬于后付費(fèi)用戶。97%移動(dòng)用戶使用手機(jī)短信，96%通過(guò)手機(jī)觀看視頻，85%通過(guò)手機(jī)玩游戲，63%使用功能手機(jī)銀行，90%使用手機(jī)地圖服務(wù)。

2024年共有55億個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序獲得下載，移動(dòng)應(yīng)用程序總付費(fèi)高達(dá)3.5億美元，平均每部智能手機(jī)APP安裝量高達(dá)75個(gè)，其中每部智能手機(jī)每月安裝APP 36個(gè)。

（來(lái)源：CAMIA出海）

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