2025年亞馬遜海外購發(fā)展歷程回顧

【編者按】：進(jìn)入2025年，跨境進(jìn)口電商持續(xù)火爆，成為電商領(lǐng)域備受矚目的焦點(diǎn)。風(fēng)口星網(wǎng)近期推出系列盤點(diǎn)，帶你回顧亞馬遜海外購、京東全球購、天貓國際等進(jìn)口電商平臺(tái)的精彩歷程。就拿亞馬遜海外購來說，其發(fā)展歷程可謂豐富多彩。

2025年4月

8日，亞馬遜“海外購”商店正式登陸“亞馬遜購物”移動(dòng)APP，開啟移動(dòng)海外直購之旅。據(jù)悉，亞馬遜購物APP的海外購頻道在選品數(shù)量、商品品質(zhì)及價(jià)格等方面都與PC網(wǎng)頁版保持同步，涵蓋服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具等熱門海淘品類。這一舉措讓消費(fèi)者能夠更便捷地在移動(dòng)端購買海外商品，隨時(shí)隨地享受全球好物。

24日，亞馬遜中國宣布“海外購”商店首次拓展至消費(fèi)電子類領(lǐng)域，首批上線涵蓋70多個(gè)品牌，近千件商品。此次上線的海外購電子產(chǎn)品，大部分為亞馬遜中國獨(dú)家選品，與美國亞馬遜同質(zhì)同價(jià)，直郵平均兩周、最快3日的配送速度。這大大豐富了海外購的商品種類，滿足了消費(fèi)者對(duì)電子類產(chǎn)品的需求。

2025年5月

亞馬遜海外購母嬰店試營業(yè)，店內(nèi)商品多為美國亞馬遜熱賣的母嬰產(chǎn)品，選品逾萬件。消費(fèi)者如需購買，可按流程注冊(cè)美國亞馬遜賬戶進(jìn)行購物，全程顯示的均為中文頁面。不過目前海外購僅支持信用卡或美國亞馬遜禮品卡付款，并且無法提供中國發(fā)票。母嬰市場(chǎng)一直是電商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域，亞馬遜海外購母嬰店的開業(yè)為消費(fèi)者提供了更多選擇。

13日，亞馬遜迎來“半年慶”，亞馬遜中國公布了旗下“海外購”商店上線半年的運(yùn)營數(shù)據(jù)，并表示對(duì)海外購商店頁面實(shí)施全面改版。海外購商店新增了“全球尖貨”欄目，該欄目將集中呈現(xiàn)亞馬遜獨(dú)家篩選的頂尖商品。而且，海外購修改了樓層推薦架構(gòu)，可以使消費(fèi)者根據(jù)推薦熱門品類，熱門品牌和熱門搜索詞等維度快速找到自己心儀的產(chǎn)品。頁面改版進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，讓購物更加高效便捷。

19日，亞馬遜中國海外購商店再拓音樂以及音樂制作新品類，首批上線來自700多個(gè)品牌超3萬選品。相比于其他樂器網(wǎng)站平臺(tái)，亞馬遜中國“海外購”的樂器還給出二手購買選擇，并首次上線國外明星代言獨(dú)家選品。這一拓展為音樂愛好者提供了更多的選擇空間，無論是專業(yè)人士還是業(yè)余愛好者都能在這里找到心儀的樂器。

25日，亞馬遜重磅推出亞馬遜“海外購”玩具店，精選超過3000個(gè)知名品牌的逾7萬款潮流玩具尖貨。頁面設(shè)計(jì)高度重視實(shí)用性，以熱銷品牌作為第一維度呈現(xiàn)，并在產(chǎn)品分類上根據(jù)功能屬性進(jìn)行明確分區(qū)。亞馬遜“海外購”玩具店的商品都由亞馬遜美國直接發(fā)送，中美消費(fèi)者實(shí)時(shí)同質(zhì)同價(jià)。玩具店的推出為孩子們帶來了更多歡樂，也為家長們提供了便捷的購物渠道。

2025年6月

亞馬遜海外購6月1日國際家居正式亮相，31萬個(gè)首批上線的國際家居精品涵蓋了4000余個(gè)全球頂級(jí)品牌。家居市場(chǎng)的拓展讓消費(fèi)者能夠一站式購買到全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品，提升家居品質(zhì)。

亞馬遜中國2025年中大促暨首屆全球鉅惠狂歡節(jié)盛大開啟，主打海外購。亞馬遜中國首次權(quán)威披露了亞馬遜“海外購”的相關(guān)數(shù)據(jù)，揭示了中國消費(fèi)者采購海外選品的消費(fèi)行為特征。今年前5個(gè)月亞馬遜“海外購”的銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了300%的增長，與美亞同步的選品數(shù)量也陡增至220萬；同時(shí)，亞馬遜已成為中國最大的綜合電商類進(jìn)口直采平臺(tái)之一，擁有涵蓋13個(gè)品類超過200個(gè)直采品牌；此外，亞馬遜中國獨(dú)家的國際品牌數(shù)量也已高達(dá)600家。這些數(shù)據(jù)充分展示了亞馬遜海外購在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

29日，亞馬遜中國在京宣布，亞馬遜美國支持直郵中國的25個(gè)品類已聚齊亞馬遜“海外購”商店，全面實(shí)現(xiàn)亞馬遜“海外購”戰(zhàn)略布局。亞馬遜“海外購”商店的原裝海外選品數(shù)量達(dá)到約300萬，涵蓋3萬8千個(gè)國際知名品牌。戰(zhàn)略布局的全面實(shí)現(xiàn)，讓消費(fèi)者能夠更全面地購買到全球商品。

2025年7月

亞馬遜中國30日宣布盛大開啟2025年819店慶系列活動(dòng)。亞馬遜“海外購”商店也精選了與美國亞馬遜同質(zhì)同價(jià)的全球尖貨參與其中。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）店慶活動(dòng)為消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)惠和驚喜，進(jìn)一步推動(dòng)了亞馬遜海外購的發(fā)展。