新加坡數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)研報(bào)告

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告。本期主要介紹東南亞地區(qū)新加坡市場(chǎng)的相關(guān)情況，具體如下：

新加坡是一個(gè)數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的國家。近年來，其在數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展十分迅猛。據(jù)相關(guān)報(bào)道，2025年，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新加坡在其中的占比也在不斷提升，這充分顯示了其在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在人口與用戶數(shù)量方面，2018年新加坡人口已達(dá)583萬人，移動(dòng)用戶數(shù)量高達(dá)8.37萬，是總?cè)丝诘?44%。互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)492萬，占總?cè)丝诘?4%?；钴S用社交媒體用戶達(dá)460萬，占總?cè)丝诘?9%。移動(dòng)社交媒體用戶達(dá)420萬，占總?cè)丝诘?2%。

手機(jī)持有情況也頗為可觀，95%新加坡人持有手機(jī)，其中91%持有智能手機(jī)。

從使用時(shí)長來看，互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長達(dá)7小時(shí)2分鐘，社交媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)2小時(shí)8分鐘，音樂流媒體平均媒體使用時(shí)長達(dá)1小時(shí)1分鐘。

活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)492萬人，占總?cè)丝诘?4%?；钴S移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)458萬人，占總?cè)丝诘?9%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度達(dá)60.95Mbps，較上一年相比增長了13%。

在互聯(lián)網(wǎng)使用行為方面，96%新加坡互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻，16%直播玩游戲，16%觀看游戲直播，8.8%觀看電競(jìng)比賽。26%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用語音工具，52%使用網(wǎng)約車服務(wù)，46%使用廣告攔截工具，31%使用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）。

電商行為也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。98%的15歲以上新加坡人擁有金融機(jī)構(gòu)賬戶。49%新加坡人擁有信用卡，9.5%擁有手機(jī)錢包賬戶，57%參與在線商品交易/支付賬單。89%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索商品/服務(wù)。87%用戶瀏覽在線商店。73%參與在線商品/服務(wù)交易。其中47%通過PC端完成交易，54%通過移動(dòng)端完成交易。2018年新加坡消費(fèi)者對(duì)電商時(shí)尚類的投入約9.99億美元，電子設(shè)備類10.8億美元，食品/個(gè)護(hù)類6.47億美元，家居類7.26億美元，玩具/創(chuàng)意類6.58億美元，旅游類36.41億美元，數(shù)字音樂類2600萬美元，視頻游戲類8500萬美元。較上一年相比，時(shí)尚類增長了30%，電子設(shè)備類增長了31%，食品/個(gè)護(hù)類47%，家居類35%，玩具/創(chuàng)意類40%，旅游類7.9%，數(shù)字音樂類11%，視頻游戲類16%。

社交媒體使用方面，活躍社交媒體用戶達(dá)460萬人，占總?cè)丝诘?9%。移動(dòng)活躍社交媒體420萬人，相當(dāng)于總?cè)丝诘?2%。社交媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)2小時(shí)8分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有8.8個(gè)社交媒體賬號(hào)。出于工作目的而使用社交媒體的用戶占21%。

移動(dòng)行為上，2018年新加坡移動(dòng)用戶數(shù)高達(dá)837萬，相當(dāng)于總?cè)丝诘?44%。其中36%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，64%屬于后付費(fèi)用戶。92%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用功能手機(jī)短信功能，89%使用手機(jī)觀看視頻，66%使用手機(jī)玩游戲，64%使用手機(jī)銀行，83%使用手機(jī)地圖功能。2018年新加坡共計(jì)2.454億手機(jī)APP獲得下載。付費(fèi)APP共獲收入3.993億美元。

（來源：CAMIA出海）

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