未來幾年，希臘電商市場發(fā)展前景良好，有望突破50億歐元瓶頸。該國的網(wǎng)購人口僅占總?cè)丝诘?0%，而在歐洲成熟的電商市場上，這一比例超過了70%-75%。就像某些新興電商市場，初期也存在網(wǎng)購人口比例不高的情況，但隨著市場的發(fā)展和消費者習(xí)慣的培養(yǎng)，往往會迎來快速增長階段。希臘電商市場或許也正處于這樣一個上升期。

2019年，預(yù)計400萬希臘人將創(chuàng)造50億歐元的電商交易額。雅典經(jīng)濟與商業(yè)大學(xué)ELTRUN實驗室2018年的年度電商前景研究顯示，預(yù)計2025年400萬希臘人網(wǎng)購產(chǎn)品及服務(wù)的總價值將超過50億歐元。這表明希臘電商市場在這幾年間有著持續(xù)發(fā)展的趨勢，盡管2019年的數(shù)據(jù)還只是預(yù)計，但也能從中看出其潛力所在。

希臘的電商企業(yè)數(shù)量

根據(jù)雅典經(jīng)濟與商業(yè)大學(xué)報告，目前希臘將有7000多家公司運營有組織的數(shù)字銷售渠道，其中2/3是中型或大型企業(yè)（員工超過10人），1/3是以數(shù)字化為主要銷售渠道小型企業(yè)。這顯示出希臘電商企業(yè)的規(guī)模分布較為合理，不同規(guī)模的企業(yè)在市場中都發(fā)揮著各自的作用。

希臘數(shù)字商務(wù)的進一步發(fā)展也得到了印證，如今85%的希臘網(wǎng)購者有超過80%的網(wǎng)購訂單來自希臘本土網(wǎng)店，與2016年的僅60%相比，這是一巨大飛躍。這說明希臘本土的電商企業(yè)在消費者中的認可度越來越高，本土電商生態(tài)正在不斷完善。

Top網(wǎng)購品類

根據(jù)受訪者在2018年1月至9月期間是否至少進行過一次網(wǎng)上購物，排名最高的網(wǎng)購類別包括：住宿(50%)、旅游服務(wù)(46%)、即食食品(43%)、服裝(41%)、電子產(chǎn)品(40%)、活動門票(39%)、書籍(37%)、家居用品(36%)、個人護理(30%)和保險(26%)。2025年的排名預(yù)計不會有重大變化。這些品類反映了希臘消費者的主要網(wǎng)購需求，也為電商企業(yè)的發(fā)展提供了方向。

2018年銷量增長最快的是即食食品，已創(chuàng)造了5億歐的線上網(wǎng)購額。這是因為希臘人最新形成的線上飲食習(xí)慣：50%的網(wǎng)購者在家訂購食物/咖啡，30%的網(wǎng)購者在工作時訂購。其它原因還包括新千禧一代的飲食習(xí)慣、大型外賣公司對數(shù)字服務(wù)的大力投資，以及小型外賣公司的有效擴張和服務(wù)渠道的建立。即食食品銷量的增長，體現(xiàn)了希臘電商市場在滿足消費者生活方式變化方面的積極作用。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 周曉朗）