2025年網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)展歷程回顧

【編者按】：進(jìn)入2025年，跨境進(jìn)口電商持續(xù)火爆，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在這一浪潮中不斷發(fā)展壯大。近期風(fēng)口星網(wǎng)對(duì)其發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，帶你一同回顧網(wǎng)易考拉海購(gòu)在這一年的精彩轉(zhuǎn)變。如今的跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)紛紛出招吸引消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)報(bào)道，2025年上半年，不少跨境電商平臺(tái)都在加速拓展業(yè)務(wù)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)憑借自身的努力也取得了諸多成績(jī)。

2025年1月

網(wǎng)易考拉海購(gòu)低調(diào)公測(cè)。域名為kaola.com的網(wǎng)站首頁(yè)顯示，網(wǎng)站設(shè)置了母嬰、美食保健、美妝個(gè)護(hù)及海外直郵四個(gè)商品類目。在電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，精準(zhǔn)的類目設(shè)置能更好地滿足消費(fèi)者需求。15日，網(wǎng)易宣布與中國(guó)外運(yùn)股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方合作發(fā)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。中國(guó)外運(yùn)將主要承擔(dān)網(wǎng)易考拉海購(gòu)“海淘鏈”中的跨境物流和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)。同時(shí)，中國(guó)外運(yùn)按照不同國(guó)家海關(guān)等相關(guān)部門的管理規(guī)定，為網(wǎng)易考拉海購(gòu)辦理全口岸跨境電子商務(wù)進(jìn)出口通關(guān)服務(wù)、商檢、查驗(yàn)等代理業(yè)務(wù)。強(qiáng)大的物流和通關(guān)支持，為網(wǎng)易考拉海購(gòu)后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025年4月

網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)永續(xù)資源公司獲得璽樂(lè)集團(tuán)（Hero Group）在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的首個(gè)授權(quán)。從源頭上為中國(guó)消費(fèi)者提供了更加規(guī)范的購(gòu)買渠道，從而實(shí)現(xiàn)了Hero Baby品牌產(chǎn)品向中國(guó)消費(fèi)者的直接到達(dá)。這一舉措不僅保障了消費(fèi)者權(quán)益，也提升了網(wǎng)易考拉海購(gòu)在母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線百天，布局“微利電商生態(tài)圈”，稱其將于近期推出新一輪大規(guī)模促銷活動(dòng)。此前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)曾多次展開(kāi)促銷，甚至一度掀起跨境電商領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，其倡導(dǎo)的“微利電商生態(tài)圈”，在行業(yè)內(nèi)引起了不小反響。這種模式有助于吸引更多消費(fèi)者，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的思路。

2025年5月

20日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式推出“愛(ài)購(gòu)狂歡節(jié)”活動(dòng)，補(bǔ)貼3億元巨資，攜全線商品連續(xù)6天參與促銷。如此大規(guī)模的補(bǔ)貼活動(dòng)，能迅速吸引消費(fèi)者目光，提升平臺(tái)的銷售額和知名度。

2025年6月

網(wǎng)易CEO丁磊與LG、YUHAN-KIMBERLY、NATURE REPUBLIC、IT’S SKIN 、TOO COOL FOF SCHOOL、美迪惠爾、薇美鋪多家韓妝巨頭洽談深度合作，狂攬數(shù)十個(gè)美妝品牌的官方授權(quán)。豐富的美妝品牌資源，讓網(wǎng)易考拉海購(gòu)在美妝市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)。16日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式開(kāi)啟首個(gè)年中大促，并拿出數(shù)億元補(bǔ)貼。網(wǎng)易考拉海購(gòu)帶來(lái)進(jìn)口紙尿褲、大牌奶粉、家居個(gè)護(hù)、韓國(guó)美妝、美容彩妝、母嬰用品&用品、美食保健、海外直郵8大專場(chǎng)，數(shù)百個(gè)全球大牌尖貨重裝上線。豐富的商品種類和優(yōu)惠活動(dòng)，滿足了消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。網(wǎng)易考拉海購(gòu)與在線專車品牌Uber合作，讓用戶在乘車的碎片時(shí)間里，零距離體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的海外母嬰商品，網(wǎng)易考拉海購(gòu)方面表示：“未來(lái)的合作有望向美妝、家居、服飾等更多品類產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行拓展?！边@種創(chuàng)新的合作模式，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

2025年7月

網(wǎng)易考拉海購(gòu)在日本成立分公司，負(fù)責(zé)采購(gòu)日本品牌紙尿褲和奶粉等嬰兒用品以及服裝和家用電器等商品，面向中國(guó)用戶銷售。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)計(jì)劃到2016年底前在日本采購(gòu)價(jià)值4000億至5000億日元（約200億至250億元人民幣）的商品。拓展海外采購(gòu)渠道，能進(jìn)一步豐富商品種類，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。7月21日至7月25日，跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式開(kāi)啟半周歲“慶生大趴”活動(dòng)，保持了一貫的“價(jià)格屠夫”姿態(tài)，尤其在母嬰和美妝兩大品類再次“拉低下限”。優(yōu)惠力度大，吸引了眾多消費(fèi)者下單。21日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式與韓國(guó)三大化妝品集團(tuán)之一的高麗雅娜（Coreana）達(dá)成戰(zhàn)略合作，授權(quán)網(wǎng)易考拉海購(gòu)銷售旗下品牌商品，標(biāo)志著網(wǎng)易考拉海購(gòu)成為高麗雅娜在中國(guó)市場(chǎng)的首家電商合作平臺(tái)。更多品牌的入駐，讓網(wǎng)易考拉海購(gòu)的商品更加豐富。韓國(guó)最大的連鎖商超EMART（易買得）網(wǎng)易考拉海購(gòu)簽署合作協(xié)議。EMART可以通過(guò)自己的合作伙伴，幫助網(wǎng)易考拉海購(gòu)下單采購(gòu)，而其合作伙伴或供應(yīng)鏈商家將可以直接發(fā)貨給網(wǎng)易考拉海購(gòu)。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）