谷歌在全球搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位無(wú)可撼動(dòng)，其在全球范圍內(nèi)，除少數(shù)幾個(gè)國(guó)家外，基本上都占據(jù)了壟斷地位。根據(jù)StatCounter Global Stats的數(shù)據(jù)，2019年谷歌全球搜索市場(chǎng)份額高達(dá)92.63%，這一數(shù)據(jù)令人驚嘆，將其他搜索引擎遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。

對(duì)于開展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，谷歌廣告無(wú)疑是進(jìn)行海外市場(chǎng)推廣的重要渠道。除了谷歌搜索引擎本身，谷歌搜索廣告中還包含了大量的搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，其廣告展示網(wǎng)絡(luò)中有超過(guò)500萬(wàn)的展示廣告合作伙伴。廣告形式豐富，包括圖片、文字和視頻等，能夠吸引用戶的眼球，激發(fā)其行動(dòng)。與Facebook的按展示次數(shù)收費(fèi)不同，谷歌廣告的收費(fèi)方式是按點(diǎn)擊次數(shù)，這意味著只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊了廣告后，谷歌才會(huì)收取費(fèi)用。谷歌作為一家重視用戶體驗(yàn)的科技巨頭，擁有極其智能的反作弊系統(tǒng)，能夠確?？蛻舻睦娌皇軗p失。

為什么要推薦谷歌廣告呢？那是因?yàn)楣雀璧膶?shí)力實(shí)在太強(qiáng)大。接下來(lái)，我要給大家介紹的是如何通過(guò)谷歌廣告將流量引導(dǎo)至WhatsApp。

你需要一個(gè)谷歌廣告賬戶。接下來(lái)，我們分為兩大塊進(jìn)行介紹：谷歌搜索廣告和谷歌展示廣告。

1. 谷歌搜索廣告：

谷歌搜索廣告是基于用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行投放的廣告，其好處在于能夠精準(zhǔn)地捕捉到用戶的意圖。其價(jià)格相對(duì)較高。在投放谷歌搜索廣告之前，你需要制定一個(gè)投放計(jì)劃，確定關(guān)鍵詞是其中的重要任務(wù)。你可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師來(lái)規(guī)劃關(guān)鍵詞，選擇適合你自己行業(yè)的關(guān)鍵詞。例如，如果你正在推廣一個(gè)網(wǎng)賺網(wǎng)站，并且想要將流量引導(dǎo)至印度的WhatsApp客服賬號(hào)，你需要挑選能夠吸引用戶點(diǎn)擊聯(lián)系按鈕的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和文字圖片。

在關(guān)鍵字規(guī)劃師中，你可以選擇“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”，輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，如“earn money”，選擇投放國(guó)家和語(yǔ)言，獲取結(jié)果。之后，將搜索網(wǎng)絡(luò)選擇為“谷歌和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”，以便獲取更完整豐富的數(shù)據(jù)。

在收集關(guān)鍵詞的過(guò)程中，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與你要投放的關(guān)鍵詞相關(guān)但不屬于你行業(yè)的詞匯，這時(shí)你可以將其作為否定關(guān)鍵詞添加到賬戶中，以避免造成不必要的廣告費(fèi)用浪費(fèi)。對(duì)于搜索廣告來(lái)說(shuō)，添加否定關(guān)鍵詞非常重要，直接影響投放效果。

2. 谷歌展示廣告：

對(duì)于谷歌展示廣告，你可以選擇排除APP流量，以避免質(zhì)量差的APP流量。在廣告定位方面，展示廣告的定位方式比較靈活，可以結(jié)合多種方式如關(guān)鍵詞+主題、受眾群體+受眾特征等。在廣告形式方面，展示廣告的廣告類型為自適應(yīng)型展示廣告，可以添加多個(gè)圖片、視頻、標(biāo)題和描述，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)效果自動(dòng)組合成最優(yōu)的廣告進(jìn)行展示。

需要注意的是，如果投放的WhatsApp賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)涌入大量客戶，可能會(huì)觸發(fā)WhatsApp的反作弊系統(tǒng)，存在封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)。在投放過(guò)程中需要注意控制流量節(jié)奏。