全球廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)分析

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全球廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)收益將超過60億美元。該機(jī)構(gòu)報(bào)告涵蓋了從2015年到2025年間，全球廁所清潔用品的現(xiàn)狀及發(fā)展前景，還根據(jù)營收劃分了市場(chǎng)規(guī)模。

該調(diào)研機(jī)構(gòu)化妝品及化妝用具分析師Arushi Thakur說：“亞太地區(qū)廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)份額最大，也是增長最快的市場(chǎng)，中國是該地區(qū)關(guān)鍵消費(fèi)國，其次是印度。發(fā)展中國家衛(wèi)生意識(shí)的提高是促進(jìn)該行業(yè)增長的因素，可支配收入的增長也驅(qū)使發(fā)展中國家購買更多的高端產(chǎn)品，如馬桶貯水裝置等便利設(shè)備。”就像最近有新聞報(bào)道，某國因衛(wèi)生意識(shí)提升，對(duì)高端廁所清潔產(chǎn)品的需求大幅增長。

“供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)，通過當(dāng)?shù)亓闶凵袒蛏祥T推銷等方式來推廣產(chǎn)品到新興市場(chǎng)是行得通的。如2014年，家用清潔用品公司利潔時(shí)（Reckitt）花了1800萬美元，為其品牌滴露（Dettol）在印度做了為期5年的廣告宣傳活動(dòng)，以滿足該地區(qū)衛(wèi)生需求。預(yù)計(jì)在未來4年里，許多供應(yīng)商將采取相似的策略?！?/p>

全球五大廁所清潔產(chǎn)品領(lǐng)先的市場(chǎng)是中國、巴西、美國、英國和日本。

中國是全球廁所清潔產(chǎn)品主要的消費(fèi)國，占亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額最大。中國潔廁液的產(chǎn)品革新將繼續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)的增長。消費(fèi)者衛(wèi)生意識(shí)的增加，促使他們購買多樣化或特定的廁所清潔產(chǎn)品。2014年，上海強(qiáng)生領(lǐng)先中國廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超過26%。如今，隨著科技發(fā)展，中國的廁所清潔產(chǎn)品也在不斷推陳出新，一些具有殺菌、除臭等多功能的產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者青睞。

巴西是美洲最大的廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)，因?yàn)閹鍧嵁a(chǎn)品是巴西人必不可少的家庭清潔產(chǎn)品。即使巴西經(jīng)濟(jì)放緩，2013年巴西人在健康護(hù)理產(chǎn)品方面的消費(fèi)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的9.7%。該市場(chǎng)高度集中，主要有兩大供應(yīng)商，Ceras Johnson和Reckitt Benckiser，2014年這兩家供應(yīng)商所占市場(chǎng)份額分別為48.4%和22.3%。除此之外，F(xiàn)lora Produtos de Higiene e Limpeza和Bombril也是是該巴西國內(nèi)著名的廁所清潔產(chǎn)品供應(yīng)商。

美國是全球最大的廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)之一，美國廁所設(shè)施普及率高達(dá)100%，對(duì)制造商的收益貢獻(xiàn)巨大。然而隨著市場(chǎng)相對(duì)飽和，增長較平緩。2014年，Clorox是美國廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)份額達(dá)34.2%，該公司收入主要來自潔廁液產(chǎn)品。該公司進(jìn)入日本市場(chǎng)后，美國市場(chǎng)開始出現(xiàn)智能馬桶。除了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)以外，智能馬桶產(chǎn)品還提供如下功能，如溫度可控的熱風(fēng)烘干功能、按摩功能和夜燈等?，F(xiàn)在美國的智能馬桶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，不斷有新品牌和新功能推出。

英國是歐洲最大的廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)。利潔時(shí)集團(tuán)領(lǐng)先英國市場(chǎng)，其次是美國莊臣（SC Johnson）和聯(lián)合利華。2014年，上述公司占英國市場(chǎng)的總份額超過52%。Harpic、Duck、和Domestos也因其廁所清潔產(chǎn)品受英國消費(fèi)者喜好。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，英國消費(fèi)者中，65%的家庭每周至少清洗一次廁所，有近35%的家庭表示一周內(nèi)清洗廁所次數(shù)多達(dá)4次或以上，這對(duì)該國廁所清潔用品市場(chǎng)有重大影響。

日本是全球廁所清潔用品市場(chǎng)中最有吸引力的市場(chǎng)。家庭數(shù)量的增加和產(chǎn)品革新是推動(dòng)該市場(chǎng)增長的主要因素。但在2014年，由于日本國內(nèi)生產(chǎn)總值較低，廁所清潔市場(chǎng)也相對(duì)平穩(wěn)。小林制藥是日本廁所清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)份額達(dá)49.2%。馬桶貯水箱和空氣清新劑在市場(chǎng)上占重要地位。該市場(chǎng)的主要趨勢(shì)之一是智能馬桶的引進(jìn)。智能馬桶能通過手機(jī)藍(lán)牙與用戶的智能手機(jī)同步，而且預(yù)計(jì)3/4的日本家庭會(huì)裝智能馬桶，日本Lixil有望成為該小眾產(chǎn)品市場(chǎng)中主要制造商之一。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）