一個(gè)好的廣告，必須依靠創(chuàng)意和獨(dú)特的點(diǎn)子來塑造品牌聲譽(yù)，同時(shí)不斷創(chuàng)造銷售佳績。其中，廣告素材的質(zhì)量和吸引力絕對(duì)是至關(guān)重要的。

在之前的文章中，我們介紹了如何在Facebook上投放影片廣告，包括投放步驟、計(jì)價(jià)原則以及影片格式。本文將繼續(xù)分享關(guān)于影片營銷素材的五個(gè)要點(diǎn)，如何通過強(qiáng)有力的廣告內(nèi)容創(chuàng)造流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化、提升訂單量。

讓我們關(guān)注“體驗(yàn)營銷”。根據(jù)invodo的社群分析報(bào)告，大多數(shù)Facebook用戶在觀看產(chǎn)品影片后，會(huì)提高購買欲望，并加深品牌印象。一段展示商品特色和實(shí)際效果的短片，往往比單純的圖片貼文更能吸引流量和訂單。例如，對(duì)于化妝品品牌來說，嘗試尋找普通人試色并拍攝短片，更能真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

體驗(yàn)營銷不必局限于最終售出的商品?；厮莓a(chǎn)品的原材料或創(chuàng)意發(fā)想的團(tuán)隊(duì)理念等素材，為商品添加故事包裝。這將不僅僅是讓更多人看見你的商品，更是幫助人們認(rèn)識(shí)品牌，建立產(chǎn)品背后深入人心的故事形象。這將有助于知名度的擴(kuò)散和信賴感的提升。

如果你的服務(wù)不是實(shí)體產(chǎn)品，而是某項(xiàng)服務(wù)或需要加工的原物料、半成品，嘗試通過影片來解釋你的服務(wù)、可以解決的問題以及使用流程等信息。這將為消費(fèi)者留下完整且正確的產(chǎn)品印象，提升好感度，并避免潛在顧客因信息不對(duì)等而產(chǎn)生的誤解和刻板印象。

接下來，讓我們探討品牌口碑的力量。好的商品，消費(fèi)者會(huì)自發(fā)地為你說話，這些話將塑造你的品牌形象，并成就許多偉大的品牌。如果你還在猶豫影片內(nèi)容的主軸，嘗試關(guān)注“使用者見證”的方向。實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者口碑比賣家的千言萬語更具說服力，更容易獲得潛在顧客的信任。邀請(qǐng)活躍于社交媒體上的博主、網(wǎng)紅來試用推薦，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的口碑。

在設(shè)計(jì)影片廣告時(shí)，應(yīng)該考慮到大部分臉書用戶觀看影片時(shí)可能處于無聲狀態(tài)。根據(jù)Little Things的統(tǒng)計(jì)分享，有高達(dá)85%的影片是在無聲狀態(tài)下播放的。如何做到“無聲勝有聲”至關(guān)重要。利用字幕和視覺元素來傳達(dá)內(nèi)容，快速吸引目光，讓人愿意繼續(xù)觀看，即使在無聲的狀態(tài)下也能有效傳達(dá)廣告信息。

要注意影片的簡潔與精準(zhǔn)。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告成果在影片開始播放的前3秒鐘就已經(jīng)決定了大半。要在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)廣告的核心內(nèi)容并持續(xù)抓住觀眾的注意力。影片所選議題和設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)度將是成效好壞的關(guān)鍵。

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