歐洲市場換季消費熱潮及速賣通大促活動

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

秋天來了，冬天還會遠嗎？歐洲在經(jīng)歷了高溫酷暑后，開始出現(xiàn)明顯降溫，降雨增多，體感舒適的秋天到來，同時也帶來了歐洲市場“換季”消費熱潮！近期歐洲的木柴和壁爐銷量上漲明顯，為了應(yīng)對這個充滿不確定的冬季，人們已經(jīng)開始提前準(zhǔn)備更“省錢”的過冬方式。

從9月至年終，萬圣節(jié)、圣誕節(jié)的籌備和采買，以及應(yīng)對能源緊張和冬季嚴(yán)寒，成為了歐洲消費者購物的主旋律。哪些品類將成為9月和年終階段的“銷量明星”呢，快來看看速賣通最新整理的市場洞察~

全月大促：“Trendy Month”上新季上線

結(jié)合4月和9月的換季“上新”消費熱潮，速賣通歐洲站“Trendy Month”主題全月大促開啟，該活動將持續(xù)一個月，一系列趨勢應(yīng)季新品、換季必買爆品、超值性價比品等，借助Cashback返現(xiàn)、包郵、分期免息等本地化玩法擊穿歐洲市場。核心福利：??全場入圍商品享受10%Cashback??全場滿30歐商品即可享受Klarna分期付款3期免息“Trendy Month”大促分為5個促銷波段，商家朋友們可以參考后臺活動主題參與，迎接自家店鋪的9月銷量小高潮。9.5 - 9.9: Tech Event （招商已結(jié)束）9.12 - 9.16 Home Event（招商已結(jié)束）9.17 - 9.23 Fashion Event（招商截止時間：9.12）9.24 - 9.30 Sports Outdoor Event （招商截止時間：9.19）

西班牙市場洞察

關(guān)鍵詞：實用性、戶外出行、節(jié)能儲能

9月，在西班牙賣它準(zhǔn)沒錯！9月的西班牙平均溫度在20多度體感溫度，從炎熱的夏季開始過度秋季，此時人們傾向于購買輕質(zhì)秋裝，如牛仔外套、牛仔褲等是歐洲秋季服飾消費的長期熱點。為了滿足戶外出行需求，箱包、靴子、球鞋也是秋季必買list。此外，保暖拖鞋和純棉睡衣為舒適天氣下居家的日子增加愜意之感，市場熱度也較高。受天然氣、電力等能源價格飆升的影響，歐洲消費者欲節(jié)約能源成本，光伏產(chǎn)品行情上漲，節(jié)能產(chǎn)品關(guān)注度逐漸升高；此外，受到返工返校季持續(xù)影響，家庭清潔用品、文教用品的搜索熱度和銷量始終維持較高熱度。隨著氣溫逐漸涼爽，又加上自行車賽和匹克球公開賽的造勢氛圍影響，西班牙人民近期近郊和短途旅行需求猛增，寵物出行包、戶外背包、騎行眼鏡、便攜飯盒等戶外產(chǎn)品成為愛寵愛家人士的購買率單品。西班牙Deal站熱賣站外熱銷商品有3C品類的閃存盤、揚聲器、高保真耳機和家電品類的干燥機和自動咖啡機等；汽摩配類目的摩托車頭盔，摩托車支架以及防蚊擋風(fēng)玻璃清洗劑等；運動類目的多功能板球拍，可調(diào)節(jié)重量的啞鈴組合等健身器材。此外，太陽傘、可拆卸的冬季泳池蓋、家居裝飾畫等也頗具熱度。

法國市場洞察

關(guān)鍵詞：換季單品、家庭聚會、辦公文具

9月，在歐洲賣它準(zhǔn)沒錯！作為上屆世界杯冠軍衛(wèi)冕國，法國今年對于世界杯的熱情十分高漲，球服和球隊周邊等商品已經(jīng)開始在法國熱賣，另外帶動了戶外運動相關(guān)的服飾與包配。同時體感溫度低于20度的環(huán)境下，女性消費者開始聚焦于應(yīng)季商品，牛仔外套、純色保暖毛衣、純棉家居服，無論是居家還是上班，暖意隨身，再搭配潮流時尚配飾耳環(huán)，喝一杯咖啡，開始享受巴黎浪漫的秋季。伴隨著返校和返工熱潮，年輕學(xué)生群體會購置辦公學(xué)習(xí)場景和宿舍必備單品，例如：臺燈、文具收納、換季床品等，白領(lǐng)人群對通勤出行和日常健身的需求回歸，熱愛馬拉松的法國人表示跑步更能喚起運動興趣人群對生活的熱愛，因此運動背包和跑鞋類單品的需求會拔高。受天然氣、電力等能源價格飆升的影響，歐洲消費者對節(jié)能和儲能的需求空前旺盛，光伏產(chǎn)品行情上漲顯著，節(jié)能產(chǎn)品關(guān)注度逐漸升高，此外，隨著開學(xué)季到來，文具和辦公用品的搜索熱度和銷量都攀升明顯。法國Deal站熱賣九月受返校返工季“余威”，除電腦熱度居高不下外，鍵盤、顯卡及網(wǎng)絡(luò)交換機等熱度頗高。秋季運動高峰期已經(jīng)到來，運動類高熱度產(chǎn)品有懸掛訓(xùn)練帶、健身步行鞋等，廚電類，高熱度產(chǎn)品為全自動咖啡機、多功能電煎鍋等，汽摩配品類中，摩托車頭盔等熱度很高，工具類為帶掛鉤的彈力繩，帶水平儀的3m鋁制石匠尺等。此外，電池，色彩多選的背包，秋冬必備的防起球和絨毛剃須刀等熱度也較高。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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