2025年歐美市場旺季形勢與物流應(yīng)對策略

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2025年，歐洲能源危機依舊嚴(yán)峻，美國瘋狂印錢的行為持續(xù)加速全球通貨膨脹。經(jīng)濟(jì)下行壓力下，歐美人民不堪重負(fù)，罷工潮頻發(fā)，嚴(yán)重影響了物流供應(yīng)鏈的正常運轉(zhuǎn)。

轉(zhuǎn)眼間已到2025年下半年，僅剩2個多月時間，黑五、網(wǎng)一以及首次一年兩度的PrimeDay等大促節(jié)點如期而至。今年旺季情況究竟如何呢？

有2個壞消息和3個好消息。

壞消息1：海外訂單 “量價齊跌”

受歐美國家高通脹率、疫情蔓延等因素影響，全球市場需求下滑，再加上剩余庫存有待消化，進(jìn)口商不得不減少甚至取消商品訂單，歐美消費者購物潮暫停進(jìn)入冷靜期，這使得零售商庫存大增。

據(jù)報道，美國各大零售商進(jìn)口商品“量價齊跌”。在需求方面，沃爾瑪取消了數(shù)十億訂單，塔吉特取消超15億美元訂單。在價格方面，美國進(jìn)口商品價格指數(shù)連續(xù)三個月環(huán)比負(fù)增長。歐洲則受歐元貶值與經(jīng)濟(jì)增長乏力的影響，訂單量明顯下降，且歐元仍有繼續(xù)貶值的趨勢。

（圖片來源：Clarissa Hawes、FreightWaves）

以往業(yè)界面臨的多是小范圍罷工，然而自2025年7月以來歐美多國頻繁出現(xiàn)罷工事件，港口堵塞問題已從美國蔓延至歐洲多國，大量空箱積壓港口，讓原本就極為脆弱的港口供應(yīng)鏈面臨多重挑戰(zhàn)。

2025年，海外訂單“量價齊跌”，歐美多國罷工，不少賣家遭受“切膚之痛”。

壞消息2：歐美多國罷工，供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?/p>

7月中旬，美國奧克蘭港爆發(fā)卡車司機大規(guī)?？棺h事件，該港地面服務(wù)幾乎全面停擺。

9月5日，英國聯(lián)合工會提議將在9月19日舉行更多罷工活動，利物浦港或?qū)⑴c費利克斯托港的工人一起參與罷工。

9月14日，美國全國鐵路客運公司(Amtrak)表示，由于16日美國鐵路工人可能舉行全國罷工，從15日起所有長途列車停運。

（數(shù)據(jù)來源：eMarketer）

好消息1：線上購物依舊火爆

2025年假日季購物，多方預(yù)測電子商務(wù)銷售額將實現(xiàn)增長。

據(jù)eMarketer預(yù)測，2025年假日購物季期間，美國零售電子商務(wù)額將達(dá)到2358.6億美元，同比2024年增長15.5%。

德勤也給出了相同的答案。據(jù)報道，德勤預(yù)計，2025年假日購物季美國零售額將比2024年同期的1.39萬億美元增長4%至6%，其中，電商銷售額將比2024年增長13%至14%。

《美國假日購物報告》稱，雖然通貨膨脹持續(xù)加劇，導(dǎo)致美國消費者調(diào)整了消費計劃，但是美國消費者并沒有減少支出的計劃，將保持與2024年持平甚至更高的消費支出。

（數(shù)據(jù)來源：北京商報）

好消息2：人民幣破7美元升值了

9月15日，人民幣對美元匯率重回“7元時代”。這一消息，對于即將迎來銷售旺季的跨境賣家來說，無疑是一個好消息。

與年初的6.3匯率相比，按照目前7的匯率提現(xiàn)，同樣的美元兌換人民幣將增加10%的收入。盡管2025年跨境行業(yè)不太景氣，但美元升值確實給了跨境人一些信心。

好消息3：跨境物流降價了

誰也沒想到，去年運費飆升的跨境物流市場，正在回歸理性。

海運價格降了

（數(shù)據(jù)來源：shifl）

根據(jù)波羅的海海運交易所海運指數(shù)顯示，今年1月，中國至美國西海岸航線40英尺集裝箱的價格約1萬美元，8月價格約為4000美元，暴跌60%，相較于去年最高點的2萬美元均價，跌幅超過80%。

空運價格降了

（數(shù)據(jù)來源：波羅的海交易所）

根據(jù)波羅的海交易所空運指數(shù)（BAI）數(shù)據(jù)顯示，8月份，上海至北美的平均空運價格比去年下降了約1.5%，這是自2020年2月以來此貿(mào)易通道首次出現(xiàn)同比下降。歐洲受禁令影響，中國香港至歐洲的空運價在仍維持較高水平。

2025年，對進(jìn)入歐美市場的賣家來說，是分水嶺的一年，因為歐洲面臨能源危機，貨幣貶值，購物需求或許下滑；美國通過加息，貨幣間斷升值。

盡管全球市場萎縮，但美國消費者的在線購物意愿依舊非常強烈，參考7月份被低估的亞馬遜Prime Day，賣家做好市場規(guī)劃的前提下，今年旺季仍然有機會。

機會依然存在，物流該如何安排？

物流應(yīng)穩(wěn)字當(dāng)先

2025跨境賣家選擇物流服務(wù)，建議“穩(wěn)字當(dāng)先”。穩(wěn)字代表著，跨境賣家選擇有實力的物流服務(wù)商，價格穩(wěn)，時效穩(wěn)，尾程派送穩(wěn)，準(zhǔn)時把訂單送至消費者手中，安全穩(wěn)定地獲得收益。

盡管當(dāng)下物流價格呈現(xiàn)下滑趨勢，但眾所周知，跨境電商即將進(jìn)入旺季階段，美國消費者購物意愿強烈，愈演愈烈的罷工潮導(dǎo)致勞動力緊張，運價勢必在漲跌波動中不斷浮動。

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英國小包專線訂單時效

法國小包專線訂單時效

德國小包專線訂單時效

巴西小包專線訂單時效

近期，有類似情況的新聞報道，如某電商平臺在類似市場環(huán)境下，通過精準(zhǔn)把握物流策略，實現(xiàn)了銷售額的逆勢增長。這也為我們提供了更多的借鑒經(jīng)驗。

最后，預(yù)祝各位賣家，旺季大賣，爆單不斷。

（編輯：江同）

（來源：運連網(wǎng)）

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