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美國社交媒體發(fā)展態(tài)勢剖析

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美國是世界上社會媒體普及率最高的國家，81%的國民至少注冊一種社交媒體。目前美國有2.08億個社交媒體用戶，并且社交媒體的發(fā)展趨勢沒有任何減緩的跡象，據(jù)統(tǒng)計，美國社交媒體用戶將在2025年突破2.17億。最新數(shù)據(jù)，美國社交媒體在2018年有以下三個發(fā)展趨勢：

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Youtube是唯一能夠挑戰(zhàn)Facebook的社交平臺

**而社交媒體的市場滲透率數(shù)據(jù)則完美解釋了Facebook社交平臺巨頭地位的。市場滲透率（而不是用戶數(shù)量）排名前四的個社交媒體平臺中有三個來自Facebook，F(xiàn)acebook（72%）、Facebook Messenger（51%）和Instagram（39%），而Twitter（35%）、Snapchat（26%）和LinkedIn（23%）則遠遠落后。但有趣的是，YouTube的市場滲透率排名第一，以73%略高于Facebook。這表明視頻播放仍然是Facebook尚未稱霸的領(lǐng)域。而Facebook也沒有放慢進軍視頻領(lǐng)域的腳步，F(xiàn)acebook Watch（群組共賞視頻功能）在最近正式成為完整功能向全球Facebook用戶推送。雖然Facebook的直播活動和其他創(chuàng)意視頻提高了用戶的參與度和使用率，但這并沒有導致YouTube用戶的減少。在全球范圍內(nèi)，YouTube擁有15億用戶，僅次于Facebook排名第二。**

Facebook仍深受千禧一代喜愛

**當Insgram和Snapchat風靡了千禧一代時，主流媒體一致認為Facebook失去了青少年市場的話語權(quán)。而確實有35%的美國青少年認為Snapchat是他們最愛的社交媒體平臺。但是如果查看具體的用戶數(shù)據(jù)，就會得到不同結(jié)論。例如Facebook用戶的年齡構(gòu)成——25-34歲用戶所占比重最大，達到5830萬名，而18-24歲的用戶有3940萬名。所以盡管過去的幾年中，45-54歲、55-64歲、以及65歲以上的Facebook用戶數(shù)有所增長，但Facebook主要用戶群體仍然是年輕人。**

Facebook Messenger 和WhatsApp舉足輕重

**Facebook地位無法撼動的另一原因是旗下的兩大通訊應(yīng)用——Facebook Messenger 和WhatsApp，兩者一并入圍全球五大社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。截止2018年4月，臉譜網(wǎng)月活用戶達到22.34億，排名其后的是用戶數(shù)15億YouTube和WhatsApp，然后是Facebook Messenger，擁有13億月活用戶。顯然，F(xiàn)acebook的真正優(yōu)勢在于和Facebook Messenger 、WhatsApp一起打造了Facebook的社交媒體生態(tài)圈。

顯然在未來Facebook會繼續(xù)領(lǐng)跑社交媒體。其抗衡Instagram的戰(zhàn)略似乎已經(jīng)奏效。幾年前或許還存在著Twitter和Snapchat是競爭對手的說法，但Facebook的大勢已經(jīng)證明自己是美國社交媒體的第一把交椅。（編譯/風口星網(wǎng) 郭匯雯）

在當下的社交媒體領(lǐng)域，類似美國這樣社交媒體普及率高且發(fā)展態(tài)勢強勁的情況在不少國家都有體現(xiàn)。比如在一些歐洲國家，社交媒體的用戶規(guī)模也在持續(xù)增長，并且不同平臺也有著各自獨特的發(fā)展趨勢。這充分顯示出社交媒體在全球范圍內(nèi)的影響力日益擴大，各個平臺之間的競爭與發(fā)展也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點。