美國護(hù)發(fā)市場趨勢解析

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，預(yù)計(jì)到2025年，美國護(hù)發(fā)市場規(guī)模將達(dá)120億美元。美國護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)模式不斷發(fā)生變化，隨著美國年輕的消費(fèi)者越來越有時(shí)尚意識(shí)，他們護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)不斷增加。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio最近發(fā)布了美國護(hù)發(fā)市場的研究報(bào)告，分析了2016年至2020年影響美國護(hù)發(fā)市場興衰的幾個(gè)主要趨勢。該調(diào)研機(jī)構(gòu)化妝品和化妝用具分析師Brijesh Kumar Choubey說：“組織零售的增加促進(jìn)了護(hù)發(fā)市場的增長。零售商店產(chǎn)品和品牌范圍廣也鼓勵(lì)終端用戶使用不同的產(chǎn)品?！?/p>

根據(jù)Technavio分析師表示，影響美國護(hù)發(fā)市場有這六大趨勢：

消費(fèi)者期望改變

近年來，護(hù)發(fā)產(chǎn)品變得越來越重要，特別是染色和頭發(fā)定型產(chǎn)品。消費(fèi)者想要體現(xiàn)個(gè)性化，擁有獨(dú)特的發(fā)型，讓他們從人群中凸顯出來。消費(fèi)者也希望在家里通過使用護(hù)發(fā)產(chǎn)品之后，效果和美發(fā)沙龍做出的類似。消費(fèi)者期望的變化導(dǎo)致許多技術(shù)的進(jìn)步和新產(chǎn)品的推出，如德國漢高的Schwarzkopf Professional Essensity、寶潔Clairol Natural Instincts和歐萊雅的L'Oréal Paris Prodigy，這些因素預(yù)計(jì)將促進(jìn)美國護(hù)發(fā)市場的增長。就拿最近某品牌推出的一款新型定型產(chǎn)品來說，它采用了全新的配方，能更好地滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化造型的需求，一經(jīng)推出便受到了市場的廣泛關(guān)注。

天然成分的使用

現(xiàn)在消費(fèi)者更偏好添加了天然成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這促進(jìn)了植物染發(fā)劑的增長。植物染發(fā)劑不含香精，與合成染發(fā)劑相比，對(duì)頭發(fā)和頭皮的傷害較小。含天然成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將來會(huì)推動(dòng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場的增長，美國引進(jìn)的天然染發(fā)劑主要包括：漢高的Schwarzkopf Professional Essensity、保潔的Clairol Natural Instincts和歐萊雅的L'Oréal Paris Prodigy。

電商零售和社交媒體營銷

在網(wǎng)購時(shí)代，護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷人員在電商零售商的幫助下，能在網(wǎng)上出售產(chǎn)品。他們通過第三方網(wǎng)站或自己建立的網(wǎng)購網(wǎng)站，給消費(fèi)者提供不同價(jià)位的產(chǎn)品。Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交媒體是強(qiáng)大的產(chǎn)品推廣平臺(tái)。一些成功的社交媒體宣傳活動(dòng)有：寶潔的“Tressed Out”，漢高的“Hairy Facts Contest”和“Schwarzkopf Search for Australia's Most Beautiful Hair”。據(jù)最新消息，某護(hù)發(fā)品牌通過社交媒體的精準(zhǔn)營銷，短短一個(gè)月內(nèi)銷量就增長了30%，可見社交媒體營銷的威力。

引進(jìn)增值的產(chǎn)品

美國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場主要由洗發(fā)水主導(dǎo)。供應(yīng)商已經(jīng)開始宣傳多洗頭的好處，而且成功地讓了消費(fèi)者使用洗發(fā)水的頻率增加。2014年，寶潔對(duì)其海飛絲去屑洗發(fā)水就不同發(fā)質(zhì)和頭皮的消費(fèi)者進(jìn)行了測試，獲得了良好的測試結(jié)果。該公司目前大力宣傳海飛絲保護(hù)頭皮和增加毛發(fā)的作用。

染發(fā)產(chǎn)品市場3D染發(fā)流行

3D技術(shù)在多個(gè)行業(yè)都有廣泛應(yīng)用，染發(fā)產(chǎn)品市場也不例外。3D染色服務(wù)發(fā)色呈現(xiàn)3D效果，更有層次感。目前市場上有的3D染發(fā)劑有：寶潔的Clairol 3DColor、Wella Professionals Illumina Color和歐萊雅的L'Oréal Paris Féria。

供應(yīng)商與沙龍合作

除了在自家使用護(hù)發(fā)產(chǎn)品外，消費(fèi)者也會(huì)利用沙龍的護(hù)發(fā)服務(wù)?，F(xiàn)在，護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷人員針對(duì)專業(yè)美發(fā)沙龍，對(duì)終端用戶進(jìn)行調(diào)查，護(hù)發(fā)品公司也會(huì)創(chuàng)建自己的專業(yè)美發(fā)沙龍，其中最流行的沙龍包括歐萊雅的L'Oréal Paris Professional、漢高的Schwarzkopf Professional Salon和寶潔的Wella Professionals Salon。

報(bào)告涉及的護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場供應(yīng)商主要有：歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）

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