eBay和亞馬遜作為全球最大的兩家跨境電商平臺(tái)，為中國(guó)賣家進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源，也為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了便捷的途徑?？梢哉f(shuō)，這兩個(gè)平臺(tái)承載了眾多中國(guó)賣家開(kāi)拓創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。

在開(kāi)啟這些平臺(tái)店鋪的流程上，其實(shí)各位都較為熟悉，在此就不多言了。盡管從流程上來(lái)看，亞馬遜的入駐步驟似乎較eBay簡(jiǎn)單一些，但其實(shí)對(duì)于每一個(gè)想注冊(cè)賬號(hào)的賣家來(lái)說(shuō)，亞馬遜的審核標(biāo)準(zhǔn)卻異常嚴(yán)格。許多賣家在注冊(cè)時(shí)都遭遇了重重困難，可謂難上加難。

為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？難道亞馬遜真的愿意放棄中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)嗎？其實(shí)背后的原因有很多。部分中國(guó)賣家在平臺(tái)上銷售假貨、仿品等不良商品，破壞了市場(chǎng)生態(tài)。這些賣家缺乏品牌保護(hù)意識(shí)、商標(biāo)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念，觸犯了亞馬遜的商業(yè)和市場(chǎng)規(guī)則，因此受到了來(lái)自各方面的投訴和質(zhì)疑。中國(guó)賣家善于利用平臺(tái)規(guī)則漏洞進(jìn)行不合規(guī)操作，如大量賬號(hào)關(guān)聯(lián)、移植淘寶策略等，也引發(fā)了亞馬遜的嚴(yán)格管控。對(duì)此，亞馬遜采取了一系列風(fēng)控措施來(lái)規(guī)范賣家行為。其風(fēng)控部門(mén)直接對(duì)公司最高領(lǐng)導(dǎo)層負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)內(nèi)的任何操作都有著嚴(yán)格的規(guī)則和流程。

在針對(duì)中國(guó)賣家的態(tài)度上，亞馬遜始終保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度。他們?cè)试S高質(zhì)量和有優(yōu)秀產(chǎn)品的賣家入駐，但需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核流程。盡管亞馬遜有意開(kāi)放大門(mén)，但他們并未全面放開(kāi)政策。亞馬遜在中國(guó)的策略也在不斷地調(diào)整和完善中。他們注重品牌宣傳和推廣，關(guān)注保護(hù)買家的購(gòu)物體驗(yàn)。針對(duì)中國(guó)賣家如何在這些嚴(yán)格限制之下成功生存并取得突破呢？關(guān)鍵是要尊重平臺(tái)的規(guī)則和文化、扎實(shí)做好產(chǎn)品規(guī)劃和品質(zhì)控制、積極學(xué)習(xí)店鋪經(jīng)營(yíng)之道等。同時(shí)面對(duì)注冊(cè)困難的問(wèn)題，也需要多渠道尋找解決方案并與平臺(tái)積極溝通合作。而對(duì)于eBay平臺(tái)來(lái)說(shuō)也同樣需要遵守其規(guī)則和要求以獲得更好的經(jīng)營(yíng)效果。總的來(lái)說(shuō)在全球跨境電商日益發(fā)展的當(dāng)下合規(guī)合法誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念依然是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵之道。