圖片來源：圖蟲創(chuàng)意網(wǎng)

在2022年卡塔爾世界杯半決賽中，阿根廷以3:0戰(zhàn)勝克羅地亞成功晉級決賽，真是令人振奮。拉美國家的足球技藝無疑是舉世矚目，但除了足球，拉美在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)也備受關(guān)注。近年來，拉美在電子商務(wù)和社交媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓這片土地成為了品牌拓展的新熱土，也為拉美網(wǎng)紅營銷奠定了堅實的基礎(chǔ)。

拉美人民熱情洋溢、樂觀開朗，他們善于表達、言辭風(fēng)趣，簡直就是天生的網(wǎng)紅孵化地。盡管拉美網(wǎng)紅的職業(yè)化水平相對較低，商務(wù)合作較為隨性，但好消息是，相較于其他地區(qū)，拉美人民更容易受到網(wǎng)紅的煽動影響。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，中國、巴西、墨西哥和哥倫比亞購買網(wǎng)紅推薦商品的比例遠高于歐美國家。其中巴西的購買比例高達41%，顯示出拉美地區(qū)對網(wǎng)紅營銷的極高認可度。

預(yù)計2022年拉丁美洲的社媒用戶將接近4億，日均使用時間長達212分鐘。長時間使用社交媒體以及對網(wǎng)紅的信任，使得網(wǎng)紅營銷在拉美市場尤為契合。Nox聚星的最新報告指出，在拉美地區(qū)，網(wǎng)紅對于促使消費者通過Facebook、Instagram、TikTok等社交平臺購買產(chǎn)品起著重要作用。超過60%的消費者因受到網(wǎng)紅推薦而在這些平臺上購物，使得拉美網(wǎng)紅營銷市場的價值達到了驚人的130億美元。

品牌方面，拉美地區(qū)普遍對歐美品牌持認可態(tài)度。對于希望進入拉美市場的品牌來說，建立品牌認知需要持續(xù)投入一定時間。令人欣慰的是，一旦拉美人認可某一品牌，他們的品牌忠誠度較高，不會輕易改變。

拉美地區(qū)覆蓋多種語言，包括西班牙語和葡萄牙語。最受歡迎的話題包括娛樂、游戲、生活和美食等。特別是西班牙語的觀眾對女性觀眾頻道的話題表現(xiàn)出更高的興趣，并且更可能成為這類頻道的忠實觀眾。在合作網(wǎng)紅時，需要注意網(wǎng)紅的職業(yè)化水平不一，簽約時要細心謹慎，避免潛在的風(fēng)險。

拉美市場正成為品牌拓展的新戰(zhàn)場。各國多樣性的特點既增加了本土化的難度，也對差異化提出了更高要求。正如Nox聚星營銷總監(jiān)Darren所言：“這是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的地區(qū)。” （本文內(nèi)容基于網(wǎng)紅營銷克里塞的觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）