2025年跨境電商形勢與選品策略分析

一場迫在眉睫的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)正籠罩著跨境電商領(lǐng)域，有人在此中覓得機(jī)遇，有人卻如置身海嘯般被淹沒。

關(guān)鍵詞|經(jīng)濟(jì)危機(jī)

誠如長者所言，個(gè)人奮斗固然關(guān)鍵，但歷史進(jìn)程同樣不容忽視。對于跨境電商賣家而言，2025年的銷售目標(biāo)固然重要，可世界經(jīng)濟(jì)形勢也必須納入考量。

當(dāng)下，美國通脹已創(chuàng)40年新高。據(jù)FactSet調(diào)查，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)2025年12月美國CPI將環(huán)比上漲0.5%，同比上漲7.1%，這將是自1982年2月以來最大的年度漲幅。盡管在網(wǎng)絡(luò)上美國看似依舊風(fēng)光無限，但受疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩已然是不爭的事實(shí)。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，先出現(xiàn)信用風(fēng)險(xiǎn)再通脹失速往往會(huì)引發(fā)更大危機(jī)，而先通脹失速再有信用風(fēng)險(xiǎn)則可能帶來機(jī)會(huì)。我個(gè)人覺得，2025年或許會(huì)爆發(fā)金融危機(jī)，從當(dāng)前美股市場大資金撤離以及大量新手涌入的現(xiàn)象便能略窺一二。需強(qiáng)調(diào)的是，此觀點(diǎn)僅為個(gè)人看法，不構(gòu)成任何投資建議。

目前，疫情毫無停歇的跡象，海外民眾對抗疫已感疲憊，但其對經(jīng)濟(jì)的影響仍在持續(xù)，死亡不會(huì)因人們習(xí)以為常就自動(dòng)停止。美國“新債王”岡拉克稱，市場已顯現(xiàn)出“經(jīng)濟(jì)即將走弱”的跡象。世界上多數(shù)國家民眾不像中國人有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，一旦經(jīng)濟(jì)衰退，市場購買力將直接受影響，因疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”也會(huì)隨之萎靡。

多數(shù)賣家聚焦美國站，所以美國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對賣家至關(guān)重要。當(dāng)然，其他站點(diǎn)賣家也不能掉以輕心，鑒于美元的霸權(quán)地位，美國若出現(xiàn)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)問題，可能會(huì)波及全球。

2025年，亞馬遜賣家該如何選品？

鑒于經(jīng)濟(jì)通脹，即便國內(nèi)供應(yīng)商成本不變，海外供應(yīng)鏈成本也會(huì)上升，這些成本最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。但要注意，受經(jīng)濟(jì)衰退影響，對價(jià)格敏感的低客單價(jià)消費(fèi)者會(huì)減少消費(fèi)。2025年，不建議貿(mào)然做低客單產(chǎn)品。

依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“口紅理論”，經(jīng)濟(jì)形勢不佳時(shí)，女性不再隨意購買時(shí)尚潮流的服裝、化妝品，而是傾向于經(jīng)典耐用的用品。口紅作為相對廉價(jià)的奢侈品，既能讓女性保持良好形象，又價(jià)格親民，此時(shí)往往會(huì)暢銷。同樣，經(jīng)典款式的服裝、鞋子、包等也會(huì)有較好銷量。2025年，時(shí)尚并非主流。

雖有電商平臺(tái)預(yù)測明年色彩可能偏向繽紛，但過往數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)黑白灰會(huì)成為主色調(diào)。當(dāng)然，這或許存在巧合。大家不必急于開發(fā)成品，可等到3月再觀察趨勢。

經(jīng)濟(jì)衰退對窮人沖擊最大，富人則影響較小。疫情爆發(fā)后，大眾負(fù)面情緒上升，許多富裕家庭選擇養(yǎng)寵物排解情緒，這一趨勢在2024年就已十分明顯。所以，2025年寵物用品是個(gè)不錯(cuò)選擇。不過，如今寵物類目競爭激烈，千萬別進(jìn)入毫無技術(shù)含量的類目，比如狗牌；有獨(dú)特設(shè)計(jì)的寵物衣服會(huì)更好。

對賣家而言，2025年靠做慈善吸引流量可能并非良策，即便產(chǎn)品價(jià)格低廉，窮人也可能無力消費(fèi)。當(dāng)人們資金緊張時(shí)，哪怕5美元的東西也會(huì)覺得昂貴。賣家應(yīng)將目標(biāo)對準(zhǔn)高客單價(jià)群體，提供更優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的產(chǎn)品。

以上是關(guān)于2025年跨境電商選品的一些淺見，賣家可結(jié)合自身實(shí)際情況和優(yōu)勢做好選品規(guī)劃。若經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨或經(jīng)濟(jì)衰退加劇，要有抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。2025年，跨境電商賣家面臨的形勢不容樂觀，希望大家能理性看待局勢，謹(jǐn)慎決策。

（來源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟）

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