2025年跨境電商新興平臺(tái)模式報(bào)告：變革與發(fā)展

跨境電商自誕生之初便迅速發(fā)展且不斷迭代，如今已構(gòu)建起成熟的供應(yīng)鏈體系，對(duì)全球零售影響顯著。2023年是跨境電商重大變革之年，出?！八男↓垺闭瞎?yīng)鏈資源強(qiáng)勢(shì)出海，給行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。本文將根據(jù)《2024跨境電商新興平臺(tái)模式報(bào)告》深入探討相關(guān)問(wèn)題。

2023年新興平臺(tái)的低價(jià)策略沖擊全球多個(gè)市場(chǎng)，Temu進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)銷售額大增，使線下一元店和線上電商平臺(tái)Jane.com等承受壓力，SHEIN沖擊傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)，TikTok Shop在東南亞讓實(shí)體零售商面臨困境。新興平臺(tái)低價(jià)策略短期內(nèi)影響廣泛，主要有三個(gè)原因。

首先是全球經(jīng)濟(jì)下行背景，疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩，美國(guó)等地區(qū)通脹、物價(jià)飆升、失業(yè)率高，海外居民消費(fèi)降級(jí)。其次，新興平臺(tái)創(chuàng)新的全托管模式是低價(jià)潮流助推劑，商家以低價(jià)供貨，平臺(tái)負(fù)責(zé)銷售及物流等環(huán)節(jié)，提升了效率，消費(fèi)者也受益。最后是低價(jià)心智養(yǎng)成，新興平臺(tái)嚴(yán)格比價(jià)制度，讓用戶形成低價(jià)認(rèn)知，沖擊了傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

有人認(rèn)為新興平臺(tái)對(duì)亞馬遜影響不大，但數(shù)據(jù)顯示亞馬遜營(yíng)收增速放緩，而Temu等平臺(tái)GMV增幅大，且用戶向Temu匯聚，亞馬遜也采取了降價(jià)、強(qiáng)化物流等應(yīng)對(duì)措施。低價(jià)戰(zhàn)白熱化引出跨境電商行業(yè)變革的另外兩大方向：物流履約能力升級(jí)和供應(yīng)鏈提效。

物流履約能力是跨境電商的硬實(shí)力，亞馬遜一直強(qiáng)化配送能力，其物流包裹量增長(zhǎng)，物流網(wǎng)絡(luò)和FBA倉(cāng)不斷完善。在電商成熟的歐美市場(chǎng)，賣(mài)家尋求優(yōu)質(zhì)物流合作伙伴，海外倉(cāng)作用重要，能提升備貨頻率等，“出海四小龍”推出半托管服務(wù)模式，促使海外倉(cāng)成為衡量物流效能的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

相比歐美，新興市場(chǎng)對(duì)海外倉(cāng)需求更迫切，但賣(mài)家傾向于在歐美競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)易佰網(wǎng)絡(luò)在拉美海外倉(cāng)建設(shè)投入巨大，速賣(mài)通也在新興市場(chǎng)進(jìn)行物流設(shè)施升級(jí)。隨著新興平臺(tái)發(fā)展，將拉動(dòng)新興市場(chǎng)海外倉(cāng)需求，且會(huì)建立認(rèn)證倉(cāng)。

行業(yè)發(fā)展早期跨境賣(mài)家專攻單一市場(chǎng)和平臺(tái)難以滿足需求，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成重要趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)明顯，包括降低庫(kù)存和物流成本等。想要發(fā)揮多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，最高效的是一盤(pán)貨賣(mài)全球，但有難點(diǎn)，因此行業(yè)有升級(jí)供應(yīng)鏈的需求。

新興平臺(tái)開(kāi)啟2024供應(yīng)鏈變革序幕，“出海四小龍”憑借全托管模式搶占市場(chǎng)份額并本土化布局。全托管模式下，賣(mài)家上傳產(chǎn)品后銷售權(quán)等由平臺(tái)掌控，平臺(tái)低成本聚攏產(chǎn)品售往多個(gè)市場(chǎng)，為行業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)做出示范。

Temu依托拼多多龐大供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，采用“端到端”直連模式，鞏固價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升運(yùn)營(yíng)效率。取消商家與消費(fèi)者直接聯(lián)系，采用平臺(tái)集中管理模式，通過(guò)“低價(jià) - 流量掛鉤”促使商家優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。構(gòu)建嚴(yán)格比價(jià)體系，維持低價(jià)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一盤(pán)貨賣(mài)全球。

SHEIN是全球訪問(wèn)量最大的在線時(shí)尚平臺(tái)之一，占據(jù)美國(guó)較大市場(chǎng)份額。其供應(yīng)鏈庫(kù)存滯銷風(fēng)險(xiǎn)小，依托國(guó)內(nèi)供應(yīng)商資源，小范圍設(shè)計(jì)生產(chǎn)，根據(jù)銷售情況測(cè)試“爆款”再跟單。投入資金對(duì)合作工廠數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資料流轉(zhuǎn)全程可視化，能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。

跨境電商行業(yè)正處于巨變新時(shí)代，朝著高效、智能方向發(fā)展，消費(fèi)者享受低價(jià)體驗(yàn)，新興平臺(tái)與傳統(tǒng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)顛覆舊格局，中國(guó)制造業(yè)出海加劇競(jìng)爭(zhēng)，也促進(jìn)文化輸出多元化，中國(guó)商品將贏得更多影響力和話語(yǔ)權(quán)。（編輯：江同）（來(lái)源：億邁）以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。

近期類似新聞信息：據(jù)相關(guān)報(bào)道，另一家跨境電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)也推出了新的營(yíng)銷策略，主打個(gè)性化定制商品，吸引了不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。這顯示出跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)不斷創(chuàng)新以爭(zhēng)奪份額。

我的觀點(diǎn)：跨境電商行業(yè)的變革速度之快令人驚嘆，新興平臺(tái)的崛起對(duì)傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。低價(jià)戰(zhàn)、物流履約能力提升和供應(yīng)鏈升級(jí)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，將促使整個(gè)行業(yè)不斷優(yōu)化和進(jìn)步，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠和更好的服務(wù)。中國(guó)制造業(yè)在其中發(fā)揮著重要作用，出海步伐堅(jiān)定，未來(lái)有望在全球市場(chǎng)贏得更大的發(fā)展空間。