春日氣息正濃，暖陽灑滿大地，然而亞馬遜的新聞卻在這春意融融的日子里傳遞出一股寒意——公司再次宣布裁員9000人，令眾多賣家心生憂慮。

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性的時(shí)期，就連亞馬遜這樣的巨頭也不得不進(jìn)行瘦身。對于廣大賣家而言，他們需要面臨的問題是，今年是否要穩(wěn)固現(xiàn)狀，堅(jiān)持下去，還是尋找新的增長機(jī)會。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，賣家們的選擇呈現(xiàn)出多樣性。有的賣家選擇退出今年的亞馬遜會員日活動，但也有賣家選擇全力以赴，積極推廣新產(chǎn)品。亞馬遜的寒氣已經(jīng)彌漫開來，這讓一些賣家做出了放棄今年會員日的決定。

與此來自硅谷的這股寒氣并未停止釋放。亞馬遜在經(jīng)歷了一輪裁員后再次宣布大規(guī)模裁員。據(jù)報(bào)道，亞馬遜CEO安迪·賈西在給員工的內(nèi)部郵件中透露了這一消息。這次裁員不僅涉及了亞馬遜的云計(jì)算、人力資源、廣告等多個(gè)部門，甚至波及到了業(yè)績不錯(cuò)的亞馬遜廣告部門，著實(shí)令人意外。

在這樣的大環(huán)境下，亞馬遜的運(yùn)營策略也發(fā)生了變化。安迪·賈西在郵件中解釋說，這是為了更加精簡成本和員工人數(shù)，以應(yīng)對當(dāng)前不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和近期的不確定性。Twitch平臺的CEO也證實(shí)了旗下將有約400名員工被解雇的消息。

一位賣家在得知這一消息后表示：“亞馬遜再次裁員，是不是意味著成本會下降，就不會提高賣家的費(fèi)用了？”根據(jù)亞馬遜的一貫作風(fēng)，費(fèi)用可能并不會因此而降低。對于賣家來說，他們需要繼續(xù)面對高昂的FBA費(fèi)用和廣告費(fèi)用，以及新的競價(jià)買庫容政策。這使得一些賣家在權(quán)衡利弊后做出了艱難的決定：今年不再參加亞馬遜會員日活動。

也有一些賣家選擇了不同的道路。他們決定在淡季中尋找機(jī)會，通過低價(jià)清倉或維護(hù)老產(chǎn)品來為新產(chǎn)品的推出做準(zhǔn)備。對于這些賣家來說，即使是在淡季，他們依然能夠打造出爆款產(chǎn)品。

面對亞馬遜的寒氣逼人和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，賣家們需要審時(shí)度勢，做出符合自己利益的決策。無論是選擇穩(wěn)固現(xiàn)狀還是尋找新的增長機(jī)會，都需要他們保持敏銳的洞察力和果斷的決策能力。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)期，只有不斷適應(yīng)和調(diào)整，才能在激烈的競爭中脫穎而出。最近，一位賣家分享了他同事接手的新品推廣經(jīng)歷。這位同事采取了激進(jìn)的新品廣告策略，在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品在歐洲站點(diǎn)推廣至BSR前十的位置，日銷量超過300單。他主要采取了高價(jià)競價(jià)的廣告策略，設(shè)置廣告的競價(jià)百分比遠(yuǎn)超常規(guī)建議值。盡管在沒有評論的情況下新品推廣效果驚人，但當(dāng)他將這種策略應(yīng)用到自己的老品上時(shí)，卻未能取得預(yù)期效果。也有賣家分享了自己使用類似策略的經(jīng)驗(yàn)和需要注意的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。這些賣家指出，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和listing的質(zhì)量是基礎(chǔ)，廣告的底層邏輯是為了讓系統(tǒng)判斷產(chǎn)品具有潛力。高風(fēng)險(xiǎn)伴隨著高回報(bào)，這種暴力拉升打法的風(fēng)險(xiǎn)性極高，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的類目中。激進(jìn)推新品的方法還需要資金支持。賣家在廣告上想要有所突破，除了修煉技術(shù)外，還需要回歸到產(chǎn)品本身。亞馬遜廣告的博大精深需要賣家不斷探索和學(xué)習(xí)。（來源：公眾號侃侃跨境那些事兒）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。