上周五，一場看似滑稽的公投不僅為英國民眾普及了歐盟知識，更在中國掀起了一股英國代購熱潮，為跨境電商帶來了利好。自年初以來一直籠罩在陰霾下的跨境電商市場，似乎迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

6月24日上午，隨著日元匯率的持續(xù)上漲，對日本藥妝、奶粉以及紙尿褲等商品高度依賴的跨境電商行業(yè)開始備受關(guān)注。當(dāng)日下午一點(diǎn)半，蜜芽CEO劉楠發(fā)布了一條朋友圈消息，宣布開始調(diào)整庫存中的日元區(qū)商品。英國脫歐的消息也在朋友圈中廣泛傳播。這一天，超過一半的英國人投票支持離開歐盟，使得英鎊應(yīng)聲下跌，跌幅超過10%，觸及了自1985年以來的最低點(diǎn)。

雖然對于日本代購來說是一個(gè)沖擊，但令人意外的是，低迷的海淘市場瞬間活躍了起來。許多網(wǎng)友開始在朋友圈和微博中尋找英國代購資源。例如在深圳工作的葉子，雖然她是一位著名的海淘發(fā)燒友，但在英國脫歐后尋找英國代購資源時(shí)卻感到困惑。她仍然選擇在一些平臺(tái)上購買了一些英國的護(hù)膚品。事實(shí)上，在英國代購市場上，雖然知名品牌如戴森和Burberry等并不如法國和意大利等國家強(qiáng)勢，但在洋碼頭、天貓和小紅書等平臺(tái)上仍然有大量的英國代購資源。

隨著英國脫歐的消息進(jìn)一步發(fā)酵，跨境商家也抓住了這次營銷的機(jī)會(huì)。他們推出了一系列促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買商品。例如LV范爺同款女包的價(jià)格因?yàn)閰R率的波動(dòng)而降低了不少。寶貝格子CEO張?zhí)焯毂硎?，雖然匯率波動(dòng)會(huì)影響價(jià)格，但從長遠(yuǎn)來看，對于日常生活所需的消費(fèi)類商品的影響可能不會(huì)像資本市場那樣大。而蜜芽CEO劉楠?jiǎng)t表示將加快布局英國品牌。截至晚上十二點(diǎn)，各大電商平臺(tái)都在頁面上推出了相關(guān)的導(dǎo)購專題。與此相對比的是日本代購行業(yè)內(nèi)部的反應(yīng)不一有些代購則因英鎊匯率下降而出現(xiàn)銷售困難而擔(dān)憂并試圖抓住商機(jī)促銷清倉庫存而有些代購則持觀望態(tài)度。

除了電商平臺(tái)上的營銷行動(dòng)外一些行業(yè)專家也從不同角度對英國脫歐的影響進(jìn)行了分析。其中一位關(guān)注時(shí)尚電商的知乎大號趙軼佳在文章中提到短期內(nèi)英國的時(shí)尚品牌可能不會(huì)漲價(jià)因?yàn)槊摎W程序還未完成價(jià)格變動(dòng)還未反映出來長期來看則難以預(yù)測。文章以Burberry為例詳細(xì)解釋了英國脫歐可能帶來的原材料采購和生產(chǎn)成本上升等問題并指出留在歐盟對英國的進(jìn)出口業(yè)務(wù)有著重要的意義能讓英國企業(yè)在歐盟內(nèi)部更好地進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張保障基本權(quán)益。這場公投帶來的不僅僅是購物熱潮也給跨境電商行業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)也引發(fā)了人們對未來全球經(jīng)濟(jì)格局變化的思考。