亞馬遜中國深化本土化策略，加速電商細(xì)分市場份額的占領(lǐng)
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社媒漲粉上游
國際電商巨頭亞馬遜在華已深耕十年。近期，亞馬遜中國動作頻頻，從海外購商店引進(jìn)國際高端廚具，短短一個月內(nèi)便新開辟了三條業(yè)務(wù)線：推出高端美妝店、益智拼插館并上線了首家B2C平臺。亞馬遜正式宣布入駐天貓平臺，顯示出其意圖加大本土電商細(xì)分市場份額、整合電商全品類的野心。
在3月中旬，亞馬遜中國海外購商店引入了來自全球70個品牌的高端廚具產(chǎn)品。隨后在3月底，針對日益受到關(guān)注的中國高端美妝品牌，亞馬遜中國迅速反應(yīng)，上線了高端美妝店。據(jù)統(tǒng)計，未來五年，美妝高端品牌的零售增長率將超過20%，遠(yuǎn)超大眾品牌的7.7%。而亞馬遜中國的數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，用戶在亞馬遜美妝頻道搜索高端品牌的比率呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，高端美妝品牌的銷量占比也已超過三成，這一趨勢還在持續(xù)增長。
面對激烈的美妝行業(yè)競爭，各大細(xì)分電商都在絞盡腦汁尋找新的突破點。亞馬遜中國通過品牌授權(quán)，從源頭保證商品的正品性，是其“正身”的傳統(tǒng)方式。亞馬遜中國副總裁牛英華表示，高端美妝店的推出是亞馬遜中國持續(xù)推進(jìn)國際品牌戰(zhàn)略進(jìn)程的又一重要步驟。在充滿信任危機(jī)的美妝網(wǎng)購市場，亞馬遜中國希望通過其努力和國際頂級品牌和供應(yīng)商的深度合作，成為消費者信賴和支持的首選美妝網(wǎng)購平臺。
兒童玩具市場的巨大潛力也讓亞馬遜中國看到了新的機(jī)會。日前，亞馬遜中國上線了國內(nèi)的益智拼插館。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查，66%的家長購買玩具的目的是為了幫助孩子開發(fā)智力。而亞馬遜中國的數(shù)據(jù)顯示，益智玩具的銷量已經(jīng)占到了玩具品類總銷量的四成以上。牛英華表示，亞馬遜中國的玩具頻道是發(fā)展最快的品類之一，此次推出的益智拼插館進(jìn)一步展現(xiàn)了其國際化、專業(yè)化和潮流化的定位和發(fā)展方向。
從國內(nèi)市場來看，母嬰品類是跨境電商和綜合電商的熱門選擇。本土化的母嬰電商如紅孩子、貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等受到了資本市場的青睞。但對于跨境業(yè)務(wù)，物流建設(shè)的投入時間長、成本高，并非每家母嬰電商都能涉足，尤其是后來者。
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