在11月11日這一天，亞馬遜在中國(guó)啟動(dòng)了其全球直郵計(jì)劃，消費(fèi)者可以在其美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)和意大利等六大海外站點(diǎn)選購(gòu)超過(guò)8千萬(wàn)種國(guó)際商品。與此阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓國(guó)際、淘寶海外和速賣通等三大跨境電商平臺(tái)也積極參與今年的雙十一促銷活動(dòng)。

“隨著政策層面跨境電商試點(diǎn)的不斷推進(jìn)，原先處于灰色地帶的海淘現(xiàn)象將會(huì)有正規(guī)化的替代。”廣州魅達(dá)網(wǎng)信息科技有限公司總經(jīng)理林明愷在11月10日表示。盡管目前中國(guó)的跨境電商貿(mào)易中出口占比超過(guò)90%，但海淘族的存在代表著進(jìn)口市場(chǎng)的龐大需求。而海淘正規(guī)化則為大型電商平臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的跨境電商交易額在2013年已經(jīng)達(dá)到了3.1萬(wàn)億元人民幣，而從2008年到2013年，中國(guó)的跨境電商連續(xù)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了30%。

然而在過(guò)去，由于政策不明確，許多中小企業(yè)和個(gè)體戶都在隱性經(jīng)營(yíng)。出口跨境電商雖然出現(xiàn)了像敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等知名企業(yè)，但在出口退稅、通關(guān)等方面仍存在不便。進(jìn)口方面，許多個(gè)人和中小經(jīng)營(yíng)者借助微信朋友圈、淘寶等C2C渠道進(jìn)行海淘業(yè)務(wù)，但貨品的可追溯性、清關(guān)等問(wèn)題難以保證。

自2012年以來(lái)，從中央到地方各級(jí)推出了一系列便利政策，鄭州、上海、重慶、寧波、杭州、廣州成為首批六個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市。這些政策為跨境電商的正規(guī)化提供了支持。

截至今年3月3日，已在杭州、鄭州、廣州、重慶等地開(kāi)展出口業(yè)務(wù)，累計(jì)驗(yàn)放出口清單21萬(wàn)份，貨值約2200萬(wàn)元。進(jìn)口業(yè)務(wù)也在上海、重慶、杭州、鄭州、寧波等城市開(kāi)展，累計(jì)驗(yàn)放進(jìn)口包裹約2.4萬(wàn)票，貨值852萬(wàn)元。

林明愷表示，盡管從國(guó)家層面看，外貿(mào)出口的問(wèn)題比進(jìn)口更為緊迫，但進(jìn)口業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求和潛力都很大，消費(fèi)者對(duì)此也更加關(guān)注。各地對(duì)開(kāi)展進(jìn)口試點(diǎn)的呼聲很高。

今年9月底，廣州海關(guān)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口通關(guān)管理系統(tǒng)正式啟動(dòng)。六大試點(diǎn)城市的探索各有特色，如鄭州的E貿(mào)易、上海的跨境通等。

從進(jìn)口角度看跨境電商，主要有兩種模式：網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口和網(wǎng)購(gòu)直郵進(jìn)口。前者是將商品先運(yùn)到國(guó)內(nèi)保稅區(qū)，再分批以個(gè)人出品出區(qū)，適合奶粉、平板電腦、保健品等大批量消費(fèi)的快消產(chǎn)品。后者則是消費(fèi)者在電商平臺(tái)下單后，直接從國(guó)外發(fā)貨，適合服裝、箱包等小批量消費(fèi)的時(shí)尚品和奢侈品。

“隨著政策的明朗和監(jiān)管的加強(qiáng)，海淘將走出此前的灰色地帶。”林明愷表示，正規(guī)化操作為大型進(jìn)口型跨境電商平臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造了可能。目前包括阿里巴巴、唯品會(huì)、京東、亞馬遜等大型電商平臺(tái)都對(duì)進(jìn)口型跨境電商業(yè)務(wù)充滿興趣。

國(guó)海創(chuàng)新資本副總經(jīng)理儲(chǔ)奕頲表示，跨境電商成功的關(guān)鍵在于企業(yè)是否具備海外貨源管理能力、海外轉(zhuǎn)運(yùn)物流能力以及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力。

魅達(dá)網(wǎng)作為創(chuàng)業(yè)型公司，其優(yōu)勢(shì)在于海外貨源組織。其創(chuàng)始人多為意大利華僑，具有在歐洲國(guó)家長(zhǎng)期生活、經(jīng)商的經(jīng)歷。從品類上，魅達(dá)網(wǎng)避免大而全的思路，而是定位于“專、精”等特色貨品，如意大利、法國(guó)、英國(guó)等地的高端服裝、箱包奢侈品或時(shí)尚商品。

消費(fèi)者在魅達(dá)網(wǎng)平臺(tái)下單后，海外賣家包裝發(fā)貨，經(jīng)國(guó)際物流到國(guó)內(nèi)海關(guān)正規(guī)報(bào)關(guān)，再快遞給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。整個(gè)流程在4-10天左右。魅達(dá)網(wǎng)平臺(tái)上的商品價(jià)格與海外實(shí)體店相同，只是增加了行郵稅（根據(jù)商品品類不同稅率有所不同）。因此魅達(dá)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)格比國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)實(shí)體店便宜約40%。其中的價(jià)差主要來(lái)自品牌的區(qū)域定價(jià)差異以及繳稅差異（按照一般貿(mào)易進(jìn)口模式實(shí)體店需要繳納增值稅和進(jìn)口關(guān)稅）。林明愷相信在跨境電商正規(guī)化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中魅達(dá)網(wǎng)能夠找到自身的發(fā)展空間。