2025年跨境電商發(fā)展態(tài)勢

都說2025年是跨境消費的轉(zhuǎn)折年，在這一年中，408新政的推出，雖然為跨境電商念起一道緊箍咒，卻也首次明確確認(rèn)了跨境電商的合法地位。

在當(dāng)下的電商市場環(huán)境中，類似的政策調(diào)整對行業(yè)發(fā)展的影響備受關(guān)注。就如同前幾年某電商平臺推出的新規(guī)則，雖然短期內(nèi)讓一些中小商家感到壓力，但從長遠(yuǎn)看卻規(guī)范了市場，推動了行業(yè)整體的健康發(fā)展。此次408新政對于跨境電商來說，也是具有里程碑意義的一步。

408新政后，跨境消費的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，包括洋碼頭、網(wǎng)易考拉等一批新型跨境電商品牌迅速崛起，而一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭如亞馬遜、天貓國際、唯品會等則憑借自身優(yōu)勢，也成為了市場贏家，共同瓜分市場蛋糕。

以洋碼頭為例，雖然經(jīng)過408新政的波折，但2025年黑五的交易額依然達(dá)到去年黑五的6倍，累計點燃千萬消費者海外購物熱情。亞馬遜中國最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2023發(fā)布之初的23倍。

2025年黑五期間，亞馬遜中國當(dāng)日銷售額較2024年同期翻番，也是雙11當(dāng)日銷售額的6倍。

“全球化浪潮是下一個10年的風(fēng)口，是整個中國消費者興起過程中，全球優(yōu)質(zhì)資源往中國整合的大的趨勢和浪潮。” 洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為，面臨全球資源整合的過程中，是電商產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會，“全球電商時代”將迎來新的主人公。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊認(rèn)為，408新政后，2025年跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化，年輕化、高學(xué)歷、高收入是跨境消費人群的三大特征，“近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在35歲以下；9成以上的亞馬遜消費者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2024年的53%提高到了62%，提高近十個百分點?！?/p> 據(jù)悉，408新政后，越是頭部的跨境電商越顯現(xiàn)出多頭布局的特征。張文翊告訴記者，2025年，亞馬遜中國發(fā)布了全球首個提供跨境免費配送的Prime會員服務(wù)，亞馬遜海外購商店增加英國站點商品、實現(xiàn)海外購商店從單一站點向多元站點的邁進(jìn)。而就在今年1月6日，阿里巴巴集團(tuán)與澳洲物品編碼中心(GS1 Australia)在墨爾本簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，為天貓國際的跨境電商業(yè)務(wù)“再下一城”。記者了解到，再過幾天，阿里巴巴澳新團(tuán)隊位于墨爾本的總部將正式運(yùn)營，這是繼阿里巴巴在美國、日本等國家建立團(tuán)隊后，加速全球化布局的又一重要舉措。

從這些電商巨頭的動作可以看出，跨境電商市場競爭激烈且充滿機(jī)遇。各企業(yè)紛紛通過拓展業(yè)務(wù)、優(yōu)化服務(wù)等方式來搶占市場份額，未來跨境電商市場的格局也將在這種競爭與布局中不斷變化。