掌握谷歌購物廣告基礎(chǔ)知識及操作要點

Part 1：如何配置Google購物廣告

在進行Google購物廣告的配置前，首先需確保網(wǎng)站使用安全的結(jié)帳方式（HTTPS），并具備明確的聯(lián)系方式、服務(wù)條款及售后服務(wù)。接下來，可開始配置PLA廣告的商家中心賬戶。

第一步：創(chuàng)建谷歌商家中心賬號。訪問merchants.，完成注冊流程。

第二步：驗證網(wǎng)站所有權(quán)。推薦使用谷歌分析賬號進行驗證。若網(wǎng)站已加入谷歌分析賬戶代碼，可直接使用該賬號進行創(chuàng)建。

第三步：設(shè)置稅務(wù)和運費規(guī)則。登錄賬戶后，進入相關(guān)頁面，根據(jù)實際情況填寫并設(shè)置。對于美國用戶，選擇相應(yīng)的稅務(wù)規(guī)則即可；其他國家的用戶則需根據(jù)自身情況進行設(shè)置。

第四步：整理并上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)至谷歌商家中心。產(chǎn)品數(shù)據(jù)的上傳需遵循谷歌的官方規(guī)范，可查看官方文檔獲取詳細信息。使用Shopify等建站平臺的商家，可利用插件自動生成Feed。

第五步：將谷歌商家中心賬戶與谷歌廣告賬戶關(guān)聯(lián)。登錄谷歌商家中心，進入“賬戶關(guān)聯(lián)”頁面，按照提示完成與谷歌廣告賬戶的關(guān)聯(lián)。

第六步：設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤。若已加入谷歌分析賬戶，直接選擇相應(yīng)的選項進行設(shè)置。完成以上步驟后，PLA廣告的配置工作即告完成。

Part 2：如何優(yōu)化Google購物廣告的Feed

產(chǎn)品數(shù)據(jù)的優(yōu)化是提高購物廣告效果的關(guān)鍵。在上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)時，需注意以下要點：

標(biāo)準(zhǔn)上傳參數(shù)包括產(chǎn)品ID、標(biāo)題、描述等，必須確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性及完整性。某些品類還需上傳特殊的參數(shù)，如item_group_id、顏色、尺寸等。

標(biāo)題是吸引用戶點擊的關(guān)鍵，應(yīng)簡潔明了地包含品牌、品類、尺碼、型號等關(guān)鍵詞。好的標(biāo)題不僅可以提高點擊率，還有利于SEO。

產(chǎn)品描述應(yīng)詳細地介紹產(chǎn)品的功能、特點及使用場景，但需注意不要出現(xiàn)促銷內(nèi)容。描述內(nèi)容有字數(shù)限制，應(yīng)將最重要的信息放在前面。

谷歌的產(chǎn)品類目應(yīng)準(zhǔn)確填寫，可以幫助用戶更快地找到你的產(chǎn)品。產(chǎn)品的類型也是幫助我們整理產(chǎn)品分類的重要依據(jù)。

圖片鏈接是主圖的入口，應(yīng)提供高質(zhì)量的圖片，并確保圖片白底、無水印、無促銷文字等。圖片的尺寸及質(zhì)量都會影響廣告的效果。

Gtin是GTIN是全球貿(mào)易項目代碼，它是產(chǎn)品的唯一標(biāo)識?？梢岳斫鉃樯唐窏l碼。根據(jù)不同的使用地點，代碼有四種類型。UPC主要適用于北美地區(qū)；EAN/UCC則是在除了北美外的國家和地區(qū)使用較為普遍；JAN主要應(yīng)用于日本；ISBN則用于標(biāo)識書籍。商家可以根據(jù)產(chǎn)品所在地區(qū)選擇相應(yīng)的代碼。除了代碼外，產(chǎn)品的品牌名稱也是重要的信息，但請注意填寫品牌名稱而非網(wǎng)店名稱。如果沒有填寫gtin，那么需要填寫Mpn供應(yīng)商提供的編碼。關(guān)于自定義產(chǎn)品或者二手產(chǎn)品，identifier_exists選項應(yīng)選擇false，但請避免自作聰明地填寫錯誤選項，因為這會影響產(chǎn)品的正確匹配。對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，至少需要填寫brand、gtin和mpn兩項。關(guān)于產(chǎn)品的特殊參數(shù)如服飾品類的產(chǎn)品顏色、性別、尺碼等也需要詳細填寫以便準(zhǔn)確匹配產(chǎn)品信息。谷歌商家中心政策要求商家時常檢查并更新產(chǎn)品信息，確保鏈接的有效性以及遵守谷歌的著陸頁政策。對于廣告優(yōu)化方面，出價策略是關(guān)鍵?？梢圆捎萌斯こ鰞r、自動出價等方式，根據(jù)產(chǎn)品的表現(xiàn)調(diào)整廣告的最大點擊量和點擊成本。監(jiān)控競爭對手的廣告策略、使用否定關(guān)鍵詞以及分組優(yōu)化也是提高廣告效果的有效方法。在上傳產(chǎn)品資料時可以采用在線文檔的形式方便多人編輯，讓運營人員針對需要特殊優(yōu)化的產(chǎn)品進行操作。而對于使用補充Feed的商家而言，可以有效針對特定的產(chǎn)品或特定情況進行廣告優(yōu)化調(diào)整?？傮w而言優(yōu)化PLA廣告需要綜合考慮多個因素，確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和廣告的精準(zhǔn)投放以提高轉(zhuǎn)化效果。另外進行出價時，我們首先需要關(guān)注CPC（Cost Per Click）是否合理。如果CPC沒有達到行業(yè)平均水平，那么我們可能無法取得理想的廣告效果。

為了了解行業(yè)平均CPC，我們可以參考以下各行業(yè)在Google Ads上的平均購物點擊成本：

平均購物點擊成本（CPC）

行業(yè)

Google Ads上的平均購物CPC

醫(yī)療用品

$0.63

健康與美容

$0.87

兒童與嬰兒護理

$0.36

寵物護理

$0.82

服裝與配飾

$0.69

食品與酒精

$0.42

家居與花園

$0.58

HVAC與氣候控制

$0.47

汽車用品

$0.56

旅行與行李

$0.40

娛樂與活動

$0.48

教育用品

$0.83

計算機技術(shù) $0.89 辦公室與商業(yè)需求 $1.09 藝術(shù)音樂 $art and music的CPC具體數(shù)值上文未給出，需要自己根據(jù)實際情況填寫 數(shù)據(jù)來源于WordStream 5月報告。 通過對這些數(shù)據(jù)的了解，我們可以更好地進行出價決策。 除了CPC，CTR（點擊率）和CVR（轉(zhuǎn)化率）也是評估廣告效果的重要指標(biāo)。請參考以下表格了解各行業(yè)在Google Ads上的平均購物點擊率和轉(zhuǎn)化率： 平均購物點擊率（CTR） 行業(yè) 平均購物CTR（點擊率） 醫(yī)療用品 0.87% 健康美容 0.74% 兒童嬰兒護理 0.71% 寵物護理 0.68%服裝與配飾 （此處給出表格不完全，下文將不再贅述。）此外還需要注意的是除了基礎(chǔ)的CPC等衡量標(biāo)準(zhǔn)以外我們還需監(jiān)控競爭情況通過觀察競品的廣告策略和展示次數(shù)份額了解對手策略并定期進行調(diào)整從而優(yōu)化我們的廣告展示如無法成功出現(xiàn)在用戶的視野可能是預(yù)算不足或廣告排名落后這時我們需要調(diào)整預(yù)算或優(yōu)化廣告內(nèi)容此外關(guān)鍵詞優(yōu)化也是關(guān)鍵步驟之一通過后臺購物廣告優(yōu)化我們可以看到用戶搜索的關(guān)鍵詞并結(jié)合否定關(guān)鍵詞等進行廣告內(nèi)容細化從而實現(xiàn)分組優(yōu)化的效果在對產(chǎn)品進行優(yōu)化分組之后可以針對不同小組制定單獨的出價策略以此提升我們的廣告效果總之在進行出價時我們需要綜合考慮行業(yè)平均水平競爭情況以及關(guān)鍵詞等因素以實現(xiàn)最佳的廣告效果以下是一篇關(guān)于Google購物廣告的簡要入門指南。對于初學(xué)者來說，這篇文章可以幫助您了解基本的概念和操作方式，您可以將其收藏以備后用。對于已經(jīng)有一定了解的朋友，希望您也能從這篇文章中獲得新的啟示和收獲。如果您想深入學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)技巧，不妨仔細閱讀以下內(nèi)容。