每個(gè)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員都能從了解鏈接建設(shè)的基本原理中獲益，比如理解Google的工作機(jī)制和如何通過(guò)鏈接吸引流量。在進(jìn)行外部鏈接建設(shè)之前，對(duì)鏈接的作用有一個(gè)基本的了解是極其有益的。

多年來(lái)，Google的算法越來(lái)越智能，鏈接建設(shè)的重要性似乎開(kāi)始逐漸降低。但這并不意味著我們可以忽視鏈接建設(shè)。為了讓非SEO營(yíng)銷(xiāo)人員或SEO新手對(duì)鏈接建設(shè)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，下面將詳細(xì)介紹鏈接建設(shè)的各個(gè)方面。

一、鏈接的益處

一個(gè)成功的鏈接建設(shè)能夠帶來(lái)巨大的益處，它可以視為一項(xiàng)成功的公關(guān)活動(dòng)，為網(wǎng)站獲取向大量受眾展示的機(jī)會(huì)。鏈接建設(shè)能夠提升相關(guān)網(wǎng)站到你網(wǎng)站的流量，相當(dāng)于你網(wǎng)站潛在客戶(hù)的增多。這些外部鏈接也意味著你網(wǎng)站的曝光量，就像一篇發(fā)表在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上的關(guān)于你店鋪的積極報(bào)道，能夠吸引潛在客戶(hù)一樣。

二、一個(gè)鏈接，一次推薦

鏈接有時(shí)就像在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上打廣告。隨著知名度的提升和高質(zhì)量鏈接的建設(shè)，你的網(wǎng)站在Google上的排名會(huì)逐漸提升，從而增加網(wǎng)站的曝光率。當(dāng)從權(quán)威網(wǎng)站或行業(yè)人物那里獲得鏈接時(shí)，這就像是獲得了他們的推薦。

三、DoFollow鏈接與NoFollow鏈接的區(qū)別

一個(gè)網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站有兩種方式：DoFollow鏈接和NoFollow鏈接。DoFollow鏈接是對(duì)你的網(wǎng)站有益的干凈鏈接，而NoFollow鏈接則對(duì)網(wǎng)站在Google上的搜索結(jié)果排名沒(méi)有影響。Google開(kāi)發(fā)這種屬性是為了降低某些鏈接的權(quán)重，尤其是付費(fèi)鏈接和垃圾評(píng)論。

四、鏈接錨文本的重要性

Google排名的一個(gè)關(guān)鍵因素是鏈接中的實(shí)際文本，這種帶鏈接的文本被稱(chēng)為“錨文本”。來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的錨文本鏈接，如果所鏈接的頁(yè)面針對(duì)該錨文本內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化，那么將有可能在搜索結(jié)果中脫穎而出。

五、品牌與鏈接

近年來(lái)，品牌和與品牌相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)Google排名的影響越來(lái)越大，降低了對(duì)關(guān)鍵詞匹配度的要求。

六、重視鏈接質(zhì)量

在鏈接建設(shè)中，質(zhì)量比數(shù)量更重要。大量低質(zhì)量的鏈接可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站受到Google的懲罰。建立高質(zhì)量鏈接是提升網(wǎng)站排名的關(guān)鍵。

七、谷歌鏈接懲罰

如果網(wǎng)站存在過(guò)度優(yōu)化鏈接的情況，可能會(huì)觸發(fā)Google的“企鵝”算法，導(dǎo)致網(wǎng)站或特定頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名下降，甚至不被收錄。網(wǎng)站還可能受到人工懲罰。需要密切關(guān)注網(wǎng)站是否受到懲罰。

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)包括定制化設(shè)計(jì)、多語(yǔ)種選擇、以營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)、以收獲詢(xún)盤(pán)為目的。還可以代理國(guó)外社媒推廣，涉及Facebook、LinkedIn、YouTube、Pinterest、Twitter以及黃頁(yè)博客等。搜索引擎優(yōu)化和Google Ads也是重要的推廣手段。

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