剛剛結(jié)束的倫敦時(shí)裝周（London Fashion Week）是否讓您及時(shí)捕捉了最新的時(shí)尚數(shù)據(jù)和信息？如果沒(méi)有關(guān)系，趨勢(shì)數(shù)據(jù)提供商SEMrush已經(jīng)對(duì)美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的在線(xiàn)時(shí)尚搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳盡的分析。接下來(lái)，我們將為您揭示過(guò)去一年的在線(xiàn)時(shí)尚銷(xiāo)售趨勢(shì)、數(shù)據(jù)以及一些最受歡迎的電商網(wǎng)站銷(xiāo)售情況，為新的一年打下基礎(chǔ)。

2018年英國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)概覽：

時(shí)尚電商網(wǎng)站的流量整體增長(zhǎng)了27%。

ASOS成為英國(guó)最熱門(mén)的時(shí)尚電商網(wǎng)站，緊隨其后的是高街時(shí)尚品牌Next和Adidas。

全球搜索量最高的時(shí)尚品牌是，而英國(guó)的搜索熱點(diǎn)則包括New Look、TopShop等。

最受歡迎的時(shí)尚電商網(wǎng)站排行：

按照數(shù)據(jù)截止至9月的排名，以下是英國(guó)及全球最受歡迎的時(shí)尚電商網(wǎng)站：

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搜索量最高的時(shí)尚品牌：

在過(guò)去的12個(gè)月里，在谷歌搜索中全球排名最高，緊隨其后的是ZARA、Adidas和Nike。而在英國(guó)，搜索量最高的時(shí)尚品牌則是New Look、TopShop、Boohoo和River Island。

流行時(shí)尚的單品組合：

SEMrush在6個(gè)月前就曾公布當(dāng)時(shí)最受歡迎的時(shí)尚單品——小白裙。英國(guó)的購(gòu)物者已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向秋季的服裝色系，尤其偏愛(ài)小黑裙。與此其他國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)裙裝的選擇也有所不同。

網(wǎng)購(gòu)與時(shí)尚網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)：

如今，“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)物方式，時(shí)尚電商網(wǎng)站正積極利用這種方式來(lái)吸引希望簡(jiǎn)化購(gòu)物方式的消費(fèi)者。據(jù)SEMrush發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者查詢(xún)時(shí)尚電商網(wǎng)站和品牌時(shí)，最常用的特定關(guān)鍵詞是“online（在線(xiàn)）”。全球范圍內(nèi)，“online”關(guān)鍵詞搜索最多的時(shí)尚網(wǎng)站是、ZARA和C&A。而在英國(guó)，消費(fèi)者使用“online”關(guān)鍵詞搜索最多的時(shí)尚網(wǎng)站為Primark。

按性別劃分的時(shí)尚電商網(wǎng)站：

全球男裝搜索量最高的電商網(wǎng)站以Zara為首，而女裝方面則以Ugg為“霸主”。英國(guó)消費(fèi)者在搜索男性時(shí)尚單品時(shí)常用“Zara man”，女性時(shí)尚單品則常用“Vans”。美國(guó)消費(fèi)者在尋找Ugg品牌產(chǎn)品時(shí)，主要會(huì)使用“uggs for women”和“Uggs for men”進(jìn)行搜索。

附近的時(shí)尚實(shí)體店搜索：

人們常常會(huì)搜索離自己最近的時(shí)尚實(shí)體店。從全球和美國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，科爾士百貨公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百貨是“near me”（我附近）一詞搜索量最高的時(shí)尚商店。而在英國(guó)，消費(fèi)者更關(guān)注附近的Primark、愛(ài)馬仕（Hermes）和專(zhuān)賣(mài)店。

假冒時(shí)尚品牌的受歡迎程度：

SEMrush的調(diào)查顯示，過(guò)去一年中，“假冒品牌”的調(diào)查備受關(guān)注。通過(guò)研究人們最?lèi)?ài)搜索的山寨時(shí)尚產(chǎn)品，SEMrush發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)Supreme和Ray Bans的假冒產(chǎn)品。

廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先的時(shí)尚品牌：

就英國(guó)市場(chǎng)而言，Jacques Vert在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面全年表現(xiàn)出色。在英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭和加拿大的品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)中，折扣為50%的廣告效果最佳。

以上內(nèi)容僅供參考，實(shí)際內(nèi)容可能根據(jù)原始數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變化有所調(diào)整。以上文章已經(jīng)過(guò)編譯/整理，如需獲取更多相關(guān)信息，請(qǐng)關(guān)注相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及研究報(bào)告。