圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

很多人對非洲的印象可能還是貧窮、落后，炎熱的天氣，以及一望無際的大草原。事實(shí)上，非洲近些年的發(fā)展速度非?？?，是目前世界上增長最快的經(jīng)濟(jì)體之一，全球十大增長最快的經(jīng)濟(jì)體中，非洲就有六個。這充分顯示出非洲在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力，正逐漸改變世界對它的傳統(tǒng)認(rèn)知。就如同近年來一些新興經(jīng)濟(jì)體迅速崛起一樣，非洲的發(fā)展勢頭不容小覷。

尤其在電子商務(wù)領(lǐng)域，當(dāng)歐美等市場一片紅海時，非洲卻是難得的藍(lán)海市場，這讓無數(shù)跨境人為之心動，近幾年資本對非洲電商市場的熱情也空前高漲，融資一筆接一筆。

Nox聚星獲悉，截至目前，非洲總?cè)丝跀?shù)約為13.9億，其中尼日利亞以2.15億人口位居第一，成為非洲人口最多的國家。非洲人口增速快，男女占比相對平衡，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化，擁有全球最大、最年輕的用戶群體。巨大的人口紅利，為非洲的經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、電商、科技等領(lǐng)域的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的用戶基礎(chǔ)。

非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長非?？欤瑩?jù)世界銀行統(tǒng)計，截至2022年6月，非洲有6.58億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.8%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和手機(jī)價格的下降，非洲的社媒滲透率也在不斷增加，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，2022年非洲有3.75億社媒用戶，占全球社媒用戶的8.18%。

圖片來源：DataSparkle

雖然社媒用戶數(shù)量低于其他大洲，但非洲平均社媒使用時長要遠(yuǎn)超亞洲等地區(qū)，據(jù)DataSparkle數(shù)據(jù)，非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在社媒平臺上花費(fèi)3小時10分鐘，僅次于南美。最受歡迎的社媒平臺為WhasApp、Facebook、TikTok等，每月人均使用時長超10小時。

圖片來源：Statista

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，以及疫情影響，加速推動了非洲消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，進(jìn)一步加速了非洲電子商務(wù)的發(fā)展。Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年非洲電商用戶數(shù)量為3.34億，滲透率為27.9%，電商市場收入378.8億美元；預(yù)計到2025年，非洲電商用戶數(shù)量將達(dá)到5.19億，滲透率為39.5%，電商市場收入達(dá)到722.4億美元。這表明非洲電商市場正處于快速增長階段，未來發(fā)展空間巨大。

除傳統(tǒng)的電商平臺外，大量消費(fèi)者也開始通過Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺購買產(chǎn)品，也使得非洲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，進(jìn)軍非洲市場，離不開網(wǎng)紅營銷。以尼日利亞為例，Nox聚星（NoxInfluencer）網(wǎng)站顯示其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2016年的17億美元穩(wěn)步增長至2021年138億美元，預(yù)計2022年將擴(kuò)大到150億美元。

“非洲電商市場正蓬勃發(fā)展，作為一個擁有極大潛力的新興市場，值得每一個跨境賣家考慮。計劃布局非洲市場的跨境賣家，建議優(yōu)先選擇尼日利亞、肯尼亞、南非、摩洛哥和埃及這五個國家?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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