Facebook Pixel（像素）是一種用于跟蹤用戶(hù)行為的代碼，類(lèi)似于谷歌跟蹤代碼。如果要監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)化效果，必須安裝像素。只要將這串代碼讓網(wǎng)站管理人員裝到對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，比如用戶(hù)點(diǎn)擊Facebook廣告后，跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的行為，就可以被Facebook記錄下來(lái)，進(jìn)行歸因分析。

Facebook Pixel能收集到很多的數(shù)據(jù)，比如轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)停留時(shí)間、分性別的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)、分年齡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)等等。

2、創(chuàng)建Pixel像素

在商務(wù)管理平臺(tái)的下拉菜單中找到【Pixel像素代碼】。

（2）在BusinessSettings設(shè)置左側(cè)菜單欄的【Data source數(shù)據(jù)源】找到Pixels,點(diǎn)擊創(chuàng)建Pixel。

（3）給pixel起個(gè)名字和要監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站（可選），點(diǎn)擊確定選擇立即設(shè)置pixel。

這里有三個(gè)選項(xiàng)，選擇【手動(dòng)設(shè)置】。

此時(shí)會(huì)彈出一串網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網(wǎng)頁(yè)的和標(biāo)簽之間?？赡苤耙言趆ead 標(biāo)簽之間復(fù)制了其他代碼，所以只需將像素代碼粘貼至當(dāng)前代碼下方，標(biāo)簽上方。

（5）利用Facebook像素基礎(chǔ)代碼安裝：Facebook像素代碼如上圖所示，在 中間【fbq('init',】后面的一串?dāng)?shù)字就是像素ID或者在管理后臺(tái)也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后臺(tái)將此ID 在Shopify后臺(tái)Preference入口找到FacebookPixel 的選項(xiàng)，填入這個(gè)ID即可。然后點(diǎn)擊繼續(xù)。

（6）下面可以設(shè)置每一個(gè)事件的參數(shù)，然后生成【標(biāo)準(zhǔn)事件代碼】。

Facebook 可追蹤不同行業(yè)的10種標(biāo)準(zhǔn)事件，并以這些事件為目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化廣告。如果還需要監(jiān)測(cè)其他事件，可以創(chuàng)建自定義事件。

（7）點(diǎn)擊【其他業(yè)務(wù)類(lèi)別】按鈕，這時(shí)會(huì)彈出自定義轉(zhuǎn)化參數(shù)設(shè)置。添加代表自定義轉(zhuǎn)化的網(wǎng)址或部分網(wǎng)址（例如：注冊(cè)或購(gòu)物之后的感謝頁(yè)面，網(wǎng)址包含/thanks.php），這相當(dāng)于使用購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)事件，如果使用網(wǎng)址，還應(yīng)確保包含域名（例如：www）。無(wú)需包含“http”或“https”。然后點(diǎn)擊創(chuàng)建。注意，每個(gè)廣告帳戶(hù)的最大自定義轉(zhuǎn)化數(shù)量是40個(gè)。

生成代碼，并安裝Pixel到網(wǎng)站。

此處的關(guān)鍵在于，網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面應(yīng)包含第1部分【基代碼】（那一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字），但不同頁(yè)面應(yīng)使用第2部分【標(biāo)準(zhǔn)事件代碼】的不同代碼（比如加入瀏覽頁(yè)面或購(gòu)物車(chē)等）。

對(duì)于頁(yè)面加載事件：將代碼置于頁(yè)面的標(biāo)頭結(jié)尾部分下方（對(duì)許多網(wǎng)站而言，這意味著代碼應(yīng)置于 開(kāi)頭標(biāo)簽的緊下方）。

3、檢查像素是否安裝正確

可以安裝Facebook 像素助手Pixel Helper 插件，這個(gè)可以幫助檢查像素是否正常運(yùn)行、進(jìn)行故障排除。安裝到Chrome 插件后，可以了解網(wǎng)站上是否安裝了Facebook 像素，且可以檢查錯(cuò)誤，了解像素追蹤到的數(shù)據(jù)。安裝好之后，點(diǎn)擊插件Logo 就可以看到一個(gè)網(wǎng)站的像素了。

圖文來(lái)源：

zhuanlan./p/130392530