圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

作為世界第七大經(jīng)濟體，歐洲第三大電商市場，法國的零售市場一直頗具吸引力。在經(jīng)歷疫情的沖擊后，法國的線上經(jīng)濟迎來了蓬勃發(fā)展，社交媒體也對法國消費者的日常生活產(chǎn)生著深遠影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟更是增長迅猛。本文Nox聚星就和大家深入探討一下，2025年法國目前的網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀，以及有哪些需要留意的地方。

法國有6556萬人口，是歐洲第四大人口國，人均GDP4.35萬美元，可支配收入較高。作為發(fā)達國家，法國的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，高達92%。在疫情的催化下，法國的社交媒體發(fā)展迅速，截至2025年初，法國社媒滲透率就高達80.3%，約有5260萬社交媒體用戶。如今社交媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，在全球范圍內(nèi)都備受關(guān)注，許多國家都在不斷探索如何更好地利用社交媒體推動經(jīng)濟發(fā)展，就像最近有新聞報道，某國通過社交媒體成功推廣了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，促進了農(nóng)民增收。

法國最受歡迎的社媒平臺為YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat，社媒和在線直播購物的推動，也讓法國的社交電商得以蓬勃發(fā)展。Nox聚星獲悉，有研究表明，31%的法國人在社交媒體上進行了購物，這一比例在18~34歲的人群中上升到38%。

在法國，Z世代常用于購物的平臺是Instagram、TikTok、Snapchat；千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube；嬰兒潮一代則是Facebook。相較于圖文，短視頻更受年輕人青睞。

法國所展現(xiàn)出的美麗和時尚形象，讓美容和時尚成為了法國電商市場最大的板塊。據(jù)Nox聚星了解，在美妝、時尚、家電等領(lǐng)域，法國女性網(wǎng)紅占據(jù)了絕對市場地位，且無論是YouTube、Instagram還是TikTok，她們都運營得相當(dāng)出色。

值得關(guān)注的是，偏娛樂的購物方式正在被越來越多的法國人接受，例如網(wǎng)紅種草、視頻帶貨、直播帶貨等。TikTok也是深知此道，在這方面發(fā)展領(lǐng)先于其他平臺。如今，這種網(wǎng)紅帶貨的模式在全球范圍內(nèi)都很流行，不少知名網(wǎng)紅通過直播帶貨，一次就能創(chuàng)造驚人的銷售額，成為了電商領(lǐng)域的一股新興力量。

法國網(wǎng)紅營銷小tips：

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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法國網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀

法國的零售市場向來引人注目，尤其是在經(jīng)歷疫情之后，線上經(jīng)濟蓬勃興起，社交媒體對消費者生活影響深遠，網(wǎng)紅經(jīng)濟快速增長。法國人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，社交媒體發(fā)展迅速，社媒滲透率較高，為網(wǎng)紅營銷提供了良好的基礎(chǔ)。在購物平臺偏好方面，不同年齡段各有特點，短視頻更受年輕人喜愛。美容和時尚成為電商市場最大板塊，法國女性網(wǎng)紅在多個領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。偏娛樂的購物方式逐漸被接受，TikTok在這方面發(fā)展突出。

法國網(wǎng)紅營銷有一些特點值得注意。行業(yè)成熟度高，MCN普遍存在；美妝、時尚類網(wǎng)紅數(shù)量居多；中腰部網(wǎng)紅性價比最高；用法語和網(wǎng)紅溝通能增加好感。這些都為在法國開展網(wǎng)紅營銷提供了參考和方向。