在2022年上半年，法國(guó)有90%的法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日集中在4月至6月上旬舉行。伴隨系列接踵而來(lái)的重大促銷(xiāo)節(jié)日，法國(guó)市場(chǎng)必將迎來(lái)又一輪熱銷(xiāo)商品。在這一時(shí)期，國(guó)貨品牌也盯上了中法、中歐在線電商這塊熱土。

近年來(lái)，國(guó)貨品牌在海外的影響力連年提升，更加激發(fā)了大家的出海信心。全球年輕消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大，90后、00后走向消費(fèi)舞臺(tái)的中心，海內(nèi)外的消費(fèi)主體對(duì)于新事物的接受能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)意愿也更為旺盛。

當(dāng)前，憑借產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造已進(jìn)軍全球，完成了從創(chuàng)新、質(zhì)量到服務(wù)的升級(jí)，逐步邁向“中國(guó)創(chuàng)造”，得到越來(lái)越多新時(shí)代海外消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著線上零售消費(fèi)逐年攀升，歐洲市場(chǎng)以線下銷(xiāo)售為主的時(shí)代一去不返。據(jù)法國(guó)電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷(xiāo)售聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及服務(wù)同比增長(zhǎng)15.1%，交易額超過(guò)1290億歐元，約占全年零售貿(mào)易總額的14%。對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，國(guó)貨出歐迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

歐盟VAT稅改也從側(cè)面反映了這一點(diǎn)。為適應(yīng)跨歐盟境內(nèi)的在線電商增長(zhǎng)，歐盟開(kāi)始實(shí)施VAT稅改，以達(dá)成歐盟電商增值稅的線上統(tǒng)一。歐盟委員會(huì)宣布對(duì)來(lái)自歐盟以外國(guó)家的小包裹征稅，并重點(diǎn)關(guān)注從中國(guó)發(fā)貨的包裹。

一位銷(xiāo)售3C電子品類(lèi)的品牌賣(mài)家表示，“中國(guó)自主品牌出歐，性價(jià)比極高，因此備受歐洲消費(fèi)者的青睞?！睘榱宋鄧?guó)貨品牌入駐平臺(tái)，法國(guó)本土電商平臺(tái)特別推出面向中國(guó)賣(mài)家的VAT代收、代繳政策等，積極營(yíng)造輕松、快捷的入駐體驗(yàn)。

盡管如此，中國(guó)賣(mài)家還是要厘清當(dāng)前的跨境形勢(shì)：國(guó)貨品牌出歐是“一片向好”，還是“危機(jī)重重”？一方面，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)形成阿里、京東、網(wǎng)易、小米等巨頭壟斷流量局面，國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有也趨于飽和。憑借精、細(xì)、全的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，疫情背景下，乘跨境電商?hào)|風(fēng)之勢(shì)，出海成為國(guó)貨品牌的新轉(zhuǎn)機(jī)。疫情的突發(fā)和持續(xù)遠(yuǎn)超全球預(yù)期，國(guó)務(wù)院發(fā)布會(huì)中兩次提到“過(guò)緊日子”，也從側(cè)面說(shuō)明，目前疫情導(dǎo)致的全球供應(yīng)鏈緊張、資金壓力，對(duì)企業(yè)、個(gè)人而言影響巨大。而疫情背景下，中國(guó)跨境電商紅利的爆發(fā)，可謂順勢(shì)而為。

可以說(shuō)，多重利好將國(guó)貨品牌的目光導(dǎo)向中法、中歐市場(chǎng)，令其信心倍增，也撬動(dòng)更多國(guó)貨品牌擴(kuò)大市場(chǎng)輻射。打鐵還需自身熱，在保證現(xiàn)金流充裕的情況下，國(guó)貨品牌出海需合理布局跨境投資，盡可能多地分散風(fēng)險(xiǎn)，考慮多平臺(tái)布局。